一夜走红的赵雷告诉我们：当今是个内容稀缺的时代.docVIP

一夜走红的赵雷告诉我们：当今是个内容稀缺的时代 　　凡事再流行，不是偶然，是某种物质再稀缺。内容再次被大众所重视，是因为内容的稀缺，人们急迫需要这种稀缺，因此它再次归来。 　　 　　这几天有一个名字刷爆了朋友圈、微博，这个名字就是民谣歌手赵雷，他红了，而且是一夜走红。 　　凭借着在歌手演唱的《成都》，深情地打动了现场观众，也打动了全国亿万观众，不知道你听完这首歌后，有没被打动，见仁见智吧。 　　 　　这几天不管是垂直科技媒体，还是主流大众媒体，亦或是自媒体网红都纷纷了蹭了这次热点，小宇哥的手机这两天满屏赵雷、成都（相信大家也是），终于在昨晚，我打开了播放器，听了这首歌曲，一遍没感觉，两遍没感觉，我听了第三遍…….. 　　如果真的要说这首歌很好听，可以说是，也可以说不是，这首只有当你歌词旋律一起领会，才能进入那个情景，如果听的只有旋律，可能就没有对这座城市的那种韵味。 　　赵雷《成都》干干净净，娓娓道来。歌词里“让我掉下眼泪的，不止昨夜的酒”，有对生活的无奈和心酸，也有“深秋嫩绿的垂柳，亲吻着我额头”这样简单质朴的美好。而且赵雷也说《成都》是写给这座城市的情歌，当你听完，你也想在这座城市走一走…….。 　　在网上，其实也有很多文章评论说，赵雷是“人凭歌红”。赵雷的歌才是观众关注他的焦点所在。其实不只是《成都》，赵雷的《无法长大》《画》《南方姑娘》也有不俗的表现，播放量和评论也过万。 　　所以说赵雷实实在在地给一些粗糙乱造、追热点、务虚不实的自媒体、大众媒体好好的上了一课，什么叫做“内容为王”。 　　“内容为王”一直都在说，而早在前几年，很多人都说“内容为王”就是屁话，鬼话，其中还不泛一些像罗胖等一些名人大咖。但是在过去的一年，内容创业兴起，知识付费盛行，一时间“内容为王”的口号又响彻云霄。 　　一、为什么现在需要好的内容 　　过去的2016年，除了共享单车最火之外，就是内容创业。 　　在过去的2016年，逻辑思维融资估值13.2亿，吴晓波频道创立两年半估值20亿，在自媒体窗口红利期快速成长，还有耳熟能详的papi酱、咪蒙、同道大叔等等。内容创业迎来的井喷期。内容创业在2016年，共创造了129笔投资数，共计5.6亿美元融资额。而背后更有BAT等互联网巨头，不断深化布局，并不惜重金鼓励内容创业者加入到它们的列队中。同样，企业也从内容端发力，企图与用户建立强关联，并在内容变现上探索最佳的路径，力图打造企业生态闭环，阿里和京东就是最好的证明。 　　在内容创业进来红利窗口期的商业逻辑背后，内容为什么会被重新召回？这还得从三个方面去说： 　　1. 趋势：内容创业再一次腾飞，背后就是亿万用户内容消费的升级 　　我们都知道，前几年的O2O，互联网思维、屌丝经济那是拉动了一大批企业的发展，而回顾过去的2016年，直播、网红、内容创业、IP、各种新词不断涌现。这些新词的出现则暗示着原有的那一套赚钱逻辑已经行不通了。因为大家的消费观念已经转变了。 　　消费升级是在2016年被喊出来的，那天天都在喊消费升级，升级的是什么？ 　　首先升级的是消费结构。随着人们的消费水平的提高，物质生存已经满足，恩格尔系数也在常年降低，这时人们更愿意把钱花在新的领域，比如文化、娱乐、健身、旅游等精神层面的。 　　第二个升级的是消费品类。什么消费品类，笼统点概括就是“高档”。无论现在我们用的、吃的、住的都讲究一个字：高档。过去的物美价廉已经行不通，人们买的就是话题的谈资、个性的表达。 　　为什么会出现这次的消费升级？ 　　第一，中国消费人群正在发生质变，一个阶级正在崛起，就是中产阶级，即80、90消费人群。吴晓波在一篇文章解读《经济学人》杂志提到，现在中国的中产阶级人数超过1亿，到2030年将会超过2.5亿，将占全国人口中的20%。这一人口的出现以及持续增长，将会给中国的消费结构带来历史性的变化。 　　第二就是长尾理论的开始出现。在《长尾理论》一书中作者安德森说：当商品的生产、存储、销售的成本低到一定程度时，市场的倾向就会从头部转向出现频率极低的长尾领域中去。赵雷的民谣就是处在长尾领域。在现如今社交网络及其发达的情况下，音乐这个东西就会变得极其廉价，人们可以从各个渠道知道这个信息，这时就不存在信息不对称。这时就会有更多的人知道还有小众的民谣音乐。 　　2. 渠道：内容稀缺，渠道饱和 　　在大众媒体时代，人们获取信息的渠道无非就是线上电视广播+线下杂志报纸，这时人们获取的信息不缺，而是缺少一个快速传播信息的媒介。 　　进入自媒体时代，人人都可发声，人们获取的媒介更加多元化，继而出现的是渠道的泛滥，好的内容非常少，而渠道就不可避免出现饱和状态。 　　根据艾瑞咨询《2016年新闻资讯渠道价值研究报告》报告显示：传播终端多样化、传播方式多样化，随之而来的传播平台也要多样化，如有资