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创意文化产业点金石 　　【摘要】在文化产业越来越热的时期，我们更需要以客观、冷静、理性、负责任的态度面对文化产业的发展。文化资源的富裕程度并不能决定文化产业的发展程度，一些文化资源多的地方的文化产业发展业绩并不突出，而一些没有多少文化资源的地方却凭借文化创意创造了一流的文化产业实绩。本文从当前文化产业发展过程中的历史遗迹复建这一现象入手，对比美国和中国在发展文化产业中视角的不同，来揭示创新在文化产业中的重要地位。 　　【关键词】文化产业；创新；历史遗迹；复建；创意 　　文化产业是新兴产业，是朝阳产业。它不仅是经济领域新的增长点，也是国家软实力的重要体现。在大力提倡发展文化产业的今天，文化产业无疑成为转变经济发展方式、调整产业结构、构建和谐社会、提升国家软实力的重要途径。十七届六中全会审议通过的《中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，成为“建设社会主义文化强国”的开端。然而，我们在推动文化产业如火如荼的大发展大繁荣中，更应该以客观、冷静、理性的态度来对待发展文化产业存在的问题，不仅需要考虑中国文化产业如何提升自身的核心竞争力，还需要考虑我们应该如何以积极健康的文化价值影响大众以及如何对外传播中国文化的精髓。 　　本文在这里着重讨论一下关于历史遗迹和历史文化的还原和再现问题。 　　首先我们需要证明这样一个命题，即文化资源的富裕程度并非决定着文化产业的发展程度。这个命题很容易被证明。我们不妨举例子来说明，例如在国内，河南属于文化资源大省，但是河南的文化产业发展程度远远落后于深圳，“十一五”期间，河南文化产业增加值保持年均18%的增长速度，2010年全省文化产业法人单位实现增加值367.13亿元，同比增长15.9%，年增速高出同期GDP增速3.7个百分点，高出第三产业增速5.4个百分点。纵向来看，河南的文化产业发展确实取得了不菲的成绩，但是从横向对比来看，广东省2010年文化产业增加值2524亿元，占GDP的比重为5.6%，相比之下河南作为全国著名的文化大省，文化产业发展则相对缓慢，这是因为广东省更加??重创意。在国际上，美国一部《功夫熊猫》全美累计票房2.1亿美元，海外累计票房3.4亿美元，这就是创意。电影《花木兰》全美累计票房1.2亿美元，海外累计票房1.8亿美元，这也是创意。美国人利用我国的文化资源创造出引人入胜的动画电影，这证明文化资源的富裕程度并非决定着文化产业的发展程度。由此我们可以得出这样的结论：文化资源不受地域的限制，而且文化资源要想转化为文化产业，需要一个关键的中间步骤——创意。但是对于历史文化遗迹的复建和再现只是对古人的模仿和照搬，大多数已经谈不上创意。 　　当然，历史文化遗迹复建和再现肯定是属于文化产业的一部分，这一点毫无疑问。虽然说文化产业可以依托文化遗迹进行复建和仿建，比如河南开封清明上河园的复建，其重点推出的大型水上演出《东京梦华》更是震撼人心，这项演出是一卷关于北宋王朝鼎盛时期的印象画卷，是《清明上河图》和《东京梦华录》的历史再现。它运用《虞美人》、《醉东风》、《蝶恋花》、《满江红》等8首耳熟能详的经典宋词及其意境，勾勒出北宋都城东京的历史画面。整场演出共分为六幕四场，分别为《序·虞美人》、《醉东风》、《蝶恋花》、《齐天乐》、《满江红》、《尾声·水调歌头》，豪华的场景，经典的宋词，高科技的舞美，带给广大游客的是强烈的视听震撼，生动、真实地再现了北宋京都汴梁的盛世繁荣。剧本由经典的八首宋词串联而成，演出围绕宋词的意境而渐次展开。剧中熙熙攘攘的宋代市井风情，都城东京汴梁的繁荣与奢华，友邦邻国来朝的气势，战争的悲壮，祝福的寄托，整个演出场景是“闹”、“静”交错的大写意水墨画。传诵隽永的宋词，代表了宋代东京的市井生活和社会风貌。有辛弃疾的《青玉案·元夕》、苏东坡的《蝶恋花·花褪残红》、柳永的《雨霖玲·寒蝉凄切》等，最后以苏东坡的《水调歌头·明月几时有》结束，经典、传神、意境深远。以南唐李后主的《虞美人·春花秋月何时了》中“问君能有几多愁，恰似一江春水向东流”暗示大宋王朝的建立，一个辉煌时代的开始；接着一幕是北宋汴河漕运的热闹场面；然后是清明踏青，秋千上的少女打着红伞，勾画出一个清新明朗、春意盎然的画面；紧接着是宋代词人柳永的爱情故事，营造出情人之间难舍难离的凄美的意境；接着是万国来朝的盛世、战争、杨门女将、满江红；最后在“明月几时有，把酒问青天”的歌曲中，载着千年的祝福和千年的辉煌，走向现代。毫无疑问，《东京梦华》在打造宋都文化品牌中起到了巨大作用［1］。 　　但是，文化产业绝对不仅仅是历史文化遗迹的还原和再现，而是要靠创新内容来创造产业和提供服务的，这就是创意内容。而且，在复建历史文化遗迹中，我们要考虑到文化产业作为内容产业承载着价值观和意识形态的属性，文化产业的发