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关于体育商业那些事 　　过去的2012年，体坛可以用疯狂来形容。耀眼的巨星，加上经典的比赛，在带给体育迷无与伦比享受的同时，也给体育这个产业带来了大把的钞票。 　　体育从来都跟商业紧密相伴，比赛场上发生的任何事都可能会带来一个商机，或者导致一个企业蒙受巨大损失。 　　那么，2012年，对于体育商业来说，到底发生了什么？ 　　最美一刻，就在您面前 　　2012年2月5日，美国一年一度的年度盛事“超级碗”比赛在位于印第安那波利斯的卢卡斯石油球场举行，比赛创纪录地吸引了111，300，000的观众电视观看，最终传统强队纽约巨人夺得冠军。这项盛事已经远远超出了体育比赛的含义，有人把它比作中国的“春晚”，而它的商业价值远在春晚之上。 　　“超级碗”的电视广告是全球最贵的，每秒钟需要花费10万美元。据统计，2011年“超级碗”的电视广告收入达到2.28亿美元。过去十年，“超级碗”的总收入达到了17亿美元。 　　据美国印第安那大学商学院的统计数据显示，“超级碗”比赛每年都会吸引超过1亿观众观看，其中有25%的观众和58%的女性观众更加看重比赛期间的广告产品，而且70%的家庭消费是由女性决定的。所以即使超级碗的广告非常昂贵，但是众多商家还是觉得物超所值。 　　特别是汽车企业，当前几乎所有知名的汽车公司都发现了“超级碗”对于汽车产品的重要性。2011年，大众汽车在“超级碗”比赛期间播放了名为“The　Force”的一段广告：在大众汽车的广告中，一身“黑武士”达斯？维德装扮的年轻人相信他可以控制帕萨特的车灯。该广告最终的网络点击量达到5000万次，不仅为大众汽车赚足眼球，也为其带来了超过1000万美元的收入。2012年大众广告在预热阶段就得到了超过1000万的网络点击，成为汽车企业“超级碗”广告的最大赢家。 　　2013年汽车行业在“超级碗”广告的竞争将更加激烈。福特汽车公司将首次在“超级碗”广告和电视广告宣传林肯牌汽车，该广告时长60秒，共花费800万美元。 　　难怪林肯汽车会选择在2013年加入“超级碗”的广告阵营。 　　2011年，林肯汽车的消费者年龄达到60岁，是整个汽车行业中最高的。为了吸引更多年轻人的关???，林肯将在“超级碗”期间推出旗下MKZ系列中型豪华轿车，本土售价3万6千美元。林肯希望借助“超级碗”的娱乐效应抓住更多人的眼球，重回顶峰。 　　和林肯一样，另一个老牌汽车品牌奔驰，也希望通过“超级碗”广告降低自己品牌的消费人群的年龄。过去5年，购买奔驰汽车的消费者年龄已经从过去的49岁上升到52岁。奔驰高层迫切希望改变这一局面。据悉，奔驰在“超级碗”期间将推出一款必威体育精装版的CLA系列轿车，本土售价3万美元。 　　奔驰公司的CEO　Steve　Cannon表示，奔驰汽车要想进入年轻人的内心，必须进入流行文化的中心。“在“超级碗”做广告，不仅是这一分钟的事情，你的广告会不断在网络和社交媒体上面被重复播放，这样无疑会重复宣传你的品牌，达到植入消费者内心的作用。” 　　据悉，除了品牌广告，奔驰公司还将冠名位于新奥尔良的2013年“超级碗”的比赛场地。看来“超级碗”最美的时刻真是要由奔驰带给全世界球迷了。 　　让改变发生 　　奥尼尔代言李宁之后，恐怕所有人都在琢磨，李宁公司（以下简称“李宁”）怎么净签些老态龙钟的球员，而当韦德都来到李宁旗下的时候，这种声音戛然而止。 　　“闪电侠”韦德，这位有着与其好友——“小皇帝”詹姆斯同样号召力的当红球星，当然是体育品牌的宠儿，在与匡威合作了6年之后的2009年，耐克旗下的乔丹Jumpman系列穿在了韦德的身上。 　　韦德离开乔丹加盟李宁的消息绝对是2012年中国体育商业合作的重磅消息。据悉这份合同的基础总价高达1亿美元，现年30岁的韦德将获得每年1000万美元的报酬，为期10年，同时还将获得很大数额的李宁公司股份。韦德此举不仅赚得盆满钵满，而且为他更好地树立了个人形象。 　　毫无疑问，韦德的加盟给李宁的发展注入了活力。签约之后，李宁为韦德创立了全新的运动服鞋品牌——韦德品牌，作为公司推动全球篮球战略的核心。全新核心签名产品线被命名为“韦德之道”，韦德会在NBA的比赛中穿着这款融入其标志性风格的专业篮球鞋。据悉，“韦德之道”和其他韦德系列产品不久将在李宁零售店和网络商城发售，同时也计划2013年在美国发布。 　　据代理李宁韦德品牌的广告策划人Kate透露，李宁签约韦德为的是能够通过韦德效应提升李宁在国内及国际的品牌影响力，推广的重点途径在于社会化媒体，李宁希望能够捕获年轻球迷和鞋迷的心。韦德也是李宁长期规划战略中非常重要的一环。 　　那么究竟“韦德之道”球鞋能否转变中国球迷对本土品牌的固有观念，提升李宁的品牌形象呢？目前答案还不得而知。 　　一位资深球鞋发烧友对