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电视媒体包装中动态版式设计 　　【摘要】 　　利用平面设计中版式设计的概念研究电视媒体的画面构成与运动形式，进而探讨了如何运用平面设计理论进行动态视觉的表现。动态版式的提出和研究对以视觉信息传达为目的的视频媒体更好的塑造画面提供了理论支持和实践指导。 　　【关键词】 　　运动；版式设计；电视媒体包装 　　随着电视媒体包装的发展，视频的主题类型及表现形式与技术的不断拓展，观众对画面视觉质量的要求及集体审美情趣的提高，产生出了一部分区别于传统样式的视频类型，它们的特点是：片长时间短，镜头信息容量更庞大，更强调关键帧画面的视觉构成，形式元素动态演绎的方式更多样，空间运动更复杂等。 　　因此，在现代媒体包装中，除了构成视听语言的基本单位——镜头的应用之外。媒体包装更是结合了平面设计中的版式设计概念，综合图像、文字、色块、点、线、面等信息与构成元素，并以动态的方式共同演绎视频的相关内容。因此，“动态版式”的提出和研究有助于为视频媒体更好地塑造画面提供了理论支持和实践指导。 　　一般而言，所谓“版式设计”，即是将版面上各种视觉元素进行有机的排列组合，将理性思维转换为个性化的视觉表现，使视觉信息传达更加清晰，同时具备良好的审美情趣。 　　版式设计既是关于编排的学问，也是多种画面空间的切割与组织，这种切割与组织可以是静态的也可以是动态的，视频媒体信息传播以动态的版式为主。 　　在视频媒体中，艺术表现在一个比平面空间更广阔的时空范围内进行，因此，在电视媒体包装设计中，版式设计应从静态表现拓张到了动态传达；从二维平面样式演绎到虚拟三维立体空间。这就要求电视媒体包装中的版式设计，除了与平面媒体有共同的规律外，还应增添运动、声音、时间、速度等“动”的设计要素。 　　在影视媒体中，画面的本质就是运动。 “动”是一种基本的构成要素和重要表现方式，是媒体传达信息的基本方式，也是吸引受众视线的一个重要因素。这里的“动”不单指形式元素在屏幕上进行物理意义上的运动，它同时代表一个持续变化、灵活多变的动态发展体系。 　　??这个动态的版式中，画面结构是变化的，画面呈现时间的长短和所传达内容量的多少会直接影响观众接收信息的效率，观众仿佛进入了虚拟的运动空间中，跟随信息元素、形式要素的运动去了解作品的信息。同时，根据运动的特点，在关注画面时，获得更多的信息和更为丰富的视觉感受。如《COMEDY CENTRAL》的片头中，大量幽默风趣的图形元素在节奏感很强的音乐伴奏下不断跳进画面，并以固定的视角，在画面中翻转变换，伸缩开合，活跃着画面的气氛；更有一些图像在画面虚拟的三维空间里呈大透视状态地做着“缩进——伸出”的快速运动，不断冲击观众的视觉，表现纷繁活跃、充满动感的画面给观众留下了深刻的印象。 　　在视频媒体中，运动的概念按属性分为基础运动和信息要素运动2种类型。 　　视频媒体中的基础运动包含了运动主体、形态和节奏，是指画面中的元素相对于其他元素位置的改变，即是画面元素的动作，也是元素形态变化的过程。如画面物体上、下、左、右、前、后位置的改变、主题形象出画入画、形态上的扭曲、膨胀等形式的变化是运动的基础表现。色彩、整体版式结构与视觉形式的改变是基础运动的一种延伸。在《TV Max》的片头中，应用了不少的运动镜头，尤其在片子的起首一段：在片中，摄像机镜头在三维空间中快速运动，穿梭变换，或升或降，或推或拉，从多个角度展现了一片建筑群，或者说一个城市的兴起。在给观众带来了视觉冲击的同时也成功演绎了“竞争、先锋、时尚”的主题风格。 　　静止的画面元素，并不具备描述事物发展过程的功能。而在增加了运动要素以后，文字、图形、构成要素等可通过特定的运动方式共同演绎、表达具体的主题含义。 　　视频画面元素在运动演绎中打破了现实的制约，创作出新的视觉形象，通过对运动方式的设计传达主题信息，塑造极具个性的视频风格，激发观众的心理认同，满足大众的视觉需求。 　　运动方式的设计来源于生活感知和观众的视觉经验。动态版式设计中的视觉元素以何种形态出现，以何种方式、何时出现直接关系到影片氛围的奠定。如当观众情绪平缓或陷入思考状态时，视线转移的速度较为缓慢；而当观众集中注意力观察或高度重视并参与某项令人激动且变化急剧的活动时，视觉移动的速度则是迅速的、活跃的、跳跃的。对这种视觉心理现象加以研究必然有助于动态版式中的视觉元素的设计。 　　视频画面元素在运动演绎中打破了现实的制约，创作出新的视觉形象，通过对运动方式的设计传达主题信息，塑造极具个性的视频风格，激发观众的心理认同，满足大众的视觉需求。 　　信息要素运动则表现在主题内容的发展、演变及信息容量的扩张与衍生方面。视频内容每一秒都发生着变化，每一刻都有新的信息出现。动态版式设计就要合理安排每一个信息、每一个文字出现的方式。以及考虑它与上下信息之间可能