2012市场调研3.doc完版.docVIP

市 20 场 11 调 年 研 秋 报 冬 告 女 装 姓名：杨亚云 班级：服092 学号：0915022041 在2011年秋学期末我们09级服装设计与工程专业的学生于2012年1月6、7号进行了为期两天的市场调研活动。我们采取了小组分配的形制，每组3‐4人，以便相互照顾与注意安全。全程有四位老师陪同，间或提醒同学们注意安全以及调研过程中的注意事项。 调研时间：2012年1月6号-7号 调研地点：上海（七浦路、南京路、淮海路） 调研内容：2011秋冬女装流行趋势 一、行程 我们一行于6号上午将近10点到达第一个目的地——七浦路。在老师再次简单交代了注意事项后我们便开始了小组活动。 我们小组（王宁、杨亚云、姚蕙质）这一天先后依次去了上海联富服饰城、七浦服饰批发城、新七浦服饰批发城、上海兴旺服饰城、新金浦服饰批发城、海宁皮草城。这些都是类似于南通轻纺城的批发商城，服装种类繁多且杂乱，多为粗制、中低仿制服装。其中上海联富服饰城相比其他五个批发城较有档次些，里面的服装无论从色彩还是款式都更接近潮流趋势；海宁皮草城里面的皮草基本为仿制，即使是仿制也价格不菲。 下午四点集合上车回酒店，期间在下午一点时曾集合进行了一次小交流。7号上午八点用过早点后我们一行来到了豫园。老师向我们简单介绍了今天的调研地点，我们再次踏上了新的行程。我们小组与另外一个小组一同直达外滩，到达外滩后由于时间分配问题，我们六人重新分了组。 我所在的新组坐轮渡直往震旦大厦。随后步行去了南京东路，路上经过奢侈品专卖地区，看到橱窗里陈列的人体模特穿着奢侈品牌服饰，煞是惊艳，特别是香奈儿的橱窗里陈列的一款明黄色的无领蕾丝边毛呢短外套，但由于不好意思进店细看便匆匆走开了。 在南京东路，我们逛完上海353广场，估摸着时间点，乘地铁到了豫园，进行我们的最后一勘察站——城隍庙。在震旦大厦和南京东路看到的都是国际大都市的时尚潮流服饰，而在城隍庙则是非常具有中国上海特色的民族服饰：旗袍、有旗袍纹样的宽大长批帛、绣花盘扣棉袄。 二、流行款单介 下图是2011秋冬最为流行的一件： 这款女装运用了多个流行点：①采用小立领②肩部进行抽褶设计③羽毛小背心的加入④皮革腰带与呢制大衣的碰撞⑤色彩为驼色 这款女装的流行不仅在于它的多种流行元素的合理运用，更在于它得体大方并且保暖，下装和鞋履也易于搭配。 三、流行趋势总结 经过两天的调研，就2011秋冬女装的流行趋势现总结如下： 不难看出呢质面料与皮革和皮草的混搭是亮点中的亮点，色彩方面，大地色当然还是秋冬的主流，不过暗调的红色，柔和的裸色也是很出位的选择。 流行细节总结： （1）领口的设计 不管是在七浦路还是南京东路与淮海路，我们所见到的11年秋冬女装的衣领85%以上都不再是常规领，取而代之的是无领、立领、齐腰驳领、不对称大翻领。这样就迎合了宽大厚重的套头围脖的配饰产品，不管是粗毛线针织围脖还是真丝雪纺围脖，都不乏时尚与个性。 （2）羽毛拆卸领的装饰 以往很多皮革大衣上装一毛领已是典范，现在泥质面料的衣领配搭上各色各式的羽毛，色彩上或纯色，或渐变色，或仿真动物原毛色；长度上或环脖至锁骨，或环脖至腰际线，或环脖至下摆；宽度上或手腕粗细，或平坦巴掌般宽大；样式上或成平铺状，或成动物尾巴状。 肩部设计 除常规袖外，少数在肩部进行了抽褶设计，而无袖和凸出肩膀的设计成为了今秋冬的一大特色。其中凸出肩膀的设计又不同于夏装蝙蝠袖的宽大飘逸之态，厚厚重重的，垂下来比衣身还要长十几公分。 腰部装饰 皮大衣一般选择了与衣身同质材料的简易腰带，有的还在腰带的周边嵌上了皮草。风衣一如常往的在腰部用同质材料腰带系一个大大的蝴蝶结。呢制大衣则运用了撞色的手法，用皮革腰带与呢制大衣进行恰到好处的碰撞，给人眼前一亮的感觉。 披肩型外套 华美的宽硕披肩加上针织材质与编织工艺，最大限度的显示出一个贵妇的雍容。有的披肩边缘上以柱状长流苏为饰，可以想象在风中摇曳的姿态，更显穿着者的卓越身姿。 流行元素运用总结： 飘逸羽毛 2011年秋冬，用羽毛取代皮草来展现高贵姿态，轻盈中挥洒浪漫魅力，并能轻松告别造型的沉闷感。而且设计师还大胆的将羽毛染色，；蓝色羽毛毛裙的冷艳，白色羽毛外套的庄重，工业灰羽毛背心的性感。 变异兽纹 蟒蛇皮印花从包包、鞋履上“爬”上衣服，黑豹、野鹿也出现了，本年度秋冬季的兽纹及动物印花凶猛来袭。动物纹理因其狂野、性感的气质受到很多时尚女