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现代包装设计创新刍议 　　摘 要：在当代社会活动中，现代包装设计起着举足轻重的作用，作为现代包装设计者，机遇到挑战并存，高质量、快节奏的生活给现代包装设计带来了很多新思考。在市场经济条件下，我们的设计观念、设计手段和设计方向都发生了深刻变化，这一进程中，包装设计的创新，发挥着积极的推动作用。本文通过对包装设计的创新的和改良进行简要阐述，提出了解决包装设计问题的建设和思路。 　　关键词：包装设计；创新 　　中图分类号：J524 文献标识码：Ａ　　 文章编号：1005-5312（2012）20-0067-02 　　一、现代包装设计创新的原则 　　形状、大小、材料、颜色、标识和文字说明是包装的组成要素。包装设计不仅要考虑到上述每一种要素的选择，还要兼顾到每种要素的协调关系，对于商品定价、广告宣传和其它因素也要一并考虑在内。包装设计时，要把握两条最基本的原则，一是促进商品销售的原则；二是成本低廉的原则。商品促销，不能单纯的考虑到包装的精美，而忽视了商品对用户的承诺，包装设计的重要决策要体现出产品所含的基本消费利益和提供产品定位紧密相关的承诺。好的包装设计就是把各种包装要素紧密融合，在产品的承诺中得到完整体现。同时，现代包装还要注意符合地区消费特色和所处文化背景，特别是针对走国际市场的商品。包装设计还要符合国家的有关法律、法规和政策，比如，在商标法中，对包装上的商标、品名和标签的规定；食品卫生法中对食品包装材料和卫生条件的要求等。各个要素的设计的把握以下几个要点：一是标签与品牌。商品名称要在包装的显要位置突出出来，要文字醒目，通俗易懂；二是形状。通常情况下，商品包装的形状要便于运输、储存、陈列和搬运。工业商品、化工产品要特别考虑到商品的在途安全，首先要注重包装的方便性，其次才考虑到美观；三是色调和颜色。包装的颜色是刺激消费者购买联想的要素之一，颜色的选用要随着大众审美和社会意识变化而变化，要符合区域的文化背景的需求，重要的是要通过色调的组成来完善产品对消费者的承诺；四是配图。包装有如无声的广告，配图则是广告的画面。包装上的配图除了要简单明了，通俗易懂外，还要突出产品定位；五是材料。包装设计中的经常而重要的工作就是开发和选用新型包装材料，新材料的开发和使用能使处于衰退疲软的产品获得新生，还能降低生产成本。 　　二、现代包装设计的创新评价 　　现代包装中蕴含着包装和促销两层意义。在现代包装中要用巧思、质朴、美观来吸引顾客，达到促销的目的，由此势必会增加商品成本，这就需要结合商家和产品的实际情况而定，当然，如果既能美观耐用，又能降低成本，固然更好。如何评价新产品的包装设计，这要通过一系列的检测与实验。通常采用以下三种形式：一是工程测试。用以确定包装在正常使用中的适用性；二是视觉测试。确定包装是否有通读易懂的版面说明，艺术效果和色调调合是否有视觉冲击力；三是偏好测试。测试是否满足消费者的中间商对设计包装的偏好。 　　评价包装设计的标准要坚持“四性”：一要坚持可见性，它的评判标准就是是否能够引人注意，在不同光线和不同用度下，可分辨程度越远，包装的可见性就越好；二要坚持信息性，也就是包装所能传递产品信息的能力。信息性强的包装是指能在最短时间内传递信息；三要坚持定位性。就是包装与产品的同质程度，越能代表产品的包装，它的定位性就越强；四要可用性，就是包装在产品运输、使用和用后，是否方便和可利用的程度，功能越好、用途越多，可用性越强。 　　包装的前述性能可以在市场中检验，亦可在实验室中进行研究，还可以通过技术和服务分别测定包装上的某一要素。例如：在北美常用态度恒定法和连字测验法来测定包装的颜色所引起的消费联想。通过市场检验无疑是最为科学的包装评价方法，但这并不能仅用产品的销量来评价一个包装的好坏，因为销售的增减是通过一整套营销策略来实践完成，所以，只能以消费者对包装的反应来衡量包装的效果。企业要指定专门机构和专业检测系统，通过收集相关数据，评价包装效果，推动包装设计的持续改进。 　　三、现代包装策略创新 　　当不知商品内在质量如何时，消费者往往会凭着对商品包装的感觉来确定是否购买。老话讲：“货卖一张皮”道理就在于此。针对消费者购买动机的不同，我们的包装设计也要随之不同，进而激发消费者的购买欲望。 　　（一）系列包装 　　系列包装策略指的是同一种商品采用风格统一的包装，而在造型或装饰上略有差别的包装形式。将这些单个包装摆放在一起，形成一个包装系列，犹如一个阵容强大的包装大家族，唤起消费者对商品附带的厚重内涵和企业文化的感知，能给消费者留下较为深刻的印象，使商品形象深入人心。 　　（二）组合包装 　　组合包装策略是指将同一类别、不同种的商品组合成的一个包装，让顾客买到一个组合包装的同时，可以品尝或使用到不同品种的商品，这一般适用于低成本、低附加值、小包装