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保利公园198地产的项目传播解决的方案PPT
2008年传播解决方案
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第一战：入 市 期 传 播
关键点：先造势。
（时间段7月~9月）
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一、先推整体品牌
时间：7月上旬
形式：4个长篇软文同一时间集中轰炸
所有主流媒体、杂志、网站
阶段主题：中国保利，中国骄傲
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品牌软文 BRAND NEWS
KNIGHT AD00出品
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二、再推品牌内涵细节
时间：7月上旬
形式：2个长文字硬广，2个项目结合在一起
工具：同软文
切入点：换地的故事，收集银杏树的故事……
阶段主题：中国保利，中国骄傲
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品牌硬广 BRAND AD
KNIGHT AD00出品
创意点：通过真实的事件来表现保利地产，想人所不想，能人所不能，从而带出中国骄傲的品牌定位，而非单纯的叫卖型广告。
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品牌户外 BRAND AD
KNIGHT AD00出品
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三、推项目整体形象
时间：7月中下旬
形式：硬广、户外
阶段主题：都市高尔夫公园城
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形象篇 IMAGES CHAPTER
KNIGHT AD00出品
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形象篇2 绿色色系
KNIGHT AD00出品
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形象户外 IMAGES CHAPTER
KNIGHT AD00出品
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四、推项目对成都的意义
时间：8月下旬
形式：硬广
阶段主题：让成都多一份想象
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城市篇 CITYS CHAPTER
KNIGHT AD00出品
创意点：将城市与高尔夫、公园、酒店三者结合的戏剧化的表现：无处不在的高尔夫、开满城市的郁金香、犹如住在宫殿一般的场所、家门口的游泳池等等……
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城市篇 系列 2 CITYS CHAPTER
KNIGHT AD00出品
创意点：不是直接说我有三驾马车，而是将三驾马车的利益点与城市发生关系。
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五、推项目6千亩的大规模的绝对优势
时间：9月
形式：硬广
主题：6000亩的生活场
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规模篇 SCALE CHAPTER
KNIGHT AD00出品
创意点：通过将6000亩规模与各种生活场景戏剧化的结合成充满想象力的画面，形成视觉对比和冲击力。
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第二战：销 售 期 传 播
关键点：运势。
（时间段：9月底~12月）
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组团案名及广告语 LOGO/SLOGEN
KNIGHT AD00出品
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系出名门篇 The famous doors
KNIGHT AD00出品
创意点：与客户进行心理深层次的沟通，满足其对进入主流，成为上流人士的迫切需求
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优雅无痕篇 No traces Smart
KNIGHT AD00出品
创意点：抓住客户群由于事业繁忙无暇顾家，却又心理希望孩子从小接受贵族熏陶的心理。
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荣耀传承篇 Inheritance Glory
KNIGHT AD00出品
创意点：抓住客户群对家族、家业传承的心理需求。
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开盘篇 OPENING CHAPTER
KNIGHT AD00出品
创意点：公园198的开启，家族荣耀的开启。
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