地方优秀文化网络传播发展现状与对策.docVIP

地方优秀文化网络传播发展现状与对策 　　[摘 要] 20世纪90年代后期，互联网进入文化传播领域，引发了人类文化传播的巨大变革，使人类的文化传播活动进入了一个全新的时代。我国地方优秀文化如何顺应时代发展变化、进行卓有成效的网络传播，很值得我们去分析和研究。该文以梅州客家文化为例，分析了地方优秀文化网络传播的发展现状和问题，在此基础上提出了相应的建议与对策。 　　[关键词] 地方优秀文化； 网络传播； 梅州； 客家文化 　　[中图分类号] G434[文献标志码] A 　　[作者简介] 钟志荣（1972—），男，广东梅县人。高级实验师，硕士，主要从事网络教育与传播研究。E-mail：zzr@jyu.省略。 　　一、问题的提出 　　文化是民族的血脉、人民的精神家园，党中央在十七届六中全会上指出，“当今世界正处在大发展大变革大调整时期，维护国家文化安全任务更加艰巨，增强国家文化软实力、中华文化国际影响力要求更加紧迫，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉。”[1]近年来，网络传播以其方便快捷、图文声像并茂、视听并举、传受互动等优势已成为当今社会文化传播的主要方式，这为我国地方优秀文化传播提供了新的机遇。但是，以美国为首的西方发达国家凭借其网络技术和人才等优势一直占据着互联网传播的垄断地位，不断倾销他们自己的文化，对我国进行文化渗透，覆盖和消解我国各民族、各地方的文化，使得地方优秀文化逐渐沦为网络时代的边缘文化，同时，由于网络信息传递的随意性、自由性和功利性，使得网络传播中出现了大量的不良文化和污染信息，形成对我国文化的侵蚀，影响我国地方优秀文化的网络传播。 　　因此，网络传播在为我国地方优秀文化传播提供新机遇的同时，也提出了极其严峻的挑战。目前，我国地方优秀文化的网络传播主要存在哪些问题？如何在网络环境下进行有效传播？本文以梅州客家文化为例，从官方网站、商业网站、专业网站三种不同类型的网站入手，深入调查和分析当前地方优秀文化网络传播的发展现状和问题，并提出相应的建议与对策，希冀为我国地方优秀文化的网络传播提供有益的借鉴。 　　二、梅州客家文化网???传播现状简介 　　客家民系以深厚的文化积淀、独特的民俗风情、神奇的迁徙历史，被誉称为中华传统文化的“活化石”，在我国民俗史上占有很高的历史地位和研究价值。梅州是国家历史文化名城，是我国客家人最集中的聚居地，素有“世界客都”之称，梅州客家文化属于我国典型的地方优秀文化。因此，在分析和研究我国地方优秀文化网络传播方面，梅州客家文化很具有代表性。我们通过调查研究发现，客家文化网络传播从无到有迅速发展，目前客家文化网站（为了研究的全面性和代表性，本文选择客家文化网站加以研究，而不是只选择梅州客家文化网站）数量众多，呈现百花齐放、百家争鸣的现象。为了方便介绍，我们以不同类型客家文化网站（按照网站主办者的不同进行分类）为分析单位，从中选择典型的、具有代表性的网站进行分析，着重分析各类网站在传播梅州客家文化上的表现和特点。 　　（一）官方网站 　　代表网站：梅州网·客家频道（http://hakka.省略） 　　这里讲的官方网站是指由政府部门或政府下属机构主办的网站。我们通过网上调查发现，有关传播客家文化的官方网站较多，如客家之音网、文化梅州网、中华客家网、客家祖地网、客家文化数据库等，而影响力大、传播效果好的网站主要是龙岩市政府主办的中华客家网、三明市广播电视局承办的客家祖地网和梅州日报社主办的梅州网·客家频道。由于中华客家网、客家祖地网是非梅州地区主办的官方网站，主要传播其他地方的客家文化，因此，这里选择梅州网·客家频道进行介绍。梅州网·客家频道是由梅州日报社主办，具有政府传统传播媒体的背景，拥有良好的人力、物力、财力的支持，在传播梅州客家文化上具有得天独厚的优势，其特点表现为： 　　1. 拥有丰富的信息资源，具有自觉传播梅州客家文化的责任意识 　　梅州日报社从政府宣传和新闻传播的需要出发，自觉地担当起传播梅州客家文化的责任，创建了梅州网·客家频道，其传播主旨是以传播梅州客家文化为目标，内容广泛，开设了较多的栏目和专题，包括有《客家风情》、《客家民俗》、《客家文艺》、《客家民居》、《客家新闻》、《客家人物》、《客家风采》、《客家图库》、《客家会馆》和《天下客家》等十多个栏目几十个专题，汇集了客家文化方方面面的信息，充分发挥了主流传统媒体的信息整合能力，打造了一个网络世界里的“客家文化百科全书”。 　　2. 注重传播信息的及时性，但对传播梅州本地特色的客家文化重视不够 　　 梅州网·客家频道，作为梅州官方网站对外宣传客家文化的平台，其新闻信息量大、更新速度快，每天均不断注入鲜活的新闻报道，从而增强了对梅州客家文化传播的效果。据调查，其首页以及《客家新闻》栏目，每天