超凡的的策划中国男士内裤市场调研.docx

“我为王”系列产品市场调查报告 超凡策划 赵汉超 邱文娟 黄紫荆 “我为王” 系列产品市场调查报告  PAGE \* MERGEFORMAT 26 前 言 内裤，以生存必要性而言不是很重要，可有可无，20世纪以前，甚至何谓内裤定义都很模糊。在台湾初期的内裤代表，就属美援时期，由面粉袋改制而成的棉质四角裤，通常是宽宽大大的，而且还经常保有净重50Kgs等字样，在当时除非出远门，内裤还可兼当休闲裤使用。后来因为弹性布料发明，内裤得以贴合身体曲线设计，内裤开始变得名符其实，通常是小小一件，到20世纪中后期， 这种贴身设计大行其道，结果对女性而言确实是一大福音，但对男性却潜藏着不利的影响。尽管至今它已发展了数千年，但在保守的年代，这种属于绝对隐私的东西发展极为缓慢。直至今天，“遮羞”仍被许多男性视为内裤的主要功能，男士内衣俨然已经被设计师们所忽视，诚然，男士作为社会的主导力量需要得到我们更多的关爱，一款舒适的男士内裤可以帮助他们把更好的精力投入到工作当中去。 在本次方案中我们将针对“我为王”品牌男士内裤大范围的市场调查，明确该企业在南宁的市场现状及不足，并提出建议，制定出相应的营销策略，提高“我为王”的知名度，提高竞争力，从而占领更大的市场。 目 录 TOC \o 1-4 \h \u  HYPERLINK \l _Toc438222652 前 言  PAGEREF _Toc438222652 \h 2  HYPERLINK \l _Toc438222653 一、 企业目标和任务  PAGEREF _Toc438222653 \h 5  HYPERLINK \l _Toc438222654 二、 市场调查分析  PAGEREF _Toc438222654 \h 5  HYPERLINK \l _Toc438222655 （一） 提纲  PAGEREF _Toc438222655 \h 5  HYPERLINK \l _Toc438222656 1.调查时间  PAGEREF _Toc438222656 \h 5  HYPERLINK \l _Toc438222657 2.调查地点  PAGEREF _Toc438222657 \h 5  HYPERLINK \l _Toc438222658 3.调查对象  PAGEREF _Toc438222658 \h 5  HYPERLINK \l _Toc438222659 4.调查方式  PAGEREF _Toc438222659 \h 5  HYPERLINK \l _Toc438222660 5.调查有效率  PAGEREF _Toc438222660 \h 5  HYPERLINK \l _Toc438222661 （二） 调查数据分析  PAGEREF _Toc438222661 \h 5  HYPERLINK \l _Toc438222662 （三） 调研总结  PAGEREF _Toc438222662 \h 9  HYPERLINK \l _Toc438222663 三、 焦点访谈  PAGEREF _Toc438222663 \h 10  HYPERLINK \l _Toc438222664 （一） 提纲  PAGEREF _Toc438222664 \h 10  HYPERLINK \l _Toc438222665 1.调查时间  PAGEREF _Toc438222665 \h 10  HYPERLINK \l _Toc438222666 2.调查地点  PAGEREF _Toc438222666 \h 10  HYPERLINK \l _Toc438222667 3.调查方式  PAGEREF _Toc438222667 \h 10  HYPERLINK \l _Toc438222668 4.调查对象  PAGEREF _Toc438222668 \h 10  HYPERLINK \l _Toc438222669 5.采访问题  PAGEREF _Toc438222669 \h 10  HYPERLINK \l _Toc438222670 （二） 焦点访谈总结  PAGEREF _Toc438222670 \h 10  HYPERLINK \l _Toc438222671 四、 市场现状和策略  PAGEREF _Toc438222671 \h 11  HYPERLINK \l _Toc438222672 （