啤酒节的的策划执行的方案.docVIP

激情夏日 欢聚南湖 2012年 南湖首届啤酒节策划 执 行 方 案 唐山市南湖旅游公司 2012年2月 目 录 第一部分 关于2010南湖首届啤酒节 第二部分 媒体宣传 第三部分 啤酒节活动串串烧 第四部分 啤酒节展示安排 第五部分 啤酒节活动时间表 第六部分 招商项目 第七部分 啤酒节期间广告管理规定 　　目前，我国啤酒企业众多，品牌和产品数量繁多，且各具特色。这些企业在带动GDP增长，拉动内需方面发挥着日益重要的作用，有些已成为经济发展的支柱企业。然而，面对层出不穷的新产品、日益激烈的市场竞争、效果越来越不理想的营销推广方式，如何突破传统经济模式带来的营销同质化瓶颈，与消费者真正达到有理、有利的互动，已成为啤酒企业介入市场亟待解决的现实问题。 唐山震后崛起的新型城市，城市功能分区明确，市政设施配套，环境清新优美，现代化水平较高。南湖公园位于唐山市区南部，距市中心仅670米，面积有28平方公里。其先后获得河北省第一届“人居环境奖”和国家2002年度“中国人居环境范例奖”。2004年度，获得“迪拜国际改善居住环境最佳范例奖”。2005年，被国家建设部批准设立国家城市湿地公园。 三、关于本届啤酒节主题口号：“激情夏日 欢聚南湖” 　　去年随着南湖区委书记房香的到来，给南湖区带来一股清新的空气。先后举办了 大型元宵灯会等大型活动，让这座城市越来越激情四射、魅力无限、欢乐常在。“激情夏日 欢乐资阳”的主题口号旨在充分展现资阳这座年轻、欢乐、充满激情的城市风采。 　　啤酒节宣传口号：南湖，与激情相约，为欢乐干杯！ 　　 四、时间和地点 　　1、举办时间：2012年 月 日（星期 ）- 月 日（星期 ）（共 天） 　　2、举办地点：唐山市南湖公园(暂定) 　　 五、本届啤酒节的特点 　　1、组织更权威、科学。 　　本次活动得到了唐山市人民政府的大力支持，由唐山市人民政府，**电视台承办。*********等多家媒体共同参与协办的大型啤酒盛会，其组织权威、科学、严密。 A、政府大力支持。本届啤酒节得到了资阳市人民政府的高度重视与大力支持，政府相关部门的关注度与参与程度，使本届啤酒成为资阳有史以来规模最大、影响力最强的啤酒盛会。政府的全面参与同时也强化了本届啤酒节的政府指导作用，将有效促进企业与政府之间的沟通、协作。 　　B、主管部门牵头主办。本届啤酒节由行业主管部门--资阳市商务局主办，一方面，突显政府主管部门对行业的管理、扶持力度；另一方面，形成了啤酒节政府搭台，企业唱戏，消费者满意的良好格局。 　　2、啤酒节位置极佳。 　　本次啤酒节选择在资阳市民最集中，最喜爱的休闲场所—南湖公园市民广场举行，从地理位置来看有着无可比拟的先天优势。 　　A、位于资阳市西门，处于市区核心地段，多路公交车经过。周边商业发达，休闲消费异常集中。 　　B、作为唐山市标志性的南湖公园，是众多唐山人和其他城市国家人民休闲游玩的首选之地。 　　C、主要消费群体与啤酒饮料类之定位群体非常吻合，除早间晨练外，公园游客绝大数为年龄在16-40岁的啤酒饮料消费人群。消费群的职业范围也非常广泛，包括公务员、私企业主、职员、工人及学生等。 　　D、场地大，绿化好，景色美，便于各厂商根据自身特色进行全面包装展示。　 　　3、时间安排合理。 　　A、本次啤酒节选择在2012年 月 日至 日举行，而 月为唐山历年的酷暑阶段。据统计，在此阶段的日平均啤酒消费量为全年最高； 　　B、 月 中旬前没有大众性节日，避免了与其他大型民间节日、活动的冲突，是促销推广的最佳时机； 　　C、活动从 月 6日（ ）晚开始，包括两个周末，既调动了市民参与啤酒节的积极性，也为各参展商带来了巨大的展示宣传空间。 　　4、活动丰富多采。 　　本届啤酒节将实现：“每晚有活动、天天有新意”。每晚从8点开始持续到11点，组委会将安排大量文化艺术活动和互动游戏，不断聚集和吸引人气，既丰富消费者的文娱生活，也为各参展商参与活动搭好了平台。 啤酒节期间，组委会拟举办：大型文艺汇演、饮酒大赛、互动游戏、露天电影等多种多样的活动。 5、现场美食荟萃 唐山饮食文化历史悠久，家喻户晓、享誉盛名，其中唐山麻糖，棋子烧饼更是具有极高的社会知名度、美誉度，美食产业在市场的检验下已处于不败之地，深受消费者喜爱。 1）通过各地商务部门组织资阳本地名小吃（烧烤、香卤）名优土特产入住，把资阳最具特色的小吃、名优产品汇聚现场，打造本土美食。（比如：雁江的酸酸鸡、绍水鱼、苌弘鱼、临江寺豆瓣；简阳的羊肉汤；安岳的伤心凉粉、烧鸡公、芡粉巴巴；乐至的烧烤、天池藕粉。）。 2）通过展销公司引进北京的宫廷黑芝麻糊、杏仁茶；齐鲁的蝎子、蝗虫、知了、蚕虫；陕西的驴肉；浙江的西施团圆饼、鲜虾饼；天津的大