企业文化识别的体系.pptVIP

6寸空间的竞争 脑袋的竞争 人心的竞争 观念的竞争 传播的竞争 ——6寸空间的占位和开发！ 得人心者得市场！ 案例：飘柔亲情传万家 企业：PG 广州宝洁 产品：飘柔二合一 时间：89年底至90年元旦 地点：广州市场 受众：广州8个行政区域，993条街道，70万户家庭 方式：1000名飘柔使者登门拜访及赠送产品 预算：120万人民币 效果：(1) 品牌知名度70%，指名购买率高 (2) 覆盖广州市场及珠三角市场 (3) 获90年美国营销学会金奖 抢占6寸空间的制高点！ 观念的向导、认知的管理 信息过量、信息爆炸 信息的多元化 信息的传递和变化速度 公众的知晓权 公众的认知惯性与认知心理 注意力经济 企业视觉标识系统的应用要素： 应用要素包括：事物用品、办公用品、设备、招牌、旗帜、员工制服、标识牌、建筑外观、橱窗、服装饰品、交通工具、产品、包装用品、广告传播、展示陈列等。 企业VI（形象识别系统） * * 企业标志的含义 赣粤高速的企业标志是“赣”字拼音的首写字母“G”的变形，通过G字母的设计变形构成了一条高速公路的形象，又像一只昂首展翅、在蓝天白云间飞翔的凤凰，承载着赣粤高速企业形象的核心概念和内涵。 ??? 标志采用蓝色，象征着赣粤高速以科技为先导，稳健经营，坚持可持续的发展观；三条线代表着赣粤高速以昌九、昌樟、昌泰三条高速公路为基础向更多、更广、更远的方向发展，表达了赣粤高速的形态特征和主营方向。 ??? 标志线条流畅，具有旋转的动感，代表进取和速度，充分表达了赣粤高速以路为本，突出主业，做强、做优、做大的基本理念和顽强拼搏、开拓进取的企业精神，具有催人奋进的感染力、影响力和凝聚力。 * * * * CI就是整合MI、BI、VI的完整的企业形象战略体系，是塑造企业形象，增强企业竞争实力的最有效武器。 MI是CI战略的策略面，是企业的心； BI是CI战略的执行面，是企业的手； VI是CI战略的展开面，是企业的脸； 三者共同构成了CI的完整内涵。 * 理念识别系统(MI)： 通过企业经营理念定位，来传达企业宗旨、企业精神、 企业目标，展示企业独特形象的设计体系 ——“企业的心” 行为识别系统(BI)： 经营理念指导下，通过表现企业对外参与、反馈， 对内组织、管理、教育、培训等活动，来展示企业 独特形象的设计系统。 ——“企业的手” 视觉识别系统(VI)： 运用视觉传达方法，通过企业识别符号来展示企业 独特形象的设计系统。 ——“企业的脸” 企业文化听觉识别体系 略讲 一、企业文化听觉识别体系概念 二、企业文化听觉识别体系的内容 三、企业文化听觉识别体系的作用 四、企业文化听觉识别体系创作与传播 对设计者的要求 听觉识别体系设计过程 听觉识别体系的传播 企业文化的其他表现形式 听觉识别系统？？ 企业歌曲 * * * * 五粮液 企业故事 [企业故事]?文化架起沟通的桥梁 [企业故事]?离家女童泪眼求救　收费员工倾情相助 [企业故事]?临江所积极帮助受困车主 [企业故事]?收费员机智勇敢解救人质 [企业故事]?热心救助显真情??文明窗口树新风 [企业故事]?千元现金失而复得??货车司机喜从天降 [企业故事]?中秋送祝福???电波传真情 [企业故事]?大意司机酿造交通安全隐患??高速员工彻夜未眠排除险情 * * 先进典型 [赣粤榜样]?高速员工“拾金不昧”?新款手机归还失主 [赣粤榜样]?省直巾帼文明示范岗—江西省赣粤高速公路股份有限公司昌北征费所征费B班 [赣粤榜样]?九江市三八红旗集体—江西赣粤高速公路股份有限公司九景高速公路信息中心 [赣粤榜样]?昌北收费所“巾帼文明岗”再获殊荣 [赣粤榜样]?九景信息中心荣获九江市“三八红旗集体”?荣誉称号 [赣粤榜样]?全国交通行业抗灾保通先进集体—昌樟管理处抗寒救灾纪实 [赣粤榜样]?全国交通行业抗灾保通先进集体—通远所抗寒救灾纪实 [赣粤榜样]?全国交通行业抗灾保通先进集体—温厚收费所抗寒救灾纪实 * * 艺苑风情 [艺苑风情]?劳动者最美 [艺苑风情]?做一只自由飞翔的鸟 [艺苑风情]?中秋随想 [艺苑风情]?70年代人的碎梦 [艺苑风情]?栀子花开 [艺苑风情]?甘愿做“傻瓜” [艺苑风情]?有忘有记??有舍有得 [艺苑风情]?家有珠珠 * * 谨记：企业文化不是口号！ 上海市医药股份有限公司 诚信是金 关爱为桥 架设健康金桥 * * 中国人寿 中国人寿，关怀一生