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辅导老师：吴月艳老师 作者： 贺 秀 学号：1015050212 班级：广告学2班 瑞士欧米茄手表 　　标题：见证历史 把握未来　　正文：全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有18k金或不锈钢型号。瑞士生产，始于1848年。对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。碟飞手表于1967年首度面世，其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派，瞬即成为殿堂级的名表典范。 　　　　? 时至今日，全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。流行的圆形外壳，同时流露古典美态；金属表圈设计简洁、高雅大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。在转动机件上，碟飞更显工艺精湛。机芯仅2.5毫米薄，内里镶有17颗宝石，配上比黄金罕贵20倍的铑金属，价值非凡，经典时计，浑然天成。全新欧米茄碟飞手表系列，价格由八个至二十余万元不等，不仅为您昭示时间，同时见证您的杰出风范。备具纯白金、18k金镶钻石、18k金，及上乘不锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。　　广告语：欧米茄——卓越的标志 1、广告标题“见证历史把握未来”首先采用对偶的修辞手法，大气的展示出了不一般的品牌内涵，巧妙地联系起了欧米茄的悠久历史和辉煌未来，向读者气势磅礴的抛出这一品牌，同时配上极度诱人的广告模特和手表配图（此处略图片），吸引眼球。 2、广告正文采用说明式的论述方式，详尽细致的描述出了新款欧米茄手表的良好品质和高端享受。分为两个部分，前段以毋庸置疑的口气向读者展示出这个品牌的贵族气质和奢侈表典范，维护一贯的高调、时髦、豪阔的欧米茄形象；后段以精确的数字传达出手表的精准，良好品质跃然纸上，同时以一种与前段截然不同的冷静理智的风格分析出选择欧米茄手表，就是选择品质和尊贵。 3、最后以一种口号式的标语结束整个广告文案，“卓越”是对欧米茄手表最形象的刻画，特点突出，“标志”一词更是确立了欧米茄在奢侈表市场的翘楚地位，整个品牌的厚重感立即显现出来。 4、通篇广告文案结构严谨，形式完整，采用理性诉求与感性诉求相结合的方式，一方面唤起成功人士的情感共鸣，另一方面将过硬的技术、品质展示在每一位读者面前，不容许有任何质疑，达到了最佳双重效果。同时文案语言真实，行文流畅不做作，顺从了读者的心理变化规律，针对特定的消费群，其宣传效果可谓“立竿见影”。 5、欧米茄手表是实实在在的奢侈品，并不对普通消费群开放，这在广告文案所体现出的“豪阔大气”中就可以看出来，但它选用了报纸这一种大众传播媒介，必须在可选择的报纸和它的报纸版面安排上多下功夫，符合其独特消费群的消费口味和审美需求，才能发挥出此则广告的最大效果。 这仅是我个人拙见。 英国“舒味思”奎宁柠檬水 　标题：“舒味思”的人来到此地　正文：引见从英国伦敦“舒味思”厂所派出的特使，制造师爱德华？惠特海。“舒味思”厂自1874年起即为伦敦的一大企业。制造师惠特海来到美国各州，是确查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎宁柠檬水是否都具有本地厂所独具的口味。这种口味是长久以来由“舒味思”厂所制的全世界唯一杜松子酒及滋补品的混合物。　　他进口了“舒味思”所独创的虔修醇剂，而“舒味思”碳化的秘方就锁在他的小公事提箱里。　 　这位制造师说：“从头至尾具有毫厘不差道道地地的舒味思制法。”“舒味思”历经了百余年之经验，才把他的奎宁柠檬水造成现在这种半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰块混合在高脚杯中却只需30秒钟的时间。然后，高雅的读者们，你将会赞美你读过这些文字的这一天。　　附言：你如果喜爱这篇文字而没有喝过“舒味思”，请以明信片通知，我们即作适当的安排。 函寄：纽约市东60街30号 “舒味思”收 1、广告标题——“舒味思”的人来到此地，首先引起读者的好奇心，使人联想“舒味思”是什么好东西，它来到此地干什么？这种好奇心表达得恰到好处，点明了品牌名称，使陌生的受众先熟悉此品牌名称，但又未完全告知商品信息，通过接下来的一系列广告使受众逐步接受一个新品牌，并享受这个品牌所附带的身心利益和文化内涵。 2、广告正文引用这个柠檬水制造师的原话，他幽默而绅士的语言瞬间拉近了读者与商家之间的关系， 像是对着“你”或“您”个人介绍一个好东西，寥寥数语简单描绘出这个柠檬水的美味喝法，有杜松子酒啊、冰块啊，还有高脚杯，多么诱人！ 3、这则经典广告由大卫·奥格威制作，连续使用18年之久，但比之此则广告中柠檬水的悠久历史，就显然不值一提了。正文的诉求重点是商品的百年独到经验和纯正口味， 制造师爱德华·恵特海来此地并不是为推销商品的，而是检验此地柠檬水的口味，确保独一无二的新口味，将引领新的消费需求。 4、广告附文中很巧妙地使消费者参与进来，准