婚庆《梦回盛世品牌的的策划书.docxVIP

目录背景介绍…………………………………………………… 2市场调研计划………………………………………… 3行业市场环境分析…………………………………… 5目标市场分析………………………………………… 7战略设计……………………………………………… 9品牌标识………………………………………………10品牌规划………………………………………………10品牌传播………………………………………………11组员樊晶晶（0802020304）梅 亚（0802020317）唐 月（0802020220）汪 玲（0802020221）文凯琳（0802020325）夏超子（0802020326）徐金玉（0802020327）徐培培（0802020128）背景介绍（徐金玉）中国有句古话“人生有四喜：久旱逢甘露，他乡遇故知，洞房花烛夜，金榜题名时”。所谓的“洞房花烛夜”指的就是今天的“结婚”，作为“四喜”之一，它在从古代就在人们生活中有着举足轻重的地位。　　如果我们从人的一生中采集出三个关键点即是：出生，结婚，逝世。出生其实是父母的事情，当人刚出生时，除了哭什么都不会做，一切事情都是由父母操办的；只有结婚是自己可以做的事情，所以结婚的一切都可以自己亲手操办；逝世是小辈门的事，当人“撒手而去”时，一切后世只能交给别人来做。在这三个关键点中只有结婚是自己可以掌握的，重要性可见一斑。　　 如今一对单身情侣想成为合法夫妻，只要在婚姻登记处登记一下就可以建立夫妻关系了，看似简单、快捷的事情，那为什么大多数人拿完结婚证后还要举办规模不小、繁琐的婚礼仪式呢？那是由于“婚礼仪式”已经流传已久，中国人的婚礼是人前的婚礼所以人情和礼上往来是必不可少的，看来一张圆台面含概了太多的内涵。? ? 在中西文化互相影响的今天，有人说如今的中国文化已经“西风”化，崇洋媚外的心理在年轻一代尤为突出，但就“婚礼”而言其实不然，虽然在当今的婚礼仪式上可以嗅到西风的味道，但传统中式婚礼的精神还是没改，大多数中国人还是习惯选择传统的中式婚礼。在暑假期间，曾在一家婚礼公司实习，做市场调查，30％的人还是选择传统的中式婚礼，65％的人选择的是中西结合式的婚礼，只有5％的人选择真正意义上的西式婚礼。可见当今人士虽然追求新事物，打造个性婚礼，但影响几千年中华民族的婚礼文化还是继续在一代又一代中继承下去，并且在不断创新的社会发展驱动下，会产生新概念中国婚礼.? ? 近几年来,伴随着国门打开,中国婚礼文化在传承古典婚礼文化精髓的同时,不断吸取外来养份,风格日趋多元化.纵观婚礼模式,既有新人青睐的烛光婚礼、田园婚礼、草坪婚礼、海洋婚礼等,又有“洋为中用”的韩式婚礼、日式婚礼、泰式婚礼、欧式婚礼等等.婚庆市场可谓百花齐放、精彩纷呈. ? ? 在这里首先我们不可不提及古代婚礼文化的特点.结婚要布置的地方有很多，包括新居、交通工具等。古今所采用的布置可能有所不同，但同样都是取其意头，使人感觉到喜庆的缤纷。? ? 近来我国各地陆续出现了大规模的复古婚礼，新娘新郎身穿大红服饰，新娘坐上大红花轿，浩浩荡荡的迎亲仪仗队、拜天地、掀红罩……穿“凤冠霞帔”、“状元服”或旗袍、马褂……大红的轿子，这个被大家认为只能在电视上才能看到的稀罕之物，真实地出现在了婚礼的现场。经‘专业’轿夫的颠簸，新娘真正享受到了这份来之不易的快乐。新郎三射驱邪，新娘跨火盆，预示着小日子红红火火。传统的拜堂、跪拜，到定情的结发礼，举案齐眉的合卺礼。这些让来宾看得非常投入的‘我们自己’的婚礼习俗，现在却变得那么罕见了。” 可见，中式婚礼在文化层次较高人群中非常受青睐。同时，中式婚礼又作为新时代的时尚特色婚礼，受到有想法有追求寻求与众不同婚礼新人的追捧。穿唐装，乘花轿，伴着民族音乐，分发“早生贵子”喜糖……?? ? 专家们指出，中式婚礼体现的是中华民族传统的婚礼文化，作为传统文化的一部分正在被求新、求奇的时尚男女所接受，成为张扬自我个性的一种表达方式，这点值得肯定。同时，婚礼的传统化和多元化体现出传统文化在复苏的同时也在去芜存菁地不断进步，这在一定程度上代表了未来婚俗的发展方向一、市场调研计划（樊晶晶）1、调研目的：明确现在人的结婚想法（其中隐含其对婚姻家庭的观念），以及明晰受众对传统婚礼的看法和接受性以及态度，最终探索传统婚礼的可行性2、调研区域：中国大多数城市中均可进行，只要以汉族人为主，若条件允许也可在海外华人聚居地进行问卷，另外针对来中国旅游的外国人或华裔也可设计针对性的问卷进行调研。3、调研时间：五一、十一等黄金周或其他结婚高潮期4、调研方法：主要采用定性分析法6、调研形式：主要以问卷形式和访谈形式7、调研对象：所有适婚年龄层的男女，主要以80后的年轻人为主。8、调研内容：传统婚礼的优缺点以及现代人对传统婚礼持有的态度；潜在目标受众的普遍特性；