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市场调查部分
作者:何毅
说明:本文是北京工业大学市场营销专业何毅所做广告策划第一部分,版权属于何毅本人,主要用于学术交流,未争得本人同意不得用于商业及盈利,如果进行转登,请与何毅联系,henryheyi@
正文:
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中的宏观制约因素
(1)企业目标市场所处区域的宏观制约因素
1 国民经济运行状况良好,经济增长强劲
2003年我国经济增长加快,综合实力进一步增强,全年国内生产总值116694亿元,按可比价格计算,比上年增长9.1%,加快1.1个百分点。全国居民消费价格总水平比上年上涨1.2%。国际收支状况良好。全年对外贸易顺差255亿美元,比上年减少49亿美元。利用外资继续增加。外汇储备大幅度增长,年末国家外汇储备达到4033亿美元,比上年末增加1168亿美元。人民币汇率保持基本稳定。经济效益明显改善,运行质量进一步提高,税收总收入超过2万亿元,达20450亿元,比上年增长20.3%,增收3446亿元。工业生产高速增长,全年全部工业增加值53612亿元,比上年增长12.6%。同时,城乡居民生活质进进一步提高,去年城镇居民人均可支配收入2003年,我市城镇居民人均可支配收入13882.6元,比上年增长11.4%,扣除物价因素实际增长11.2%,比2000年翻了一番,其中:人均工薪收入增长12.8%;人均转移性收入增长12.7%;人均财产性收入增长1.1倍。受非典因素影响,人均经营净收入下降7.4%。预计2004年我国的国民经济仍将保持旺盛的增长势头。
近五年全国经济增长率比较
1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 7.1% 8.0% 7.3% 8.0% 9.1% 表1-1
2 GDP增长带动轿车产业发展
汽车工业的发展与国民经济GDP的增长(见表1-2)有密不可分的关系,据国家统计局必威体育精装版预测资料显示,中国近五年的国民经济发展与汽车增长速度呈平稳的递增态势(见表1-3)。中国近年以来及未来10年的GDP增长率将以较高的速度增长。超过人均4000美元的城市在2003年超过28个。按照国际经验,人均GDP4000美元左右,就到了汽车进入家庭的时候,这是发达国家进入汽车私人消费时期具有普遍意义的规律。
表1-2
1999 2000 2001 2002 2003 GDP(%) 7.1% 8.0% 7.3% 8.0% 9.1% 汽车增长率 3.78 4.50 4.88 5.83 10.34
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