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作物秸秆循环利用品牌经济学研究及案例分析 　　摘要 　　利用作物秸秆制造有机肥是实现秸秆循环利用的重要手段。一方面我国秸秆资源丰富，未利用量还比较大；另一方面，由于多年大量施用化肥，导致土地板结等各种污染现象严重。本文从循环经济的本质入手，创新性的提出循环经济的双循环模型，作物秸秆循环利用要稳定持续的发展下去，就必须实现物质循环与价值循环的双循环。物质循环需要企业从技术和工艺上实现作物秸秆的循环利用；价值循环是指有机肥需要得到消费者的认可和购买，关键是通过品牌建设来降低消费者的选择成本。只有实现了双循环，企业才能从根本上解决“只循环不经济”的困难，从而保证秸秆循环利用系统的稳定发展。同时，本文以山东泉林嘉有肥料有限责任公司为例，为作物秸秆的循环利用提供了现实指导。 　　关键词 作物秸秆；循环经济；双循环；品牌建设 　　中图分类号 F062.2 文献标识码 A 文章编号 1002-2104（2012）12-0154-05 doi：10.3969/j.issn.1002-2104.2012.12.024 　　农作物秸秆是农业生产的副产物，同时也是一种宝贵的生物质资源。农业部相关统计资料显示，我国每年可收集的作物秸秆量为6.87亿 t，其中未利用量为2.15亿 t，占31.31%。未利用部分主要以焚烧方式处理，不仅造成了资源浪费，而且严重污染了环境。因此，如何利用好农作物秸秆资源，积极推进循环农业，是当前亟待解决的问题。另一方面，我国作为一个农业大国，每年化肥施用量超过430亿kg，是世界上化肥用量最多的国家，化肥的产量和消费量均占世界的1/3以上。在国家的高度重视和大力支持下，我国利用秸秆制造有机肥的循环利用有了快速发展。然而许多企业在实践过程中却出现了“只循环不经济”的困境，即企业投入高额的费用实现了资源的循环利用，但其产品的市场价值不足以弥补成本甚至根本没有市场，必须依靠政府的政策优惠和资金补助才能持续下去。对于“只循环不经济”的现象，有学者将其归结于技术原因或体制上的束缚，然而我们看到一些企业即使在技术和体制上实现了突破，其循环经济的模式仍然不能高效快速运行，甚至极不稳定。 　　1 文献综述 　　关于作物秸秆的循环利用，现有文献主要从秸秆循环利用的方式及效益方面进行分析。例如，田宜水等[1]从总量、经济性、空间和时间分布等角度来分析秸秆资源，建立农作物秸秆评价标准体系，将农户问卷调查与农作物收获时直接采样测试草谷比等方法结合起来，提出了秸秆资源调查与评价范围、内容和方法。张安来[2]总结了我国目前秸秆利用情况及存在的问题，同时提出实现秸秆从自给自足利用向产业化转化，加大政府对秸秆资源化开发利用的投入，建立机制增强全民利用秸秆的自觉性等新思路。王静等[3]分析了我国四种农作物秸秆综合利用模式在循环农业中的多重效益，提出了目前农作物秸秆综合利用中存在的问题及解决措施。这方面的研究还包括蔡亚庆等、忠华平等、李研宁等[4-6]，强调了秸秆循环利用的途径及社会效益，然而对于循环系统是否能够稳定发展下去，以及该如何发展的问题并没有得到解决。 　　为此，本文从作物秸秆循环利用的本质入手，从品牌经济学的角度分析实现循环的条件及措施，试图为我国秸秆资源的循环发展提供理论支持。在此基础上，本文以2005年10月国家确定的第一批循环经济试点项目之一的泉林纸业公司为例，对公司发展模式进行了详细分析，并针对其存在的问题提出了指导性建议。 　　2 作物秸秆的双循环模型研究 　　目前，我国利用作物秸秆制造有机肥的技术已经比较成熟，然而有机肥的施用情况并不乐观。中国农业大学资源与环境学院院长张福锁教授介绍，欧盟现在一半的养分来自有机肥，另一半的养分来自化肥；而我国现在70%-80%都是化肥，有机肥的养分只占20%左右。在作物秸秆的循环利用过程中，农民使用有机肥的局限性导致了循环利用的效率较低。因此，作物秸秆的循环利用，并不是在技术上实现了物质循环后便能自发循环运作起来的系统，而是需要得到市场认可并产生经济效益，即只有实现其价值循环后才能使该系统稳定持久的发展下去。由此看出，作物秸秆循环利用实际上是一个包含了物质循环与价值循环的双循环系统。 　　2.1 双循环模型 　　作物秸秆循环利用实际上是一个双循环模式：物质循环和价值循环（见图1）。其中任何一个环节出现问题都将导致整个循环系统的崩溃，无法实现持续稳定发展。 　　（1）以厂商为主导的物质循环。厂商通过一定的技术和工艺流程，将作物秸秆加工成有机肥并出售给农民，农民将有机肥施用到农田，收获粮食的同时将作物秸秆收集起来卖给生产厂商。该循环需要厂商从技术和工艺上保证物质的顺利转化。 　　（2）以农民为主导的价值循环。农民购买有机肥并将其施用到农田，农作物收成以后，农民通过计算本季作物的盈亏状况来决