二011益阳女装品牌市场小组调研报告.pptVIP

2011女装品牌市场调研 服工0910班 第4组 2011女装品牌市场调研 调查时间：2011年9月6日 课程名称：市场调查与分析 指导老师：刘小玲 调查人员：肖芳、陆丽、隆娟、包志城 调查地点：益阳沃尔玛商场一楼、桥北步行街、桃花仑步行街 调查品牌：歌莉娅、香奈儿 调研方法：实地调查、网络调查 调查目的：了解当前时尚女装的流行趋势,为下一季度的秋冬服饰 设计做准备 目录 一、时尚女装流行趋势 二、时尚休闲女装品牌简介 1、歌莉娅的品牌介绍 2、歌莉娅的店面风格与陈列 3、歌莉娅的面料分析与工艺细节 三、时尚休闲女装调研总结 四、时装品牌简介 1、香奈儿的品牌介绍 2、香奈儿的面料分析与工艺细节 3、香奈儿配饰介绍 五、时装品牌调研总结 时尚女装流行趋势 绚彩、金属、太空、中性……等等，这些似曾相识的关键词贯穿起了2011年秋冬女装十大流行趋势的始终。薄透的面料、蝴蝶结、蕾丝……这些细节贯穿于整季的装饰细节，在所有时尚元素的驱使下，下一季的时尚朝着愉悦的性感蓬勃进军。 歌莉娅“GLORIA” 产品定位：淑女时尚风格女装 品牌定位：自然元素，体贴的穿着触感，多种搭配组合，物超所值， 物美价更美！ 品牌理念：坚持一种健康、充满朝气的理念；传递一种拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度。 目标群体：20 ~28岁时尚都市女性 价格定位：春夏（99—699） 秋冬（199—1099） 品牌使命：歌莉娅用世界之旅的丰富体验为中国竞争而忙碌的社会脚步拓展无限自由、提倡轻松舒适新生活。走进歌莉娅，原来我也可以去旅行!体验梦想就是这么简单!  蕾丝与雪纺是今夏的重要元素，歌莉娅2011秋装沿袭了这一风格，紫色的碎花，白色的蕾丝，胡蝶袖的设计，无一不展现淑女风采。 本季产品分析 淑女风格 高领设计，保暖且美观大方 两侧的荷叶边显得俏皮甜美 腰间细碎的褶皱散开之裙摆，一侧的扣袢带来与众不同的美感 面料：上面料90%的棉+10%的氨纶;下面料100%棉；里料100%的涤纶；面料柔软舒适，织纹细腻，有较好的透气性和吸湿性，上面料弹性较好，裙摆部分有里村。 价格区间：699-899 休闲时尚风格 背部简约压褶，个性时尚，效果美观 下摆抽象印花，写意休闲味道浓郁。 不规则的衣身设计，饱满丰盈，有袢，可随意调节效果。 面料：87%棉+13%氨纶；配料1；95%棉+5%氨纶；配料2；95%棉+5%氨纶；质感十足，微有弹性，厚实保暖，柔软舒适，不一起球褪色，易洗涤。 价格区间：199-399元 精湛工艺雕刻立体皇冠小巧让你爱不释手，追旧古铜色写意悠远爱丁堡 用高级胸针打造时尚风格 面料：聚酯纤维94.4%+氨纶5.6%；里料：聚酯纤维55.8%+粘纤44.2% 价格区间：899-1000元 店面风格与陈列 服装风格 服装风格 面料分析 夏季用的比较多的是雪纺和蕾丝，秋季用的比较多是不同颜色混搭的格子呢绒面料 工艺细节 品牌调研总结 香 奈 儿 香奈儿的文化背景 创始人GabriELLE?Chanel香奈尔于1913年在法国巴黎创立香奈尔，香奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。?  香奈尔(Chanel)是一个有80多年经历的著名品牌,香奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。?  1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水:如1921年的no.5香水和no.22香水,1924年的cuirderusie香水,1970年的no.19香水,1974年的cristalle香水,1984年的coco香水,1990年的egoiste男用香水,1996年的allure香水；另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类s配件。? 品牌定位 2011|2012秋冬巴黎高级定制时装秀的布景是黑色背景中闪烁着点点光芒，犹如夜空般深邃。师卡尔·拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld)仿佛将这浓重的夜色引入了服装设计之中，用夸张廓型、暗色调与闪烁的珠宝，打造出了2011秋冬强势、成熟的香奈儿 (Chanel) 高级定制系列。 不一样的服装不一样的感觉 面料相同，款式不同的系列图 面料效果相似的系列图 充分体现出服装的高贵与华丽 不同款式的鱼尾裙 衣领及面料的变化 荷叶花边的变化 类似的装饰边 腰线到臀线间