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从化乡村旅游发展优势与劣势分析 　　摘要：本文在从化发展概况的基础上结合问卷调查法对从化发展乡村旅游的优势与劣势进行分析，认为：从化具有和谐的乡村旅游景观、独特的乡村人文景观、乡村文化多样性等资源优势，同时也存在产品结构单一、品牌影响薄弱、基础设施及环境建设滞、文化内涵挖掘不深、客源开发不够等市场营销方面的不足。 　　关键词：从化乡村旅游；优势；劣势 　　从化位于广州市东北约60公里，是珠江三角洲到粤北山区的过渡带，自明朝建县至今已超过500年历史，属广州市县级市，归属广州市管辖。全市面积2009平方公里，是广州面积最大的行政区域，据广东年鉴2008·市县概况统计，至2008年，全市人口达556790人，其中有43万农村人口。全市设有5镇3街：太平镇、温泉镇、良口镇、吕田镇、熬头镇以及街口街、城交街、江埔街，市政府驻地街口街人口约13万，是从化经济、文化、商业中???，全年实现工业总产值72.08亿元、税收2.78亿元，是广州是“北优”发展战略的重要板块。 　　一、从化乡村旅游发展的优势分析 　　1、资源优势 　　从化物华天宝、依山傍水、风景秀丽、地貌奇特，特别是以山、水、林、果、泉、湖为特色的山水文化资源极其丰富，是一块裹在深山里未经雕饰的美玉，被誉为“北回归线上的绿洲”和“珠三角天然运动场”，是广州市天然的绿色屏障、生态卫星城和重要的水源涵养区，朱德元帅曾附诗赞美从化：“梅花开后桃花开，绿竹青松夹岸排。唯有荔枝园更好，林空喷出暖泉来”。 　　目前，从化拥有三个“世界级”品牌——世界珍稀温泉，全国首个马属动物“无疫区”，世界最大的抽水蓄能电站；三个“国家级”品牌——流溪河国家森林公园、石门国家森林公园、全国最大最美的广州赛马场。在蓝天白云之下，青山绿水之间，从化紧紧围绕着“温泉·森林·马场”三大“王牌”元素，打造“水·陆·空”3D幸福绿道的奇妙之旅。 　　2、地理优势 　　地理位置与自然禀赋是从化生态的必然崛起，被喻为“广州母亲河”的流溪河从北到南纵贯从化市，再流经白云区的钟落潭、竹料、人和、江村等地，汇入白坭河，经珠江三角洲河网而注入南中国海，为广州提供无限绿意与珍贵的饮用水。从化地处大珠三角经济圈，属于广州“北优”发展战略的主战场，区位优越，是珠江三角洲通向粤北、华东地区重要交通枢纽。 　　从化交通设施齐备，便利快捷，全市公路总里程1000km，共有570km的村道被硬底化，105、106国道贯穿全市，形成“国道+省道+村道”为骨架的四通八达的公路网络。水、陆、空的交通网络体系有利于全力打造广州大都市的“半小时经济生活圈”。 　　3、政策优势 　　（1）提出“旅游旺市”的战略部署 　　2001年，广州制定了十一五的总体战略规划，最终确定“东进·南拓·西联·北优”的战略框架，从化是其中“北优”战略的重点项目。从化旅游局贯彻实施“旅游旺市”战略，以打造“温泉之都，山水从化”旅游品牌、进一步完善城市旅游功能，大力推进旅游精品建设，强化宣传促销，加强市场整治，旅游业整体素质进一步提高。 　　（2）政府主导旅游发展战略，推动旅游业的全面发展 　　2007年底，从化市召开动员大会，吹响了从化市争创中国优秀旅游城市的号角，政府主导，创新机制，努力打造“创优”的工作模式，务求在3年内把从化创建成优秀的旅游城市。最终确定了从化“创优”工作的指导思想和战略目标：“以中国特色社会主义理论为指导，紧紧围绕‘争当生态文明建设排头兵’战略目标，积极实施‘政府主导型’旅游发展战略，全面改善全市旅游大环境，提升旅游业发展整体水平，推动旅游业向‘高端化、国际化’发展，重点开发森林度假、温泉养生、高端商务、乡村风情、运动康体、文化欣赏、美食购物等七大旅游特色产品，实现从旅游资源大市向旅游经济强市的转变，把从化建设成为珠三角、全国乃至世界知名的生态旅游胜地”①。 　　（3）建立生态文明建设的发展体制 　　2008年，从化市出台《关于推动科学发展争当生态文明建设排头兵的决定》，提出了争当生态文明建设排头兵的战略目标：力争用5到10年的时间，基本建立科学发展的体制机制，率先走出一条节约资源能源和保护生态环境的文明发展之路，争当“生态环境良好、生态经济发达、社会公平正义、文化特色鲜明、市民和谐幸福”的生态文明建设排头兵。 　　（4）奖励办法的实施 　　为促进从化旅游业的发展，提高旅游产业的核心竞争力，政府设立重奖以激励旅游企业，并制定了《关于进一步促进旅游业发展的优惠办法》。该办法主要是对被评为优秀的旅游企业给予资金的奖励，营造出企业争创旅游品牌的竞争氛围，具体奖励办法是：一是一次性奖励被评为“白金五星旅游饭店”的企业两百万元；二是一次性奖励被评为“金叶级”绿色饭店的企业三十万元；三是一次性奖励星级村落和农业示范点三万元。 　　4、经济优势 　　从化坚持实施“