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论版式设计在视觉传达中作用 　　摘要：随着传媒形态的日益丰富，各类形态媒体所占有的受众传媒消费时间也呈现出此消彼长的态势。作为传统媒体，传统媒体的版式设计者应开阔眼界，触类旁通，关注流行和时尚的相关艺术，增强自己的艺术修养和对时尚的敏感度以及对设计归率的理解能力，令传统的版式必须学会创新来适应时代的发展；而在这个以互联网络技术为标志的崭新的信息时代，新媒体的版式设计者更应该致力于将网络与设计、技术与艺术完美地结合，开拓全新的视觉空间，使视觉文化成为新媒体版式设计的主导潮流。本文在对视觉文化、版式、版式设计等概念界定的基础上，详细阐述了我国传统媒体即报纸和新媒体即网络的版式设计。 　　关键词：传统媒体，新媒体 ， 版式设计 　　Abstract: with the increasingly rich media form, all kinds of form media possession of audience media consumption time also presents the interweavement trend. As a traditional media, traditional media format designers should broaden the outlook, one, pay attention to the fashionable and related art, enhance their own artistic accomplishment and the sensitivity of the fashion and design to the rate of understanding ability, make the traditional format must learn to innovation to adapt to the development of The Times; And in this Internet technology to marked a new age of information, the new media format designers to network and more should design and technology and art perfect union, develop new visual space, make visual culture become new media format the dominant trend of the design. In this paper the visual culture, format, typography design, concept definition, and on the basis of detailed elaborated on Chinas traditional media newspapers and new media that format design of network. 　　Keywords: traditional media, new media, format design 　　 　　 　　中图分类号： TP37文献标识码：A文章编号： 　　作为视觉传达的一种重要形式，版式设计已成为视觉传达设计的公共语言。版式是设计的基本组织，它将文字、图形根据特定内容的需要恰当地组织在版面上，同时他又不仅仅是一种单纯的编排技巧，而是通过设计的视觉化与形象化，从而决定着一件设计作品给观众的基本感受和影响，观众凭着第一印象，决定要不要进一步接收这一设计提供的视觉信息。如果设计的基本版式是枯燥的、乏味的和缺乏吸引力的，那么观众不仅不会受到吸引，甚至会把这张东西看作一种视觉干扰。相反，如果这第一印象对观众是有吸引力的，他会集中其全部吸引力去欣赏，而视觉传达设计师赋予设计形象的种种视觉信息则会在这个过程中源源不断地被观众接受。由此可见，现代视觉传达最为一种设计，第一位重要的就是版式。完美的视觉传达依赖巧妙的版式设计，信息传达是版式生命力的象征。同时，版式传达信息的广泛性和艺术表现力的多样性，为人民构建新的思想和文化观念提供了广阔的空间，成为了解时代和沟通信息的重要界面。只有认真研究版式设计，才能更有效的服务于视觉传达的目的。 　　与书籍杂志的排版又有很多差异。印刷品都有固有的规格尺寸，网页则不然，它的尺寸是由读者来控制的。这使网页设计者不能精确控制页面上每个元素的尺寸和位置。而且，网页的组织结构不像印刷品那样为线性组合，这给网页的版式设计带来了一定的难度。 　　一、网页版式设计原则 　　（一）主题鲜明