计量经济学论文广告费用对销售收入影响模型研究.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT2 计量经济学论文 题 目广告费用对销售收入的影响模型研究 学生姓名 xxxxx 学生学号 xxxxx 专业班级 xxxxxxx 指导老师 xxxxxxx 撰写日期： 2016年11月29日 摘要 在学术界，普遍认为广告投入和销售收入有一定的函数关系，他们认为广告和销售收入增加之间的变动方向总是一致的。 现实生活中，影响销售数量的因素非常多，包括市场的自然变动、价格因素、产品或者服务的性能和质量、广告的质量和密度、销售网络的密度和质量、行业特点等等。但在实证研究的过程中我们无法把所有因素都考虑在内，因此我们在做模型分析前假设销售数量只受广告费用的影响，并且公司所做的广告在一定意义上都是成功的。 通过对测度广告对销售收入及其主要影响因素的数据分析，得到关于广告对销售收入影响于的函数，并用计量经济学的方法，对模型进行检验，??究其增长的规律性及其模型的预测。 本文首先参考文献资料，了解广告和销售收入的概念，分类及其管理要求，通过对回归分析和最小二乘法各方面知识的学习，在文中详细了解基本的解题思路和方法，研究在不确定的环境下为获得最大利益的最优广告 投入量，建立广告费用投入策略模型，利用回归分析研究广告费用与销售收入变量间的统计关系，再结合文中的例子，建立模型研究广告费用与销售收入之间的关系的密切程度。通过检验，再用最小二乘法进行应用实例分析得到结果，使销售收入达到最优化。 关键词:广告费用， 销售收入 ，回归分析， 最小二乘法 PAGE \* MERGEFORMAT16 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc468215043 引言  PAGEREF _Toc468215043 \h 4  HYPERLINK \l _Toc468215044 第二章 广告及其销售收入的概述  PAGEREF _Toc468215044 \h 5  HYPERLINK \l _Toc468215045 1.1. 广告的概念  PAGEREF _Toc468215045 \h 5  HYPERLINK \l _Toc468215046 1.2. 广告的特点  PAGEREF _Toc468215046 \h 5  HYPERLINK \l _Toc468215047 1.3. 广告的本质特点  PAGEREF _Toc468215047 \h 5  HYPERLINK \l _Toc468215048 1.4. 广告效果  PAGEREF _Toc468215048 \h 6  HYPERLINK \l _Toc468215049 1.5. 销售收入的概念  PAGEREF _Toc468215049 \h 6  HYPERLINK \l _Toc468215050 1.6销售收入的具体内容  PAGEREF _Toc468215050 \h 7  HYPERLINK \l _Toc468215051 第三章 广告对消费者和社会的影响  PAGEREF _Toc468215051 \h 8  HYPERLINK \l _Toc468215052 2.1广告对消费者的影响  PAGEREF _Toc468215052 \h 8  HYPERLINK \l _Toc468215053 2.2广告费用对销售收入的影响  PAGEREF _Toc468215053 \h 8  HYPERLINK \l _Toc468215054 第四章 对销售收入影响的具体分析  PAGEREF _Toc468215054 \h 9  HYPERLINK \l _Toc468215055 3.1变量的选择分析  PAGEREF _Toc468215055 \h 9  HYPERLINK \l _Toc468215056 3.2利用Evies软件对模型进行回归分析  PAGEREF _Toc468215056 \h 9  HYPERLINK \l _Toc468215058 结论  PAGEREF _Toc468215058 \h 14  HYPERLINK \l _Toc468215059 参考文献  PAGEREF _Toc468215059 \h 14  HYPERLINK \l _Toc468215060 谢辞  PAGEREF _Toc468215060 \h 15  PAGE