2014年06月上海月星环港创意分享.pptx

一座城市的世界荣耀;上海内核国际综合体;【序】 从兔首和椅子开始;圆明园流失文物兔首与鼠首吸引了全世界的目光， 而甚少有人关注的是整场拍品的实际成交价格， 最贵的，其实并不是兔首，而是一把椅子。;;今天，我们如何找到环球港【写字楼】的“别人看不到的价值”;一个市场背景：供应井喷、去化压力大、产品同质化;一则新闻：上海中心大厦招商难;一个显而易见的挑战;那么，环球港【写字楼】的“别人看不到的价值”在哪里？;创邑观点：;今日沟通课题;一个特点非常显性的项目;同样，大部分广告公司都会选择的策略：;地标=高？;地标=大？;但是 上海中心、中国尊、央视裤衩、长沙天空之城、生命之环… 中国不缺规模和高度，在世界级综合体试验场的 中国天空竞赛中，我们用什么撬动地球的支点？;;;打开格局，方见价值;在【世界坐标】体系下理解城市价值;90年代，浦东陆家嘴，世界见证了崛起的中国奇迹;2010年 上海 世博，外滩刷新了世界对于中国城市力量的全新想像;2011年 上海 大虹桥，上海另一个引擎，成为世界贸易体系的重要平台;从城市资本格局演进，界定区域价值;从【资源】到【资本】，城市开启新格局时代;上海进入【资本】角力时代;上海进入【资本】角力时代;上海的【内环内】 世界瞩目的【资本舞台】;;南京路;城市进入新格局，商业文明不断演化;环球港引领内环内商圈升级;从月星到环球港， 依靠品牌的实力创造出全新的城市奇迹;“文商旅结合”的【环球港现象】 上海国际文化大都市的【商业舞台】;一艘已经起航的航空母舰……。;在【世界坐标】体系下理解环球港;从世界范围内，我们看类似案例对我们的启示;世界最早第一高楼 美国洛克菲勒中心 第一次因美学改变建筑高度 城市的审美时代;世界第一个综合体 法国拉德芳斯 第一次改变城市建筑单体 城市的复合时代;世界第一花园综合体 日本六本木山新城 第一次改变城市生态 城市的生态时代;世界第一高楼 中东迪拜塔 再一次改变城市天际线 城市的地标时代;两个启示：;今天的环球港，是否可以成为【世界坐标】下的【第五代】综合体？;以品牌实力，向全球CBD致敬 月星集团，20余载致力打造中国国际级地产品牌;【规模价值】;【区位价值】;【模式价值】;【建筑价值】;【商务价值】;6大价值标准全新界定新一代综合体范本;环球港，重新定义城市地标;六大价值标准：界定第五代城市综合体标准【重新定义】城市地标;是城市影响世界的【标签】;是引领时代繁荣的【动力】;是先进生活方式的【代言】;我们最终成为一种景观文明 界定一个城市在世界的【影响力】！;驱动世界的梦想，不断向前。;定位：;;;广告形象;在世界之上，【瞰】上海;在城市之上，【瞰】格局;在品质之上，【瞰】平台;广告形象;写字楼分案名：;写字楼分案名：;写字楼分案名：;【回顾】;【视觉体系】;主形象KV;相关延展;看房通道;主形象KV;主形象KV;【推广体系】;【全球第五大CBD奇观】的定位 与【瞰，世界】的形象如何落地;思考原则;整体推广节奏;基本语境的占位：全球第五代CBD奇观百度/谷歌地图的网络占位;基本语境的占位：全球第五代CBD奇观百科/维基词条的建立;事件：环球港【全球5大CBD奇观】体验之旅;目的;事件主题：瞰，世界环球港 【盛邀】全球5大CBD奇观 体验之旅;形式;新闻面：全球第五代CBD奇观的信息输出;事件：环球港携手【姚明刘翔】暨样板层开放主题PARTY;世界高度+世界速度+环球深度;3D灯光秀;事件：环球港携手林志颖【iphone 6中国上市发布会】（备选1）;事件：环球港携手【基辛格】暨样板层开放主题PARTY（备选2）;为什么是基辛格？;执行考量;活动：环球港【盛宴长空】;事件主题：谁能与5大CEO一起【盛宴长空】;丁总;形式：拍卖—联合优米网;从【高大上】影响力活动到【落地执行】活动，创邑广告希望给甲方提供更高附加价值的全方位企划服务！;感谢环球港， 期待携手！