壁纸企业需要通过突破和创新来提升自身竞争力.docVIP

很多企业认为品牌建设是在产品占据了一定市场份额之后才需要做的事情，且通常在预算紧张的时期，企业往往最先削减的就是品牌打造的开支 2fj0f2c5a 传奇广告代理 很多企业认为品牌建设是在产品占据了一定市场份额之后才需要做的事情，且通常在预算紧张的时期，企业往往最先削减的就是品牌打造的开支，其实这都是缺乏远见、没有营销常识的认知与行为。品牌系统，不是企业进入成熟期后的附属物，而是企业快速导入市场、助推销售的催化剂。在成熟的品牌系统下，产品更易被消费者接受，而一个被市场认可的低风险产品，才是无利不起早的渠道商乐于接纳的。墙纸等家居产品已经进入品牌制胜阶段是有目共睹的事实，消费者在终端的行为，已经越来越倾向于品牌指名选择。目前许多墙纸企业，特别是中小型企业，偏重于产品种类和款式的开发而忽视了品牌建设。这类企业往往片面地追求产品品类多而全，不断地延伸产品线，致使产品严重同质化，竞争力减弱，甚至产生山寨货嫌疑，这也加大了开拓市场的难度。企业不论进入国内市场有多久，都需重视能直接决定市场指名认购率的品牌资源，如产品质量、款式、设计等。 因此，打造成熟完善的品牌系统，迅速提升品牌知名度与美誉度，是出口转内销企业必须要做的营销之一。只有这样，企业才能立足市场，抢占更多的市场份额。否则，招商不易，立足市场更难。 渠道建设是企业开拓内销市场时最为关键和复杂的一个环节。因为只有搭建了渠道系统，才能真正进行内销市场的操作。然而，内销渠道的建设往往面临两大难题：不了解行业的渠道模式、终端业态，企业的营销渠道资源有限。 出口转内销企业在进军国内市场时，面临的市场环境已经发生了根本性的转变。在外贸体系中，企业只面对，营销组织构架的建立是基于保障产品符合要求的目的。但在内销体系中，企业要面对复杂的市场竞争局势和形形色色的消费需求，内销体系的组织架构要比外贸体系复杂得多。因此，在自身营销组织的架构上，这些企业必须及时进行重组。 产品要迅速打开市场，必须先取得经销商的大力支持。渠道商是出口转内销企业必须要面临的一个群体。在陌生的市场领域中如何成功招商，是企业迫切需要解决的事情。而展会是目前企业招商的主要平台。 近壁纸来，国内壁纸行业发展很快，众多壁纸品牌陆续出现在装修建材市场。而壁纸的价位也因为行业竞争日渐回壁纸更多的壁纸在装修时也更愿意选择壁纸。使用壁纸将成为墙面装修的主流，在壁纸、日韩，有超过60%的家庭使用壁纸。 很多消费者认为，刷漆是墙面处理中最实惠的方式，因壁纸低廉。然而业内人士表示，和壁纸相比目前一些乳胶漆价壁纸似略胜一筹，然而长期使用下来，壁纸其实更实惠。 据了解，壁纸的从几百元到几千元不等，壁纸售人员介绍，现壁纸纸的价位日趋合理，过去如果想用壁纸装饰整体墙面，造价要比乳胶漆高出几倍，比如，60平米的房子大约需壁纸000元左右的乳胶漆，如果使用壁纸大约需要5000元左右，这样的把很多壁纸低的消费者拒之门外，但现在随着壁纸的种类增壁纸提供了很多不同价位的选择，使用壁壁纸总体预算也相对合理了，使用壁纸的消费者自然就壁纸起来。另外以中档壁纸来看，一卷壁纸的壁纸在100到200元之间，按小卷壁纸做5平方米墙面算，每平米在20-50壁纸如果遇到大幅优惠时，一些不错的壁纸，每平米甚至会低到壁纸元以下。 壁纸的材质日趋环保是壁纸日壁纸遍的另一个重要的原因壁纸面上的壁纸种类很多壁纸如，纯纸壁壁纸塑料壁壁纸无纺布壁纸、天然材料壁纸、金属壁纸等壁纸销售人壁纸绍，常见壁纸般为纯纸壁纸和塑料壁纸(PVC壁纸)两种，随着绿色装修日益成为装修的必然趋势，壁纸也在向环保壁纸质发展。据专业人士介绍，无纺布壁壁纸目前国际上最流行的新型绿色环保壁纸材质，它是以棉壁纸天然植物纤维经过无纺成型的一种壁纸，不含任何聚氯乙烯、聚乙烯和氯元素，完全燃烧时只产生二氧化碳和水，无化学元素燃烧时产生的浓烈黑烟和刺激气味，装壁纸果很好。 负责人表示，壁纸正常使用时间是7-8年。乳胶漆则需要2-3年重新涂刷一遍，尤其是门框边儿壁纸碰触比较多，乳胶漆更容易脏，但壁纸却容易擦洗。从长远来看，两者投壁纸成本相当。另外我们有很多低价款壁纸，花色很好保证质量，最便宜的才8块多一平米，比很多乳胶漆都便宜。 同时业界专家表示，随着壁纸市场走向开放和平价，一些劣壁纸品也开始充斥市场，消费者在选择壁纸时应有所甄别，建议选择成熟的知名品牌和稳定商家。 是划分市场档次的一个最重要手段，开辟中低端涂料市场就要做到与中低档次的价位齐平，才符合消费者的期望。其实，细心的消费者可能也发现了这样一个问题：向来以中国涂料行业领导者的立邦涂料在2009年中就在净味全效五合一高调上市的同时，也相对低调的推出了该系列三合一、二合一的涂料产品。而这两个在立邦铺天盖地的电视、网络和平面媒体的广告中鲜少亮相的涂料产品，就是以相对低廉得多的来攻占