浅析房地产企业网络营销策略.docxVIP

毕业论文（设计） 题目 浅析房地产企业的网络营销策略 系 部 财经管理系 专 业 市场营销 班 级 x级市场营销班 学生姓名 xxx 指导教师 xxx 职 称 讲 师  年 月 目 录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc23906 摘 要  PAGEREF _Toc23906 1  HYPERLINK \l _Toc16530 1网络营销概述  PAGEREF _Toc16530 2  HYPERLINK \l _Toc11685 1.1网络营销的定义  PAGEREF _Toc11685 2  HYPERLINK \l _Toc8885 1.2网络营销的特点  PAGEREF _Toc8885 2  HYPERLINK \l _Toc19993 2房地产企业网络营销优势及劣势  PAGEREF _Toc19993 4  HYPERLINK \l _Toc11744 2.1房地产业进行网络营销的优势  PAGEREF _Toc11744 4  HYPERLINK \l _Toc9124 2.2房地产企业进行网络营销的劣势  PAGEREF _Toc9124 5  HYPERLINK \l _Toc4667 3房地产网络营销策略  PAGEREF _Toc4667 6  HYPERLINK \l _Toc26943 3.1消费者服务策略  PAGEREF _Toc26943 6  HYPERLINK \l _Toc1156 3.2网络品牌推广策略  PAGEREF _Toc1156 6  HYPERLINK \l _Toc30644 3.3网站建设与调研策略  PAGEREF _Toc30644 7  HYPERLINK \l _Toc7515 3.4目标市场策略  PAGEREF _Toc7515 8  HYPERLINK \l _Toc1073 4结论  PAGEREF _Toc1073 9  HYPERLINK \l _Toc2042 参考文献  PAGEREF _Toc2042 10  HYPERLINK \l _Toc21678 致 谢  PAGEREF _Toc21678 11  第  PAGE \* MERGEFORMAT 14 页 摘 要 随着电子信息技术日新月异以及互联网的出现于迅速普及，运用现代互联网技术进行市场营销已经成为房地产营销的重要方式，但是网络营销渠道的开拓给房地产企业带来???遇的同时，，也不可避免地与传统营销渠道产生冲突，并出现了一些与传统营销渠道不同的新问题。本文探讨房地产网络营销特点、优劣势、网络营销对房地产业的影响及在网络营销中存在的问题，分析房地产网络营销的方式及现状，并提出了房地产业进行网络营销的一些对策，对房地产网络营销模式研究意义重大。 关键词：房地产；网络营销；优劣势 1网络营销概述 1.1网络营销的定义 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是以实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。笼统地说就是以互联网为主要手段展开的营销活动。而房地产网络营销是利用计算机网络技术，现代通讯技术以及数字交互媒介平台进行房地产网络营销活动。 1.2网络营销的特点 时域性。营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销，，可每周7天，每天24小时随时随地地提供全球性营销服务。 富媒体。互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，如文字、声音、图像等信息，，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。 交互式。互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，来实现供需互动与双向沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。互联网为产品联合设计、商品信息发布、以及各项技术服务提供最佳工具。 个性化。互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并