商品学概论——理论实务的案例实训第9章 商品包装.pptVIP

2．文字设计。 （1）商标、牌名和品名。 （2）数量、规格和成分。 （3）用途、用法和功效。 （4）产地、生产和经销单位名称。 文字设计（印刷体） 文字设计（变体美术字） 3．色彩的运用。 （1）色的概念和色彩三要素 （2）色彩的对比与调和 （3）基本色和流行色 色彩的心理效应 不同的色彩，能对人们产生不同的心理和生理作用，并且以人的年龄、性别、经历、民族和所处环境等情况的不同而有差别。 色彩的冷暖感 冷色与暖色是依据心理错觉对色彩的分类。 人们由生活经验中形成各种条件反射，一看到红、橙、黄等色彩就会联想起火的热度，产生温暖感。 而看到蓝色就联想到海水、冷水，产生清凉感。 在色彩学上，红、橙、黄等色称为暖色，蓝、绿等色称为冷色。 进退、胀缩感 相同面积、相同位置的不同色彩有的感觉比实际的大，有的感觉小；有的感到近，而有的则感到远。 一般暖色、明色往往带有前进、膨胀的感觉，而冷色、暗色则带有后退、缩小的感觉。 白色具有进胀感，黑色具有退缩感。 轻重、软硬感 色彩给人们心理感情上带来轻重、软硬感。这主要是由明度决定的。 一般明度高的色感觉轻而软，明度低的色感觉重和硬。 兴奋与忧郁 有的色彩使人感到活泼轻快，富有朝气；有的色彩使人感到沉静忧郁、精神不振。 一般明亮而鲜艳的暖色给人以活泼兴奋感；深暗而浑浊的冷色给人以忧郁沉静感。 9.4 商品的运输包装 9.4.1 商品的运输包装及其结构要素 商品运输包装是以满足商品运输、装卸、储存需要为目的的包装。它既是保证运输、储存安全的条件，又是提高运输装卸、储存作业效率的物质基础。 商品运输包装的结构是指商品运输包装的空间特征，即它的各个组成部分之间相互作用、相互联系的内在方式，通常在包装操作中最后形成。 商品运输包装是由其技法、材料、造型、标志四大要素组成的。 1．商品运输包装技法要素 2．商品运输包装标志要素 3．商品运输包装造型要素（形体设计） 4．商品运输包装材料要素 9.4.2 商品运输包装标识 运输包装标志是指用简易的文字或图象在运输包装外面制作的特定记号或说明。 主要作用是： 便于商品在运输和保管中的辨认识别，防止错发错运，准确地将商品运到指定的地点或收货单位，在运输和保管过程中采取正确的措施以保证商品的质量安全。 运输包装的标志根据作用不同分为 识别标志 指示标志 危险品标志。 9.4.3 集合包装 集合包装是指在单件包装的基础上，把若干单件组合成一件大包装。以适应港口机械化作业的要求。主要有集装箱、集装袋、托盘组合包装。 1）集装箱 集装箱是指具有一定强度、刚度和规格专供周转使用的大型装货容器。使用集装箱转运货物，可直接在发货人的仓库装货，运到收货人的仓库卸货，中途更换车、船时，无须将货物从箱内取出换装。 2）托盘包装 产品在供应链中的流通是从采购开始,经过生产、分配、销售最后到达用户手中,托盘包装是集合化包装方法之一,也是一种优异的现代物流方法。 托盘是广泛用于组合包装的器具。托盘化包装是把包装件按一定方式在托盘上堆码，再通过捆扎、裹包或胶粘等方式加以固定而形成搬运单元，便于机械化装卸、储运和管理。 3）集装袋 集装袋?又称柔性集装箱，是集装单元器具的一种，配以起重机或叉车，就可以实现集装单元化运输。它适用于装运大宗散状粉粒状物料。集装袋是一种大容积的运输包装袋，盛装重量在1吨以上。集装袋的顶部一般装有金属吊架或吊环等，便于铲车或起重机的吊装、搬运。卸货时可打开袋底的卸货孔，即行卸货，非常方便。 * 第九章 商品包装 §9-1 商品包装概述 §9-2 商品包装材料 §9-3 商品销售包装 §9-4 商品运输包装 §9-1 商品包装概述 一、商品包装的产生和发展 （一）商品包装的概念 为了在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、 材料及辅助物等的总称名称。也指为了达到上述目的而采用容器、 材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 （二）商品包装的产生和发展 1．保护商品的大包装 2．运输包装越来越大，销售包装越来越小 3．包装成为商品的无声推销员 (一)按照包装的层次，分为： 个体包装(小包装) 内包装 (中包装) 外包装 （大包装） (二)按照包装市场要求，分为： 内销包装 出口包装 二、商品包装分类 (三)按照包装材料，可分为： 纸板 塑料 木材 金属 玻