家具行业市场的研究的报告.doc

第一章 国际环境 1．1 2004-2005全球家具市场现状 1.1.1 历年全球家具行业总体情况 1996年，50个主要家具生产国总产值为1880.5亿美元，其中410亿美元供出口，占22％。1993年家具出口的比例为17％，1997年比1993年增长5％。50 个主要家具生产国占有世界家具生产总值的90％。家具生产仍主要控制在发达国家，占世界15 ％人口的发达国家占有世界家具产值的75％。目前，意大利家具业有3.5万家企业，大部分属于中小型企业，其中，出口贸易企业1.6万家，家具总产量的46%用于出口。出口贸易企业3.5万家1.6万家46% 54% 数据来源：智灵数据库 图表9 2003年上半年意大利家具出口46.05亿美元14.6% 卧室家具2.17亿美元46.5% 厨房家具7100万美元37.2% 办公家具和商店家具1.87亿美元12% 座类家具与其他家具8·99亿其他家具 19.35亿美元 2003年上半年意大利家具出口额为46.05亿美元，比上年同期增长14.6%，其中卧室家具增长最快，出口额达到2.17亿美元，同比增长率46.5%;其次是厨房家具，出口额为7100万美元，同比增长率37.2%。;办公家具和商店家具的出口也强劲，出口额为1.87亿美元·同比增长12%。座类家具与其他家具，以及其他木制住房家具、藤制家具、柳条家具出口也有改善，两部分的出口额分别高达8·99亿、19.35亿美元。德国是欧洲最大的家具销售市场，按最终用户价格计算，2003年德家具销售总额为295.2亿欧元，人均家具消费360欧元，均居欧洲榜首。德也是欧洲最大的家具进口国，2003年进口额达68.6亿欧元，增长0.4%。近年来，我与德家具贸易高速增长，对德家具出口额从2000年的1.77亿欧元增至2003年的3.5亿欧元，年均增长32.58%，其中2003年增长47.8%，跃居继波兰、意大利和捷克之后的德第四大家具供货国。2004年第一季度，我对德家具出口1.076亿欧元，同比增长35.9%。今后，我对德家具出口将面临欧盟新的环保技术标准及如何提高产品附加值、实现可持续增长等问题的挑战。187亿欧元，同比增长1.6%。其中，木材销售额为77亿欧元，下降1.7%；家具销售105亿欧元，增长4.2%（如果扣除不属于该行业的汽车座椅的销售额，其增长率只有2%）。德家具出口27亿欧元，增长2.8%。德家具主要出口目的国为荷兰、瑞士、奥地利和法国，家具出口率从1995年的13.4%上升至25.8%。德木材与家具行业现有员工21.63万人，与一年前相比减少1.26万人。 企业数量??? 德国家具制造业由于劳动力费用高，为了削减成本，越来越多的家具公司将生产基地转移到东欧国家（如波兰、匈牙利、罗马尼亚、捷克、斯洛伐克等）近年来，德国人到波兰投资方兴未艾，据《德国与装饰出口》杂志2003年8月份的报道，由于波兰的工资偏低，约等于德国的十分之一，所以许多家具工厂都往波兰以及更近的东欧转移。据必威体育精装版统计资料显示，德国家具企业原有家具厂1600家，员工17万人，至2004年第一季度，德国企业数降至1200家，德国家具业仅剩下员工13万人（约4万人失业）。 图表13 德国家具行业企业数量/员工数 类别 企业数 员工数 数值 1200家 13万人 数据来源：智灵数据库 市场结构 图表14 德国家具市场结构 类别 坐具家居家具办公和商店家具占 厨房家具35% 35% 12% 17% 数据来源：智灵数据库 德家具工业主要生产坐具、家居家具、厨房家具和办公家具等四大类家具产品。坐具约占德家具销售总额的35%，家居家具占近三分之一，厨房家具约占17%，办公和商店家具占12%，其余为床垫。厨房家具欧洲的市场占有率33% 67% 数据来源：智灵数据库 德厨房家具享誉世界，产品出口率超过50%，在欧洲的市场占有率为33%，30%的整体厨房售价高于1万欧元。经销渠道德国家具销售体系具有高度集中和规模化发展的特点。据德国欧洲贸易研究所(EHI)统计，75%的家具是通过专业销售渠道出售的，邮购贸易占近7%。德十大家具贸易商的市场占有率达66%。宜家(Ikea，在德国共有33家分店)、Hoeffner/Walther集团、嘉士达-广利和Porta等大型连锁家具店的年销售额均超过10亿欧元。德家具销售体系的另一特点是家具采购合作社，代表家具零售商统一向家具生产企业订货。家具采购合作社控制着德家具市场59.5%的份额，其中五大家具采购合作社(Bergos、Union、VME、Atlas和Garant)控制了德家具市场44%的份额。在过去20年中，德家具商店的销售总面积扩大了两倍(约2400万平米)，最大的家具店的销售面积达7.4万平米。消费群体和消费方