浅析我国中小企业络营销的发展及对策毕业论文.doc

浅析我国中小企业网络营销的发展及对策 作 者 学籍批次 学习中心 层 次 专 业 指导教师  内 容 摘 要 伴随着21世纪的来临，以Internet为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛应用，世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。今天，我们已经走入以因特网为基础的网络经济时代，企业利用互联网有效开展网络营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然选择。 然而我国企业对网络营销缺乏全面的了解和正确的认识，在网络营销过程中走了很多弯路，遇到很多问题。本文围绕网络营销这个话题，以解决我国中小企业网络营销发展所遇到的问题为第一目标。 本文首先介绍了网络营销的内涵，继而针对目前我国网络营销市场现状：中国网络营销的市场规模、细分市场规模所占比重以及企业开展网络营销中的细节问题进行了分析，并归纳出现阶段制约我国企业存在的网络营销中的问题及对策等，针对这些问题也提出了相应的对策。 关键词：网络营销 市场现状 发展及对策 目 录 一、网络营销的内涵 （一）网络营销产生的原因.....................................................3 1.网络营销产生的技术背景................................................3 2、企业个性化营销的需要.................................................3 （二）网络营销的含义及特征...................................................3 1、网络营销的含义.......................................................3 2、网络营销的特征.......................................................3 二、我国网络营销市场现状.......................................................4 （一）中国网络营销市场规模..................................................4 （二）中国网络营销细分市场规模及所占比重....................................4 （三）中国主要网络媒体占网络营销中市场比重..................................4 三、我国中小企业网络营销的问题及对策...........................................4 （一）企业开展网络营销经常忽略的几个细节.......................................4 1、订单的途径问题...........................................................5 2、网站设计的问题...........................................................5 3、营销的问题...............................................................5 4、网络传输的问题...........................................................5 5、人员安排的问题...........................................................5 6、网络营销活动.............................................................6 （二）现阶段制约我国企业开展网络营销的主要因素.................................6 1.网络普及率较低，覆盖地区不均衡.........................................6