辉山牛奶广告的的策划文案论文.docxVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 15 辉山鲜博士广告策划案 专业：市场营销 年级：2013级 姓名：赵辰梦 学号：130603115目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc421137666 前?言：  PAGEREF _Toc421137666 \h 1  HYPERLINK \l _Toc421137667 正文  PAGEREF _Toc421137667 \h 1  HYPERLINK \l _Toc421137668 1??辉山乳业企业概况  PAGEREF _Toc421137668 \h 1  HYPERLINK \l _Toc421137669 1.1??辉山乳业企业概况  PAGEREF _Toc421137669 \h 1  HYPERLINK \l _Toc421137670 1.2?辉山乳业当前营销状况分析  PAGEREF _Toc421137670 \h 3  HYPERLINK \l _Toc421137671 1.3??本次广告任务  PAGEREF _Toc421137671 \h 4  HYPERLINK \l _Toc421137672 2??营销环境分析  PAGEREF _Toc421137672 \h 4  HYPERLINK \l _Toc421137673 2.1??牛奶市场行情分析  PAGEREF _Toc421137673 \h 4  HYPERLINK \l _Toc421137674 2.2??辉山乳业产品分析  PAGEREF _Toc421137674 \h 5  HYPERLINK \l _Toc421137675 2.3??消费者分析  PAGEREF _Toc421137675 \h 6  HYPERLINK \l _Toc421137676 3??辉山乳业广告策略  PAGEREF _Toc421137676 \h 10  HYPERLINK \l _Toc421137677 3.1??辉山乳业广告目标  PAGEREF _Toc421137677 \h 10  HYPERLINK \l _Toc421137678 3.2?辉山乳业广告对象  PAGEREF _Toc421137678 \h 10  HYPERLINK \l _Toc421137679 3.4辉山乳业广告目标及主题  PAGEREF _Toc421137679 \h 11  HYPERLINK \l _Toc421137680 3.5??辉山乳业广告的主要媒体策略  PAGEREF _Toc421137680 \h 11  HYPERLINK \l _Toc421137681 4??辉山乳业鲜博士广告的具体方案  PAGEREF _Toc421137681 \h 11  HYPERLINK \l _Toc421137682 4.1??广告方案  PAGEREF _Toc421137682 \h 11   前?言：? 牛奶是现代中国人早餐饮食文化中的重要组成部分。随着人们科学技??水平的逐步提高，人们对信息的接收越来越方便，尤其是购买商品时对广告的接收。人们已经不满足于市场上的单一广告。针对消费者这一心理，辉山集团为了让消费者了解辉山广告，利用辉山集团的知名度，在营销环境、目标市场、营销策略分析的基础上，研究企业营销活动的优势与劣势之处，制定符合市场需求、竞争需要的广告方案。重点还要利用所学的广告结合实践，帮助企业制定符合企业自身的、合理的、操作性强的广告方案，以此在激烈的市场竞争中增加消费者对辉山奶制品在辽宁沈阳认知度的提高，销售量的增加，以达到完成企业目标目的。 正文 1??辉山乳业企业概况? 1.1??辉山乳业企业概况? 辉山控股集团是中国最大的乳制品企业之一,是中国乳业奶源品质的领军企业,产业集群涉及：良种奶牛饲养繁育、牧草种植、精饲料加工、液态乳制品加工配方乳粉及固态乳制品加工、生物菌肥、牛粪沼气发电、肉牛屠宰、乳品原料和食品化工等十余项农业产业相关业务。? 辉山牧业目前拥有中国最大的良种奶牛产业集群。辉山液奶2010年消费者满意度全国行业排名第二；液态奶产量全国排名第五位；世界最权威的咨询机构AC尼尔森曾对中国乳业进行调查，认定辉山乳业综合实力及市场占有率为中国液态奶前4强。“辉山”品牌被认定为 “中国驰名商标”。? 2009年辉山集团建设良种奶牛繁育及乳品加工产业集群项目，项目涉及：良种奶牛饲养繁育、牧草种