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广告学07级 学? 年? 论? 文 ? ? 专业班级日期Abstract Vulgar advertising industry has been advertising the controversial form of advertising, although it did not think highly of their common but it can still active in our line of sight, which with its unique advertising campaign has a close relationship. The article first by studying the origin and development of advertising to show the face of vulgar ads and characteristics in order to further demonstrate its spread effect as a foundation, and then from the audience and the product of two aspects of the impact of vulgar ad, from the perspective of emotional and rational Of vulgar advertising campaign. Article draws heavily on survey data and case, and strive to demonstrate the existence of the most vulgar true state of advertising, so as to allow a correct view of the real communication effect vulgar ads朗读 Keywords: Vulgar ads Communication effects Advertisement audience 显示对应的拉丁字符的拼音 ? 字典 - 查看字典详细内容 名词 summary abstract 翻译以下任意网站 Bild.de-德国 La Información-西班牙 Onet.pl-波兰语 Gotujmy.pl-波兰语 M-法国 Público.es-西班牙 Los Angeles Times-美国 Museo del Prado-西班牙 The Washington Post-美国 Arte Toreo-西班牙 Zamalek Fans-阿拉伯语 OneIndia-印地语 目录 一、前言 …………………………………………………………………… 1 二、何为恶俗广告 ………………………………………………………… 1 1、恶俗广告的起源 ………………………………………………… 1 2、恶俗广告的发展 ………………………………………………… 2 三、受众对于恶俗广告的态度分析 ……………………………………… 3 四、恶俗广告对产品的影响 ……………………………………………… 5 1、恶俗广告对产品销售效益的影响 ……………………………… 5 2、恶俗广告对品牌效应的影响 …………………………………… 6 五、如何正确看待恶俗广告的传播效果 ………………………………… 8 参考文献 …………………………………………………………………… 10 致谢 ………………………………………………………………………… 11 前言 自打“商业”这个事物出现在人们的生活当中后，他的同胞兄弟“广告”也随之孕育而生。现代社会，人们除了衣食住行外接触得最多的事物，也无非就是广告。每每你走在大街上，每每你打开电视机，每每你阅读报刊杂志，你的视线甚至听觉都离不开广告。自然，当人们对一个事物达到了基本的认知的时候，对于它就可能产生不同的情感，广告也不例外，所以，人们对于评判广告的优劣也开始有了自我的认识。好的广告自然是符合大众审美，受到人人认可，而恶俗的广告，却不一定会被所有人厌恶，可见针对后者，我们有更多的研究空间与价值，所以认识恶俗广告，了解他的真正传播效果，也就成了我当下的研究课题。 何为恶俗广告 何为“恶俗广告”？新华字典里对“恶俗”的定义是：粗俗庸俗指某种粗陋、毫无智慧、没有才气、空洞而令人厌恶的华盛顿·希尔广播电台开始成为主流媒体的时候，英美烟草公司的总裁乔治·华盛顿·希尔Lucky Strike牌香烟，想出了一个在电台重复播放广告语的策略，这个想法