第一章 广告与广告心理概述PPT.ppt

第一章 广告与广告心理概述;第一节 广告简述;第一节 广告简述;广告的含义;广告的主要功能;广告不是万能的盾牌 ;现代广告与传统广告的区别;第二节 心理学和消费者心理;心理学流派;心理学的研究对象;二、社会心理学 1、社会学家的社会心理学理论 （1）符号互动理论 乔治·米德 （2）社会角色理论 林顿 （3）参照群体理论 海曼 （4）社会交换理论 布劳 2、心理学家的社会心理学理论 （1）精神分析理论 弗洛伊德 （2）社会学习理论 班杜拉 （3）社会认知理论 海德 奥斯古德 费斯廷格 （4）群体动力学理论 勒温;第二节 心理学和消费者心理;第二节 心理学和消费者心理;消费者的类型及表现;消费者的行为特点;消费心理行为的发展趋势;第三节 广告心理学概述;一、广告心理学产生的基础;一、广告心理学产生的基础;一、广告心理学产生的基础;广告心理学的基本概念;广告心理学的基本概念;广告心理学的基本概念;二、广告心理学的发展历史;二、广告心理学的发展历史;二、广告心理学的发展历史;二、广告心理学的发展历史;二、广告心理学的发展历史;三、广告信息接受与传递心理;;;;;;;;;;;;三、广告信息接受与传递心理;四、广告受众的接受心理;1、广告受众的年龄心理;1、广告受众的年龄心理;2、广告受众的地域心理;2、广告受众的地域心理;3、广告受众的性别心理;4、广告受众的收入心理;五、广告心理的发展趋势;五、广告心理的发展趋势;复习思考题