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媒体策略： 8月份 9月份 10月份 11月份 …… 上旬 中旬 下旬 上旬 中旬 下旬 …… 平面媒体 硬广为主，软文为辅 电子媒体 强势品牌广告配合 网络媒体 网络软文发布 平面媒体 硬广＋海量软文 电子媒体 适量品牌广告配合 网络媒体 网络专题跟踪报道 平面媒体：硬广＋软文 电子媒体：适量品牌，广告配合 网络媒体：网络软文发布 注：具体执行计划和媒体排期请见附件 8月份 9月份 10月份 11月份 …… 上旬 中旬 下旬 上旬 中旬 下旬 …… 品牌提升，知名度与认知度 销售促进，品牌美誉度提升 市场预热，信息发布， 为活动的有力执行制造声势。 9月14号为传统中秋 佳节，佳节前开展节 油大赛活动。对到现 场的受众群体送中秋 好礼，并对意向客户 送中秋大礼！ 后期活动报道，发布 后进活动信息。 对丰田老客 户答谢，新 车鉴赏。 后期活动报 道，发布后 进活动信息。 试乘试驾获得指定酒吧消费券。给年轻时尚一族提供一个舞动的平台。 指定酒吧 静态车展。 活动跟进 报道。 推广策略： 六、预算 线上媒体部分：（详细见附件） 9月份：122，500元 10月份：96，200元 线下活动部分：（详细见附件） 365，497元 共计：584，197元 POLO 媒体 日期 版面大小 版面位置 促销活动 广告用语 新闻晚报 1月30日 彩色半版 B20 　 CROSS POLO 跨界而生 天生不羁 3月26日 彩色半版 B16 凡2008年3月底前，至上海大众汽车各特许经销商展厅购买任意款POLO、普桑并上沪C牌照的用户即可获赠上牌补贴。 POLO劲情·劲取08款，全新登场，谁与争锋。 4月22日 彩色半版 A9 GO！GO！POLO 5.4新青年行动 北京2008年奥运会汽车合作伙伴 1月2日 彩色半版 A2 　 CROSS POLO天生不羁 跨界而生 新闻晨报 5月7日 彩色半版 A23 GO！GO！POLO炫动锋行秀 北京2008年奥运会汽车合作伙伴 5月28日 彩色半版 A23 GO！GO！POLO炫动锋行秀 北京2008年奥运会汽车合作伙伴 1.13-1.19 彩色半版 D02 CROSS POLO“360度跨界全生活”征集令 即日起至2008.1.19.24：00将关于crossover概念的摄影、绘画作品发送至本活动指定邮箱，惊喜大奖等你来拿 CROSS POLO 跨界而生 天生不羁 汽车007 1月5日 彩色1/4版 B9 　 CROSS POLO 天生不羁 跨界而生 东方早报 1月9日 彩色1/4版 B9 感恩回馈：海博广得利　新年送大礼　活动内容：1.活动期间来展厅登记完整信息即送心动礼品一份；2.庆CROSS POLO、志俊车型全新上市，有礼试乘试驾体验；3.购途安车型的客户均可获得新年缤纷大礼包；4.购买指定车型可享更多优惠。 CROSS POLO 天生不羁 跨界而生 2月3日 彩色1/4版 9 1.到本公司试驾新款途安 志俊 CROSS POLO车型的客户均送出价值丰厚的礼品。2.即日起，凡来本公司成功购车者，均可获赠新年大礼包！3.即日起，凡购买普桑上沪C牌照的客户，更多惊喜等您拿！5.2月28日前凡到本公司进行燃油路清洗的客户均送电子轮胎充气泵1台！ 海博广得利 祝大家新春快乐 3月8日 黑白1/4版 6 即日起购买新车的客户可享受免三年保养工时费服务！另参与车辆续保的客户可获赠工时抵用券等优惠活动！ 天生不羁 跨界而生 3月15日 彩色1/4版 9 库存车特价销售，欢迎来电询问或亲临展厅试乘试驾！ POLO劲情·劲取08款，全新登场，谁与争锋。 3月21日 彩色1/4版 A21 4月6日云峰大众让利酬宾，当日订车便有机会获大奖，奖品总额超10000元。 慧眼识英雄 4月2日 彩色1/4版 A20-A21 4月6日云峰大众让利酬宾，当日订车便有机会获大奖 奖品总额超10，000元，活动咨询热线慧眼识英雄 4月9日 彩色1/4版 A8 慧眼识英雄 纵横心境界 4月10日 彩色1/4版 A16 慧眼识英雄 2008年.4.22世界地球日“善待地球--从我们做起” 纵横心境界 4月16日 彩色1/4版 A20 慧眼识英雄 4月21日至5月10日在本公司购买POLO指定车型，即可享受指定金融机构提供的2年期免息贷款购车服务 纵横心境界 4月17日 彩色1/4版 A13 慧眼识英雄 纵横心境界 5月7日 彩色1/4版 A13 GO！GO！ POLO 5.4新青年活动 北京2008年奥运会汽车合作伙伴 5月8日 彩色1/4版 A13 GO！GO！ POLO 5.4新青年活动 北京2008年奥运会汽车合