视觉营销化系列化设计.ppt

* FOUND“蕁” ——视觉营销化系列化设计 1、品牌介绍…………………………………………..3 2、品牌诠释…………………………………………..4 4、品牌形象…………………………………………..6 5、产品类型…………………………………………..7 6、品牌文化…………………………………………..8 7、营销策略…………………………………………..9 8、包装设计…………………………………………..10 9、CIS系统…………………………………………...11-14 10、服装展示………………………………………...15-18 11、配件展示…………………………………………19 12、广告推广………………………………………….20 目 录 品牌名称：蕁 英文名称：FOUND 创立时间：2010.年 品牌标志 标准色：主色调以黑、白、红为主。 标准字体：宋体，40号。 品牌标志诠释： “蕁”服装品牌的标志（LOGO）设计只要以其英文形式结合其标准色玫红? 作为品牌形象标识的设计，以文字变形的手法来诠释其品牌形象，直接用字体来做其识别，简洁易记更易制作使用，在图形标志、信息化产品琳琅满目的今天，简洁中富于变化的字体比较图形来将更易识别记忆，记住标志也就等于记住了这个品牌，“ FOUND”这个标志提案中，做的就是品牌，走的是国际化路线。 ◆ 品牌简介： “ FOUND”专为都市女性设计大众化女装，风格自然、简洁、明朗，适宜20-30岁的都市年轻女性。丰富的产品系列、自由的配搭映衬、柔美的色彩运用、流畅的线条塑形、立体的褶皱效果和精致的细节处理，让浪漫宣言成为都市白领成长历程中最忠实的伙伴，使她们在不同的场合，充分享受浪漫自然、轻松自信的穿衣乐趣。 ◆ 品牌诠释 服装以白色，黄色等简洁干净的颜色相互搭配，同时有黑色、灰色等中性色相协调表现出当代年轻女性的性感神秘和独立的生活态度，打造“新淑女形象”的极度浪漫情怀。 色彩定位 产品质量： 坚持品质优良，休闲时尚的产品形象，以其独特的设计风格、简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁，演泽现代都市时尚、典雅与自信。 设计理念： 　　 以其独特的设计风格，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁、优雅及时尚的款式，融汇东西方文化之精华，演绎现代都市时尚女性典雅与自信，深受全国各地年轻消费者所喜爱。 品牌形象定位: 　　品牌定位于追求优雅含蓄、融入温柔婉约、崇尚完美精致生活的都市白领女性，内外优雅气质自然流露，不断演绎出女性一个光彩四溢、万花筒般缤纷色彩的非凡境界。 消费群定位：主要述求20~30岁喜爱淑女风格，追求简单浪漫 的都市新女性该消费群体是具有一定的经济基础与强烈的购买欲，追求时尚，敢于尝试，容易接受各种品牌。 品牌风格定位： 　　传承意大利风情，采用精美绝伦的立体剪裁并选用欧洲当季最流行的高级面料，将意大利时装的精致优雅和浪漫热情完美融合在一起。完美缔造出中国女性优雅、知性、时尚的服饰经典。 ◆ 品牌形象 所采用的面料主要来自于本国、韩国质地高档，时尚优雅的风格，同时采用绣花、褶皱等展现年轻女性时尚性感的一面。棉体现轻松、休闲、舒适的风貌，雪纺的飘逸也能表现女性的浪漫情怀，丝绸的柔美和轻盈展现出女性细腻的情感和追求完美的天性。 面料定位 ◆ 产品类型： 春夏：日常单品、连衣裙、洋装秋冬：日常单品、连衣裙、大衣、毛衣配饰：鞋、包包、帽子、手套、首饰等。 价格定位：高档品质，中档定位 春夏装：RMB99-599元 秋冬：RMB199-1800元 产品档次：中高档。 配饰价格：RMB10-89元 品牌战略： 时尚的设计，合理的价格，全球供应链，使“FOUND”成为全球上班族女性的首选品牌。 品牌忠诚度： “FOUND”作为追求时尚的青年人及白领的时尚风向标，往往可以在时尚界引起某种新的流行现象。 　 品牌格局： “FOUND”服装品牌，含括了从童装、时尚青年装、到商务休闲装等全方位的产品线，而在女装品牌中，销售设计独特的女性时装和饰品。 品牌核心价值： “FOUND”为消费者提供的核心利益，就是时尚的设计，合理的价格，全球