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经典广告赏析 广告二班 张婕 食品类平面广告一亲亲虾条和大大泡泡糖 Lenor洗衣液 四.构图手法 这则广告结构对称工整，富有特别的美感，然而在这对称美中出现不协调，就给受众留下深深地印象 五.字体运用 这则广告中没有任何字体的运用，只有产品的标志，旨在引发受众的心理反应，让受众感觉Lenor洗衣液的效果如此之好，让使用者爱上洗衣，并且当洗好衣物后，甚至愿意用衣物来装饰窗台。 吉普车 吉普车 吉普车 四.色彩运用 以暗黄色纸为材料，以灰黑色类似于中国画为背景，突出蜀道之行确实很难，把黑色作为字体颜色，黑色本身就是神秘，莫测高深的代表，象征着严肃，稳定，在这里就为后面吉普车的出现做了铺垫，诗的结尾处jeep化作印章的红色，鲜艳明亮，更加衬托出吉普的特立独行，瞬间将吉普的越野特长展现的淋漓尽致，也和喜欢越野，户外运动以及旅行的受众的特点相吻合。 五.字体运用 首先，中国国粹的书法一出现就顿使人产生好感，毕竟是中华民族千百年传承下来的真艺术，表现形式上，书法排列如崇山峻岭，就好像是，吉普车一路奔驰，穿过这一道道崇山峻岭最后取得成功的画面出现在我们的脑海中，更加加深了受众对Jeep的情感记忆，加深印象，激发情感反应. WWF WWF WWF WWF 雀巢Nesquik巧克力粉 雀巢Nesquik巧克力粉 雀巢Nesquik巧克力粉 雀巢Nesquik巧克力粉 大众捷达汽车 大众捷达汽车 二.创意手法 运用元素替代以及联想的表现方法，用沙子替代部件，搭造成大众捷达车的形状，突出主题。把在沙滩上娱乐休闲的场景融入到捷达车里，暗示出在捷达车里，去沙滩的旅程也会得到快乐 三.色彩运用 主体色为沙子的颜色，孩子衣服颜色丰富多彩，明暗色的结合，既突出产品，又衬托出一种活力，营造出独特的情调，增强了广告的感染力，诱发想象的空间。它是快乐的，轻松的，就好像把人们带进快乐的乐园，增强受众的感知，情感诉求明确。 大众捷达汽车 四.构图手法 整体协调性很强，看上去很舒服，很美。孩子们玩耍的画面，母亲惬意的享受都体现的很到位，特别是画面的空间感很好，看到它，可以使受众瞬间想像到进入一个舒适的环境中去感受快乐，把车的舒适和沙滩上的快乐完美的结合起来，主题明确，抓住了受众注意力，引起受众的移情效应 五.字体运用 一句广告语“去海滩的旅途，也一样快乐，捷达”传达出产品带给受众的体验，在心理学的知觉上具有选择性，因为广告信息简洁突出并且易懂，寓意明确，提高了受众的记忆，迎合了受众的需求，兴趣，态度，从而引发购买动机，达到预期效果。 巴西反毒品组织 巴西反毒品组织 巴西反毒品组织 4.创造了情绪效果。文案简单地概括力和简洁的表现手法相结合，具有强烈的情绪感染力和造型表现力，通过镜头的积累，使情绪不断高 涨。 5.在画面颜色上，采用黑白的色调引起人们的强烈共鸣，有助于形成观念性的思想意义。 6.它的镜头不是很多，每个画面的叙述都很有时间概念，很好的传播出了所要表达的内容。 7.在选取的元素上，很有吸引力。小孩原本在大家的视觉里很受欢迎，再加上小孩子的动作行为以及表情就更能抓住受众的注意力了。 惠普打印机 惠普打印机 惠普打印机 惠普打印机 DHL快递 DHL快递 DHL快递 DHL快递 德国施华蔻染发剂 德国施华蔻染发剂 德国施华蔻染发剂 德国施华蔻染发剂 潘婷洗发水 潘婷洗发水 潘婷洗发水 潘婷洗发水 潘婷洗发水 潘婷洗发水 创意评析： 这则广告是典型的励志感人创意广告，运用情感的表现方式 1.采用声画同步的手法，通过小女孩成长生活中的艰辛旅程来鼓舞大家。小女孩很喜欢小提琴，但是却因为是聋子而被别人排挤，被别人否定，被别人瞧不起而伤心难过，她遇到了拉琴老伯伯，和她的境遇一样，她和老伯伯交谈，他不断鼓励女孩，教导女孩，支持女孩，使女孩重新再迷失中找回自信，获得大家的肯定，使观众更受感触。 潘婷洗发水 2.在构图上，把女孩一度低落的画面，被人轻视的画面和她背后默默地坚持和坚强画面互相穿插，进行对比，既体现了产品也达到了传递的视觉效果，增强了广告的感染力，引起观众的情感共鸣。 3.在听觉上，配有《卡农》，令人感动。它的此起彼伏和连绵不断的音调和女孩的境遇很好的联系在一起，人生中那么多挫折，自己不去克服，谁又可以呢？就像蝴蝶一样，经历了不断的疼痛折磨获得成功。 工作人员不知所措的被女主角吻着，一路被女主角吻到了门前的柱子上，脑子一片空白，紧张的把手靠着后边的柱子上 远景 5