耀江丽景湾的项目广告的策略案.ppt

英国人一般以其传统文化为荣，比较重视具有艺术与文化内涵的休闲生活。 比如其典型的英式下午茶休闲方式，就完全展露了上流社会的特征。冬天在温暖的炉火边，夏天则是在繁花盛开的花园内，不论喝茶或是饮酒，英国人都颇为注重地点的选择与气氛的营造。由此也可看出英国人温文尔雅富有绅士风度的一面。 而在诸如《简爱》、《傲慢与偏见》等文学名著中，也对这样的传统英式社交有着生动而细致的描述。 十四、英式社交 VS life 沙龙 俱乐部文化起源于英国， 17 世纪的欧洲大陆和英国还笼罩在一片贵族文化氛围中，当时的绅士俱乐部就是起源于英国上层社会的一种民间社交场所，它们往往都有数百年的历史。 这种俱乐部的内部陈设十分考究，有古香古色的房间和美轮美奂的装饰。一般俱乐部内都设有书房、图书馆、茶室、餐厅和娱乐室。 俱乐部除了定期组织社交活动外，还向会员提供餐饮、银行保险、联系和接洽等各项服务。以前，标准的英国绅士是不会随便下馆子、去银行的，他们总是在自己的俱乐部里完成这些事情。就连写信、写短笺他们也都尽量用所在俱乐部的纸张，因为这样才得体。 在传统的英国俱乐部中，英国绅士良好的教养、优雅的传统及对生活的高雅品位都可以得到充分体现。 礼让、风度、谦和、尊重是英国绅士的标志。 绅士，是一个永远贴着“英国标签”的词汇，是一个透着教养、摆着矜持、显着优雅的“贵族词汇”。 对于男人而言，没有比被称为“绅士”更好的赞美了，无数人都试图将自己与这两个字联系。 最具绅士气质的英国人，从头戴高帽的英伦警察到头发花白的出租车司机，甚至大酒店的门童，当他们扬起下巴轻轻点个头时，那种与生俱来的气质就显出了品位。 十五、英国绅士 VS 上流圈层 英国是一个盛产诗人的国度，欧洲几乎一半的著名诗人都诞生在英国。 其中最为著名的当数莎士比亚、威廉·华兹华斯、柯尔律治、拜伦、雪莱、济慈、叶芝等。 这种优雅浪漫的气质，与耀江的杭派文化浑然一体。 十六、诗人气质 VS 苏杭内蕴 英伦风情丰富的内涵与外延， 与项目特质吻合得天衣无缝，那么就是它了！ 金银湖40万平方米英国古典风情小镇 金银湖600亩纯正英式花园洋房 纯正英国古典主义风情小镇 关键词：古典： 庄重、优雅的建筑表情 纯正： 纯粹英国建筑风情，纯正英伦生活情调。 十七、项目定位 先看看我们目标客户的心理是怎样。 十八、推广风格定性 我们的客户，具备较强经济实力，已经渡过事业成长期，较长时间处于事业成熟期，已经习惯于人生顶峰的生活，并形成与大众不同的生活观（或生活态度）。 在普遍浮躁的社会中，他们应该是较早经历了浮躁和膨胀的一批人，因此会更加追求一种平和的心境，平实的生活。 他们喜欢自然的回归，自在地享受生活与优雅的环境。也就是 “质朴的浪漫，自在的优雅”。 英伦概念的引入不光是一种建筑风情，更是一种这样的生活态度。 传统英国贵族的生活方式，是莎士比亚、诗歌、歌剧、古典音乐、下午茶、高尔夫、骑马；当然，还包括规矩方圆，繁文缛节和刻意讲究。 这些外化的东西，在某种程度上培养出英国贵族沉稳内敛的性格，达观开阔的人生态度；使他们达到“用像对待诗歌和舞会一样真诚的态度去对待一碗汤和一张纸”的境界，亦使英国贵族保持了一种超凡脱俗的优雅和悠闲。 十九、丽景湾的生活应当是这样 * 优雅的建筑 悠闲的生活 ——骑士们再次定位耀江·丽景湾项目 即将到来的二期推广，即将开展的秋季攻势，都使我们迫切需要一个全新的更便于传播的概念。 客户——需要一个形象代言人 传播——需要一个核心传播点 广告——需要一个鲜明大印象 一、我们急需什么 骑士们将试图从建筑、气质、人文、外延多个方面来探索“耀江·丽景湾”项目与核心价值点的内在价值联系，从而形成一条主线，推动项目的持续推广。 门户的地段； 大盘的气势； 精致的社区； 名门的气质； 纯粹的欧风； 通过一期的宣传已经传播。 现在更需要的是具体的生活内涵、生活情趣、文化内涵表现和丰满名门社区的风范。 二、回顾前期的工作 项目规模、发展商品牌、门户地段是必须传递给市场的信息，除此以外，我们和武汉市场现有产品的最大的差异点是纯粹的欧式建筑风情，这应当构成传播的精髓。 前期是一种泛欧洲概念的传播和演绎，在“欧陆风情”口号满天飞舞的今天，似乎有点空，有点泛，有点虚。 骑士们需要通过完成概念（核心价值）的提炼，并围绕其展开演绎，以便达成传播价值的最大化。 三、我们的核心价值 那么很明确了，根据纯粹的欧洲建筑风情进行概念的寻找和提炼…… 概念必须满足的要素：调性统一 贴合项目