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日用品行业报告 日用品行业定义及研究范围 ?? 日用品统指清洁类、整理类、防护类等日常生活所必需的生活工具的需求市场。 2大数据 · 全洞察 日用品 防护用品 个人洗护清洁 用具 家务地板/清洁 用具 伞/雨具/防雨/ 防潮 其他 目 录 大数据 · 全洞察 3 ?? 行业概况 ?? 商品画像 ?? 消费者画像 ?? 移动趋势 ?? 经营建议 ?? 附录 行业概况 ?? 日用品行业目前处于稳定增长的状态，行业发展比较平稳。 ?? 日用品不存在季节波动，但会在每年的双11和春节前后形成波峰、波谷。 4大数据 · 全洞察 2#004699013 2#004699014 2#004699014Q1-Q3 2#004699015Q1-Q3 2#004699013–2#004699015Q3 日用品行业成交人数 成交人数 2#004699012.1#0046990 2#004699013.2#004699013.2#004699013.2#004699013.1#0046990 2#004699014.2#004699014.2#004699014.2#004699014.1#0046990 2#004699015.2#004699015.2#004699015.2#004699012Q4–2#004699015Q3 日用品行业分品类销售额占比 防护用品 个人洗护清洁用具 家务/地板清洁用具 伞/雨具/防雨/防潮 其他 商品画像 – 品类成交结构 ?? 日用品市场产品丰富多样，市场较为分散。 ?? 但市场正逐渐趋于集中化，Top品类的占比在稳步提升。 5大数据 · 全洞察 2#004699013.1#0046990 2#004699013.12 2#004699014.2#004699014.2#004699014.2#004699014.2#004699014.1#0046990 2#004699014.12 2#004699015.2#004699015.2#004699015.2#004699015.2#004699013Q4–2#004699015Q3 日用品行业分品类销售额相对增速 防护用品 个人洗护清洁用具 家务/地板清洁用具 伞/雨具/防雨/防潮 其他 商品画像 – 行业分品类成交增速 ?? 分品类来看，占比较高的四个细分品类增长趋势相近，并且均领先于日用品行业平均水平，推动其占比不断提 升。 注：相对增速=品类增速 – 行业增速 6大数据 · 全洞察 日用品行业 平均增速 消费者画像 – 性别分布 7 2#004699011 2#004699012 2#004699013 2#004699014 2#004699014Q1-Q32#004699015Q1-Q3 2#004699011–2#004699015Q3 日用品行业消费者性别分布 男 女 ?? 消费者方面，日用品行业消费者以女性为主，且女性比例在逐年提高，家庭用品方面的消费依然是女性主导 ?? 分品类来看，男性比例最高的为防护用品类 2#004699015Q1–Q3 分品类消费者性别分布 男 女 大数据 · 全洞察 消费者画像 – 年龄分布 8 2#004699011 2#004699012 2#004699013 2#004699014 2#004699014Q1-Q32#004699015Q1-Q3 2#004699011–2#004699015Q3 日用品行业消费者年龄分布 19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-5#0046990岁 51-7#0046990岁 ?? 日用品行业消费人群逐渐“年轻化”，19–28岁人群从11年的2#0046990.6%的增到14年38.4% ?? “年轻化”程度最高的子类目为伞/雨具，而家务/地板清洁用具年轻化水平最低 2#004699015Q1–Q3 分品类消费者年龄分布 19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-5#0046990岁 51-7#0046990岁 大数据 · 全洞察 消费者画像 – 城市线级分布 9 2#004699011 2#004699012 2#004699013 2#004699014 2#004699014Q1-Q32#004699015Q1-Q3 2#004699011–2#004699015Q3 日用品消费者城市分布 一级 二级 三级 四级 ??