2009年度北京市社区创意达人大赛活动方案.pptVIP

* 09’年北京市 社区创意达人大赛 活动方案 2008年12月30日 目录： 前言 背景分析 推广方案 媒体宣传 赞助回报 主办单位 前言（一） 社区是城市基层管理的平台，是服务居民、推进社会工作的有效载体。满足居民群众的精神文化需求，提高居民群众的综合素质和文化品味，既是社会普遍关注的热点问题，也是城区现代化建设的必然要求。随着经济和社会各项事业的快速发展，百姓的生活水平在不断提高，广大人民群众对精神文化的需求日益增长，现在各地的社区文化活动也相应开展的更趋于活跃，群众的参与积极性和参与形式更加高涨更加丰富多彩。 前言（二） 北京电视台在2008年12月份专门开辟《百姓秀场》栏目，目的就是为了寻找发现普通百姓中的奇闻轶事，趣事，感人的事，让有故事的普通百姓走上荧屏展示风采，让精彩的故事感染更多的人。《百姓秀场》以它的娱乐性、服务性、知识性及文化品位为北京百姓服务。 《百姓秀场》植根百姓，互动交流，是展示京城百姓喜迎奥运和构建和谐社会过程中的真情实感的秀场，为社区里的创意高手、绝活能人提供一个展示才艺的舞台，通过电视媒体平台让更多的老百姓欣赏才艺绝活，分享创意的快乐！ 背景分析——社会需求（一） 近年来，北京各区、各街道的社区文化红红火火，广场文化是主体，从社区居民文化活动的范围看有家庭文化、楼组文化、胡同文化、小区文化等；从社区文化涉及的内容看，有艺术节、科技节、健身与健美、体育比赛、歌舞比赛等等。都很有特色、很有影响，但社区居民对社区文化活动还不是十分满意，举办社区活动还有很大的操作空间。 背景分析——社会需求（二） ??? 从居民的文化需求来看，它是多元的，不断发展的，它不会停留于一种水平上；同时，社区居民的文化需求产生于居民求知、求美、求乐的精神欲望，而不同社区居民的文化水平、知识结构、艺术修养的差异，体现在精神欲望方面的强弱及档次也是有差别的；文化素质高、精神欲望强的居民，现有社区活动的娱乐性、消遣性、科普教育性等水平偏低。 背景分析——社会需求（三） 从社区居民时尚的消费心理、消费偏好来看，也会造成居民文化消费热点的转移、文化需求的更迭。当一种时尚的文化娱乐在其他社区流行，而自己居住的社区没反响的时候，当一种社区的文化建设纯粹偏重于文化活动的数量或形式的时候，社区居民对社区文化的不满是油然而生的。现实的社区文化活动与其他社区、与他所期望追求的有差别。 背景分析——社会需求（四） ??? 从社区居民目前能享受的文化产品结构来看，由于目前的文化需求占社区居民总需求的比重较低，文化需求结构不尽合理，主要是娱乐消遣型成分比例较高，知识型成分较低；由市场机制所诱发的不良文化需求在一定程度上蔓延等表现，致使社区居民所能享受到的文化产品的结构也出现不合理的倾斜，其主要表现是：面向工薪阶层和低收入者的产品及服务短缺，面向高收入者的产品及服务过剩。 背景分析——商机无限（一） 企业可通过与社区的关系来加强品牌与消费者的良好关系，重点还是在于能在市场上获得良好的回报。以参与各种社区活动等方式，来向消费者传达自己的友好形象，从而获得消费者的尊重，以此来提高对消费者忠诚度。 背景分析——商机无限（二） 以社区关系为导向，而且也积极地得到了执行，这一切都有助于企业客户的品牌形象的建立和完善。建立良好的社区关系，满足社区真正需求并反映企业的核心价值。　 背景分析——商机无限（三） 冠名社区活动并非期望立即获得商业收益，而是出于从社区关系方面考虑，市场营销的成功之处常常在于与众不同，简单的将此目的归结为提高公司形象及建立信誉度是不够的。通过冠名社区活动可以加深对社会大众的影响。 背景分析——商机无限（四） 品牌的建设是一个长期的工作，我们应利用一切可以利用的机会，采取一切可行的手段来全力扶持和维护品牌的成长和信誉。虽然很多人认为类似的援助是默默无闻的，但也该认识到这也许就是提供援助所得到的一切。 背景分析——商机无限（五） 重点：现在各社区各区域的活动简单没有深度，多为一次性操作的文体活动且多杂而无序，有企业参与的社区活动更是少之又少。有系统性，连续性的社区文化活动还未成熟，所以说社区品牌推广工作还是有很大推广空间。 推广方案 以独特的主题，形成了特有的社区活动品牌 打造品牌社区栏目，独家冠名赞助《百姓秀场》主办‘2009年“XXX”社区创意达人大赛’活动，通过社区互动方式，直接与产品受众群体——社区百姓建立联系。借助北京电视台强势媒体平台， 不仅丰富了活动内容，而且也提高了企业知名度，达到了互惠互利的效果。充分发挥企业的社会公益作用，为和谐社区建设共同努力，以实际行动来支持社区文化体育活动，满足居民需求达到双方利益的共赢，让老百姓在享受快乐中，就不知不觉自然的感受到的品牌灌输，而且也表现了企业支持关注社区文化