房地产市场调研与广告.docVIP

目 录 目录 ………………………………………………………………………………………………..1 综 述 4 一、 前言 4 二、研究方法简介 5 1. 研究背景说明 5 2. 抉策地产研究指标体系说明 6 三、延伸服务 7 四、报告 8 摘要 8 1、房地产需求上升势头强劲 8 第一节 市场容量分析 10 一、2003年南京市房地产市场容量分析 10 （一）2003年的商品房市场容量 10 1. 拆迁购房仍然处于南京房地产需求的主导地位 10 2. 投资者比例波动较大较快 11 3. 结婚购房比例比较稳定 11 4. 改善居住环境群体需求比例变化较小 11 5. 城市化进程等购房需求 11 （二）存量商品房市场容量 12 二、2003年南京房地产市场交易状况分析 12 1. 2003年商品房已实现需求状况 12 2. 商品房交易量的历年增长情况 13 3. 2003年未实现需求状况分析 13 三、2003年需求结构分析 14 1. 各片区的结构比例及季度变化情况 14 2. 楼型层次及季度比例变化分析 15 3. 商品房价格档次及季度变化情况 16 第二节 产品结构分析 17 一、2003年市场供给总量 17 1. 商品房开发持续增长 17 2. 土地资源的供给状况 18 3. 2003年存量房供应状况 19 4. 经济适用房和中低价商品房开发建设情况 19 二、2003年房地产供应结构以及供需分析 20 1. 2003年南京市房地产市场总体供需分析 20 2. 各区域供需结构分析 20 3. 价格层次供需结构分析 22 4. 楼型供需结构分析 23 5. 商品房总价与区域供需交叉分析 23 三、2004年南京市商品房供给总量分析 24 1. 商品房 24 2. 经济适用房 24 3. 片区状况分析 25 第三节 价格研究 26 一、供应价格水平分析 26 1. 抉策南京市70典型楼盘价格指数 26 2. 商品房价格水平分析 28 4. 分物业商品房价格水平分析 31 5. 存量房（即二手房）价格水平分析 32 6. 经济适用房、中低价商品房价格水平分析 33 7. 土地价格水平分析 34 8. 房地产三级市场——租赁市场价格水平分析 35 二、2003年度南京市商品房价格因素及相关分析 35 1.供需结构性失调仍是南京市商品房价格上涨的主要动因 35 2. 经济增长及消费者信心——价格支撑面之一 37 3. 投资拉动——价格支撑面之二 37 4. 商品房直接成本的上升带动房价上涨 38 5. 城市化战略与房价水平——地区中心效应显现 38 6. 开发商保利因素——楼盘品质化倾向 39 7. 拆迁新法等政策影响 39 三、南京市房价展望 39 1. 2003年房价总体特征 39 2. 2004年市场环境及房价趋势 39 第四节 消费者调查研究 41 一、背景资料 41 1. 样本特征 41 2. 研究方法 41 3. 研究指标 41 二、购房者基本情况分析 42 1. 年龄结构分析 42 2. 学历分析 42 3. 收入结构分析 43 三、购房需求分析 43 1. 面积需求分析 43 2. 收入与可承受价位交叉分析 44 3. 套型选择 45 4. 消费者可承受商品房总价分析 45 四、购房者行为分析 45 1. 付款方式分析 45 2. 收入与媒体影响度交叉分析 46 3. 年龄与购房区域交叉分析 47 4. 购房者对2004年房价变化的心理预期和接受能力分析 47 第五节 生活指数评价 49 一、 生活指数评价 49 1. 区域生活指数模型 49 2. 应用与测评结果 50 二、典型楼盘生活指数评价 50 1. 典型楼盘生活指数模型 50 2. 应用与测评结果 51 三、典型楼盘性价比分析 52 四、抉策地产研究中心生活指数专项研究 52 1. 典型楼盘生活指数及性价比综合分析报告 52 2. 楼盘项目前期定位研究 52 第六节 广告监测与研究 53 一、第三季度南京市房地产平面广告投放监测 53 二、2003年11、12月南京市楼盘报纸平面广告投放统计分析 53 1. 投放量排名 53 2. 投放频率排名 53 3. 分区域投放量统计 54 4. 物业类广告投放量统计 54 5. 开发商楼盘平面广告投放量统计 55 三、南京地区各平面媒体影响度分析 55 平均日发布广告量统计 55 四、楼盘形象宣传主题跟踪分析 56 1. 2003年11、12月楼盘平面广告投放主题类型分析 56 2. 2003年11、12月楼盘平面广告投放主题宣传用语一览 56 五、从购房者相关特征分析媒体影响度 57 1. 购房者媒体偏好分析 57 2. 媒体广告对购房者决策的影响分析 58 结