第五章 景观生态规划与的设计.pptVIP

项目主题 通用汽车 中国大家庭群星峰会 项目主体 通用汽车中国公司项目执行 通用汽车中国公司公关部  项目背景 每年度的中国国际汽车展期间，各大汽车企业公关策划 活动都达到了最密集的程度，而2003年更是中国汽车市场发 展最迅猛的一年。面对激烈竞争，通用汽车中国公司突破了 国内其他汽车企业只以企业品牌或者只以产品品牌为主体的 传统宣传模式，一改以往各合资企业产品品牌宣传与投资公 司企业品牌宣传脱节的弊病，将各款全新产品品牌宣传与通 用汽车中国公司的整体企业品牌形象宣传融于一体，低成本 而高效率地完整展示了通用汽车中国大家庭领衔业界的企业 形象，传递通用汽车“驱动未来”的本次参展主题。 项目策划 为了在其他汽车公司众多的新车发布中脱颖而出，吸引 最大的媒体和社会关注。通用汽车中国公司围绕车展，有节 奏有层次地推出了一系列宣传活动。首先是来自泛亚汽车技 术中心自主开发的国产概念车——鲲鹏概念车的新闻发布， 避免其在车展期间淹没在众多新车的宣传中；车展前一周， 通用汽车中国公司向全国各大主要核心媒体专业记者发放了 车展预发新闻稿，继续吸引媒体的关注。接着，当万众期待 车展开幕的时候，以一场不落俗套的“通用汽车中国大家庭群 星峰会”正式揭开了通用汽车中国公司的新车新闻发布。 项目执行 作为通用汽车中国公司车展系列公关活动中一个最重要 的组成部分， “通用汽车中国大家庭群星峰会”并不以大投入 大规模取胜，通用汽车中国公司携手四家国内合资企业，充 分整合整个中国大家庭的资源，融企业品牌、产品品牌为一 体，不仅有效节约了资金，而且整场活动更紧凑。在短短几 十分钟内，活动凭借企业、产品两个层面的品牌聚合力量深 深震撼了现场来宾。 　　 借用宇宙星系的概念，“通用汽车中国大家庭群星峰会” 将通用汽车中国大家庭演绎成一个群星璀璨的星系，通用汽 车中国公司和各合资企业的司标如行星流转在特别布置的苍 穹中。在这个特别的星空下，通用汽车中国大家庭的主要成 员，七款来自通用汽车以及合资企业的新车，一一从幕后驶 向前台，通用汽车中国大家庭的各位最高负责人亲自向与会 媒体讲解每一款必威体育精装版量产车型的独特之处，而最后突然掀开 面纱的三款全新概念车，则将活动的气氛推到了最高点。 项目评估 在众多参加上海车展的汽车公司中，通用汽车不仅率先 于其他公司将自己的必威体育精装版成就展示给来自全国各大城市的主 流媒体，更以独特创意让记者们在现场切身体会了通用汽车 作为世界最大汽车制造商的实力和它对中国汽车工业的贡献 ，并由此启发了媒体对通用汽车中国本土化战略的深度思考 。同时，配合现场提前发放的新闻稿件，使得记者提前充分 感受了通用汽车中国公司的企业品牌魅力、领略了产品品牌 实力。在车展的媒体争夺战中，通用汽车成功地在媒体上赢 得了先机。 从活动后报道的质量和数量来看，出席活动的所有记者 都对通用汽车此次车展活动进行了充分的报道，有些记者甚 至连续发出多篇报道。 根据专业调查公司就整个车展活动对参加活动的媒体进 行的抽样调查结果，通用汽车中国大家庭群星峰会在高效、 信息传达以及活动执行三方面以显著优势领先于其他汽车公 司，在本届车展上独占鳌头，更有96%的媒体认为“通用汽车 中国大家庭群星峰会”是本届上海车展中最成功的公关活动。 项目评估 第六届 中国最佳公共关系案例大赛企业形象类 金 奖 * GE美国通用 2003 第六届中国最佳 公共关系案例大赛 企业形象类金奖 2003 GE 上海国际汽车展览 * *