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《市场营销学》考试试题一、名词解释（本题共12分，每题3分） 1．目标市场2．市场营销观念3、企业市场营销管理过程4．促销 二、判断是非题（本题共10分，每题1分） 1．目标市场，是指在需求异质性市场上，企业根据自身能力所确定的欲满足的现有和潜在的消费者群体的需求。（ ）2．无选择性市场策略和选择性市场策略都是以整个市场为目标市场，为整个市场服务的（ ）。3．避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的竞争能力。（ 　　 ）4．社会市场营销观念强调企业进行市场营销时必须考虑消费者利益、企业利润和社会整体利益，因而是一种有别于市场营销观念的全新的营销观念。（　　）5．感受价值定价的关键是准确寻找消费者的感受价值。（　　）　6、市场，如用公式表示，则市场＝人口＋购买力＋购买欲望　。（ ）7、竞争者和中间商都属于企业个体环境因素。（ ）　8、迎头定位策略要求企业必须具有超过竞争对手的竞争能力。（ 　　 ）9、市场机会就是企业机会。（ ）10、消费者需求是企业定价的最高限度。（　　）　 三、单项选择题（每题1分，共20分） 1、自行车的核心产品是( ) A.漂亮的外型 B.优良的质量C.满足交通便捷的需要 D.周到的服务2、某商店经营以下四类产品,其中( )类适宜采用声望定价A.小食品 B.高档化妆品C.儿童服装 D.文具用品3、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时,适于采取( )方式A.广告宣传 B.营业推广C.经销商品陈列 D.人员推销4、当产品处于生命周期的介绍期时,应采用( ) A.通知性广告 B.选择性广告C.提示性广告 D.报纸广告5、理解价值定价法的关键是（ ）A．正确估计产品的销量B．找到合适的目标市场C．找到比较准确的感受价值D．准确地计算产品的成本6、除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、保换、售后服务等，这对制造商来说（ ）A．这是零售商的事，制造商可不必理会B．这是产品整体概念的一部分，是必要的C．优质产品有没有售后服务无所谓D．产品卖出即可，不必多此一举7、在以下几种主要的广告媒体中，最具有针对性的媒体是（ ）A．报纸 B．杂志C．电视 D．广播8、产品包装的作用在于（ ）A．保护产品，便利经营 B．增加产品美观性和实用性C．便于识别产品，促进产品销售 D．A和C9、企业提高竞争力的源泉是（ ）A．质量 B．价格C．促销 D．新产品开发10、在儿童食品的包装里放入塑料玩具，这种包装策略叫做（ ）A．配套包装 B．分档包装C．再使用包装 D．附赠品包装11、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，这种产品这时正处于其产品生命周期的（ ）阶段A．介绍期 B．成长期C．成熟期 D．衰退期12、小王看到同事小张买了一台游戏机,觉得很好,于是准备星期天也去选购一台,这时,小王处于购买决策的( )阶段A.确定需要 B.寻求信息C.购买决定 D.购后评价