2010年度世通华纳碧生源专项合作方案.pptVIP

竞品2010年投放分析—碧生源 数据来源：CTR2010媒体广告监测（费用均为刊例价） 碧生源2010年加大了广告投放力度，传统电视刊例价格大幅上升导致其在传统电视上的支出比例增高； 碧生源在媒介组合中重点使用公交电视，投放周期与电视比较一致，春节后到夏季前是重点投放期。 2010年媒介组合 2010年分媒介投放周期 月 竞品2010年投放分析—大印象 数据来源：CTR2010媒体广告监测（费用均为刊例价） 大印象2010年基本全部使用公交电视做为推广媒体； 主要投放周期是春节前后两月，其次是7-8月的夏季。 2010年媒介组合 2010年分媒介投放周期 月 竞品2010年投放分析—太极曲美 数据来源：CTR2010媒体广告监测（费用均为刊例价） 太极曲美在媒介组合中使用公交电视，重点在4-6月投放，作为传统媒体的补充。 2010年媒介组合 2010年分媒介投放周期 月 竞争品牌公交电视投放特点 竞品通过公交电视投放达成以下目的： 第五篇：专项合作方案 绿瘦品牌投放简要回顾 主要投放媒体：网络，报纸，杂志 主要投放周期：5-7月，10月 2011年预计增加广告投放，并与湖南卫视等合作，续谢娜和黄圣依为品牌代言人 减肥保健品和公交人群的重合度 数据来源CNRS2009（公交人群指经常以公共汽车为出行工具的人群） 公交人群中购买减肥保健品的消费者比例更高，说明公交电视受众和减肥产品消费者的重合度较高，在媒体广告投放上可以更有效达到目标消费者。 公交 人群 减肥产品消费者 CDI与BDI分析 苏州 石家庄 宁波 西安 深圳 重点市场 品类发展指数高，消费者更容易接受减肥产品的市场 次重点市场 品类发展指数较高，针对性发展的市场 说明：右象限代表品类指数较高的区域，可以作为企业优先区域市场选择的参考。 绿瘦2011年合作建议（区域/时间段/力度） 时间 区域/城市 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 区域投放策略 重点 市场 西安 苏州 石家庄 深圳 昆明 青岛 厦门 南京 南昌 温州 次重点市场 济南 武汉 广州 合肥 哈尔滨 16次/天 32次/天 64次/天 绿瘦栏目合作建议 主题：健康.曲线美女 主推产品：“绿瘦”健康减肥产品 方案一：在“家有健客”栏目中围绕“瘦身”展开话题和体验，展示“绿瘦”产品的健康瘦身理念。 方案二：冠名“女人喔”栏目，围绕曲线美女话题，展示“绿瘦”健康瘦身理念。 携手共进 * * * * * * * * * * 世通华纳 专项合作方案 2011年1月 Contents 减肥保健品市场和主要品牌概况 目 录 公交电视媒体价值分析 世通华纳优势和实效鉴证 竞品投放分析 专项合作方案 第一篇：减肥保健品市场和主要品牌概况 一、减肥保健品09年市场渗透率 减肥保健品09年市场渗透率不足1%，市场处于导入阶段； 我国肥胖人群不断增长，对减肥产品的需求将持续升高；减肥保健食品具有较大发展空间。 数据来源：CNRS2009 说明：市场渗透率指过去12个月购买过减肥保健品的人群比例。 二、减肥保健品品牌渗透率排名 2009年减肥保健品品牌渗透率排名前十品牌： 碧生源，曲美，大印象，宁红，三叶，婷美，唯亭，朵而，更娇，国氏。 因减肥保健品市场整体份额较低，处于不规则竞争状态；对于各家企业而言，扩大整体市场份额的作用大于品牌之间的竞争。 数据来源：CNRS2009 % 三、广告投放和品牌知名度/渗透率的关系 2009年市场渗透率前三品牌投放情况： 碧生源广告投放量最大，大印象和太极曲美较低。 数据来源：CNRS2008-2009；CTR2009 品牌渗透率和知名度的提升度与广告投放成正比关系； 碧生源品牌知名度虽然低于大印象和曲美，但是实际品牌购买率高于大印象和曲美，可见其广告投放达到了促进购买的目的。 % % 四、主要品牌2010年广告投放组合 数据来源：CTR2009年1-11月/2010年1-11月 传统电视，公交电视，报纸和户外是减肥保健品牌广告投放主要选择的媒体； 2010年在传统电视和公交电视媒体增大了广告投放费用。 前三品牌2010年对比2009年分媒介广告投放情况 五、减肥保健品消费者基本特征 数据来源：CNRS2009 购买减肥保健品的消费者，相比总体人群，具有年轻化，较高教育程度，较家庭收入，以及看到公交电视频次更高的明显特征。 % % % % 第二篇：公交电视媒体价值分析 （数据来源：CNRS 09 ） 高教育：受众教育程度-大专及以上 年轻化：受众平均年龄 高收入：受众家庭月度总收入 高消费：受众家庭月度总支出 上班族媒体 优质结构更容易促进品牌消费 公交电视全天收视率普遍高于地方电视频道，并且在白天6