某某核净洁净技术限公司网络营销现状分析与策划方案.docVIP

《网络营销》实例 河南核净洁净技术有限公司 网络营销现状分析与策划方案 目 录 一、河南核净洁净技术有限公司概况 1 （一）公司基本情况 1 （二）公司主要产品 1 二、河南核净洁净技术有限公司网站易用性诊断 2 （一） 网站规划分析 2 （二） 网站结构分析 3 （三） 网站导航与链接 4 （四） 网站内容分析 5 （五） 网站可信度分析 7 （六） 网站功能与服务分析 8 （七） 网站优化分析 9 （八） 同业竞争性网站比较分析 10 （九） 诊断总结 10 三、河南核净洁净技术有限公司网站SEO诊断 11 （一） 基本情况 11 （二） 基本分析 13 （三） 环保行业内各洁净企业网站在百度显示的特点归纳（百度推广的除外）： 16 （四）该行业相关关键字分析： 16 （五）核净网站SEO优化建议： 17 四、河南核净洁净技术有限公司社区营销方案 18 前言 18 （一）? 市场分析 19 （二）? 营销策略 23 （三） 行动步骤 24 五、河南核净洁净技术有限公司网络广告方案 25 前言 25 （一）网络广告平台选择 26 （二）网络广告形式选择 27 （三）网络广告的详细实施 28 参考文献 29 一、河南核净洁净技术有限公司概况 （一）公司基本情况 河南核净洁净技术有限公司为中国核电工程有限公司控股子公司，是国内独家生产核空气净化设备的定点单位，主要产品有各种类型的空气过滤器、净化装置和过滤器安装排架。 1997年3月，获得国家技术监督局颁发的国家级单项产品核净空气过滤器的生产许可证。2004年2月，获得国家核安全局颁发的中华人民共和国民用核承压设备设计、制造资格许可证。现已发展为一家具有较强的研究开发和生产制造能力的专业净化公司，是中国电子学会洁净技术分会会员单位。　　? 目前，核净公司拥有3000平米的万级净化生产车间，具有大批量生产各种高、中、初效空气过滤器及高效送风风口、风淋室、传递窗、层流罩和自净器等净化设备的能力。同时核净公司具有暖通、机械、电气等方面的专业人才，经常与先进国家进行技术交流，对国际上空气净化技术的发展动向有切实的了解和把握，从而积累了丰富的技术储备，与公司先进的生产设备和检测手段相结合，形成了强大的产品开发能力。公司产品更新换代快，在国内始终处于领先地位。核净公司经过多年的努力与发展，已经赢得良好的市场声誉和客户的广泛认可。生产的空气净化产品不仅广泛的应用于核电、军工领域，如秦山、大亚湾、巴基斯坦恰希玛核电站等，还广泛应用于电子、医药、化工和食品等多种行业。 （二）公司主要产品 1.? 核用产品：包括Y系列，V系列，R系列，Z系列，T系列的空气过滤器；配套方形过滤器空气净化装置，配套圆形过滤器空气净化装置，管式空气净化装置，肾式空气净化装置；空气净化单元安装排架以及除雾器。 2.? 通用产品：空气过滤器包括Y型有隔板HEPA过滤器、ULPA过滤器、耐高温过滤器，V型大风量无隔板HEPA过滤器，Z型折叠式初效过滤器，T型填充式初效过滤器，B型平板式过滤器，W型中效过滤器和亚高效过滤器，D型初效过滤器和中效过滤器，及风淋室，风淋传递窗，洁净工作台，移动式自净器和高效送风口。 二、河南核净洁净技术有限公司网站易用性诊断 （一） 网站规划分析 1．网站建设目标及网站为用户提供的信息和服务分析： 核净企业属于净化行业，其生存之道是通过销售净化产品及承包净化工程盈利，那么公司网站的目标应该趋向于公司形象、公信力的塑造，产品及信息展示以及典型工程案例服务，并通过各种网络互动，使顾客更多的了解企业的产品及服务。 然而，核净企业网站给人第一感觉是纯粹的信息发布平台，公司介绍简单，产品信息粗糙并过于专业化，在线客服缺乏感染力和互动性，根本无法把网站与营销相联系，建网站的目标相当不明确。 网站所提供的信息包括公司简介、企业文化、发展历程、组织机构、荣誉证书以及相关硬件设施，产品信息概要，公司动态新闻和联系方式。网站的服务却只有在线留言的单向表格。 2．整体规划以及各栏目统一性，规范性分析： 核净网站整体看来比较简单，当然，因为功能比较单一，仅有信息的发布功能。所以网站整体规划比较合理：LOGO头部，一级栏目主菜单，动画形象诉求，信息空间（左：辅菜单，右：详细信息）和底部声明组成了清晰明了的网站信息。 据该网站的网站地图来看，该网站信息共由4个文件夹tabshow.asp ；about.asp ；show.asp ；news.asp组成，链接清晰，很有条理，依内容命名的文档分别包含不同栏目的信息，整体看起来并不复杂。 3．从企业形象，产品信息，服务信息方面分析网站建设： 该网站制作简单，无法清晰显示其网站导向，更无重点可言。个人看来，该网站作为信息展示平台是成功的，毕竟它有条理的陈