曼秀雷敦洗面奶包装容器设计调查报告.docVIP

关于容器造型调查报告 调查报告：曼秀雷敦洗面奶包装容器的设计调查报告 学院（部）：湖南工业大学科技学院 班级名称：包装1002班 学生姓名：sj 学号：1012010404 指导老师：my 调查时间：2013年5月 目录 第一章 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 企业历史 第二章 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 调查背景 第三章 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 调查目的 第四章 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 调查对象 第五章 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 调查内容 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 调查方式 第七章 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 调查结果分析 第八章 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 包装容器设计构想 第九章 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 调研总结 曼秀雷敦历史： 美国曼秀雷敦 (Mentholatum) 公司创立于1889年，创办人希尔先生成功创制曼秀雷敦薄荷膏，迅即成为家喻户晓的必备良药，曼秀雷敦 (Mentholatum) 的英文名字Mentholatum就是由“MENTHOL”（薄荷醇）及“PETROLATUM”（石腊油）组合而成。百多年后，曼秀雷敦 (Mentholatum) 除生产薄荷膏外，还制造润唇膏、摩擦膏等内外用药品，畅销世界150多个国家。其产品于日本、香港及台湾等地迅即成为市场中之皇牌产品，占全球一般皮肤及外用药物市场之前列位置。 背景 近些年来，随着国民生活水平的提高以及保养意识的增强，洗面奶市场日渐火热，在国内品牌大卖的同时，国外品牌也相继进入中国市场，形成了土洋都热销的市场局面。于是，我对洗面奶的包装情况做了简单的调查。 调查目的 了解市场上主流洗面奶的包装情况以及其包装对市场的影响,同时为设计新的包装容器找到突破点。 调查对象 华润万家洗面奶专区的几个中低档品牌（妮维雅、曼秀雷敦、资生堂、欧莱雅、玉兰油等）专卖柜台，以及若干顾客 调查内容 洗面奶是当今人们生活当中几乎不可缺少的一部分了，但由于考虑到他的方便性和实用性从而通过人类智慧的努力创造出了一些经典的容器包装，但是随着时间的推移原有的设计即将跟不上人类进步的需求，通过对如下品牌包装容器的对比证实了洗面奶产品的包装容器单一守旧。 欧莱雅 玉兰油 曼秀雷敦 丹姿 妮维雅 资生堂 （一）各品牌洗面奶包装的共同之处 1. 各种洗面奶基本都采用塑胶软管包装，管径从30mm—60mm不等；容量在80g—300g之间；软管材质有单层、双层、多层等多品种；分为透明管、白管、色管、圆管、椭圆形软管等；配套有圆头、平头、尖头、翻盖、金属盖等各种盖子。盖子普遍至于整个包装底部（便于使用）。 2. 洗面奶细分化程度高，可谓是洁肤产品之最，尤其以国外品牌更为明显。这显然是消费者已不满足于单一的清洁功能，开始对产品有了更多的要求。据统计，单一清洁功能的洗面奶仅占三分之一左右的市场份额，而美白洗面奶的份额则占到了35%，洗面奶的其他功能还包括滋润、保湿、去油脂、清凉、抗衰老、去痘、祛斑等，不一而足。与此同时，各大品牌纷纷推出洗面奶系列套装。一个品牌的一个系列的产品往往采用一种外观设计风格，同时在形状和、大小或局部色彩及文字上略有差异，给人以视觉的统一感，进而在产品细化程度不断提高的同时却让消费者没有半点凌乱的感觉，反而会使消费者在第一眼看到这系列产品时会认为他们是完美的组合，是最好的搭配。 3. 洗面奶的包装正面最醒目的都是其品牌标志，其次是十个字以内的洗面奶功能简要说明，如果是系列产品会有系列名称。背面包括使用方法、产品配方、产品功效、净含量、保质期、合格证、生产编号、条形码等内容。 4. 包装色调单一。一般来说各种洗面奶除文字以外都是纯色调，并且以白色最为常见。另外，根据产品特性和市场方向，色调也常常调整。如一些含植物油的洗面奶会以绿色作为主色调；含碳的洗面奶通常采用纯黑色包装；男士洗面奶一般以灰色、黑色和一些冷色调（如蓝色）为主；磨砂洗面奶的包装一般由两种甚至三种色调构成…… （二）各品牌洗面奶包装的不同之处 1. 在塑胶软管包装占主流市场的情况下，一些品牌为了凸显品牌，也会打破常规，反其道而行。例如曼秀雷敦的洗面奶经常会采取一种硬质塑料包装，瓶盖在上，用按压瓶盖的方式汲取洗面奶。 2. 包装的色调方面，一些品牌会以不变应万变，其中以妮维雅的蓝白色调最为经典。妮维雅的洗面奶，尤其是男士，无论其内容怎么变，外形总是拿蓝底白字，已经形成了类似可口可乐红色旋风的效应，消费者会产生一种条件反射，即看到蓝白色的洗面奶包装，会马上想到妮维雅。而包装容器依旧是采用传统经典样式。 3. 还有些品牌会力求低成本包装，通过降低包装成本来降低洗面奶价