中国网球公开赛公关推广的方案.pptVIP

我们的网球盛典— 中网公关传播策划 北京致蓝经纬公关策划有限公司 06年中网将在这样的环境中…… 【背景与分析】 中网社会环境 中网历史分析 竞争对手分析 中网媒体环境 中网SWOT分析 中网定位分析 根据分析，我们应重点做…… 年度公关目标 公关战略 公关节奏 整体规划 点燃期 3-5月 点燃期——公关策略 点燃期——公关规划 点燃期——公关活动 点燃期——公关活动 China Open赞助商系列签约礼 活动目的： 炒热签约“旺市” 活动时间： 2006年3-5月 参与人员： 中网、06年度各赞助商 宣传点： 宣传中网品牌及赞助商品牌 点燃期——公关活动 中网营销圆桌会议 活动目的 与赞助商一起探讨如何利用中网平台更好地进行营销推广 以营销专业人士的观点来影响潜在赞助商 活动形式 联合成功营销、新营销等媒体举办此会议，邀请主要赞助商同目标赞助商出席，跟相关专家、中网主办方与推广方一起探讨中网营销之道 点燃期——公关活动 赞助商灌名中网吉祥物有奖设计大赛 活动目的： 卷入式策略，传递中网品牌理念、形象、内涵 突出“我们”概念和“我们”的参与性 赞助商冠名，增加中网与赞助商曝光度 活动主题： 我们的网球盛典，我们设计吉祥物 活动阶段： 2006年3月初：吉祥物有奖设计大赛新闻发布会：活动告知 2006年3月-4月初：作品设计征集 2006年4月中：路演-公众投票 2006年4月底：吉祥物设计公布及颁奖礼 点燃期—传播计划 传播规划 点燃期——媒体策划 奥运进入倒计时 体育营销06再升温 内容： 就网球运动而言，传统的美国市场和欧洲市场已经定型，发展余地不大，最大的发掘空间在中国，ATP表示其发展重心已转向前途无限光明的中国。04、05年企业投资中网获得了良好的收益。3岁的中网逐步走向成熟，会为赞助商搭建起更成功的平台，与赞助商一起掘金前景无限的中国体育市场。 媒体选择： 北京青年报、北京日报、中国青年报、北京晨报、北京娱乐信报、北京晚报、京华时报、人民日报市场报、商业周刊 点燃期——媒体策划 细数体育营销平台 谁家更得青睐 内容 体育营销的手段与企业远景、目标市场等品牌要素之间应保持高度一致，并通过战略整合实现品牌飞跃。以往的F1、NBA谋求中国市场大多是为了附和资金势力强大的赞助商，而未能深入开发中国市场价值，赞助商的长远战略品牌计划难于立足于此。F1、NBA时代过去了，下一个体育营销热点是什么？ 媒体选择： 经济观察报、中国经营报、中华工商时报、中国经济时报、中国经济导报、中国企业报 点燃期——媒体策划 体育营销:如何登上你的新干线 内容： 2006年德国世界杯、2008年北京奥运会，2010年亚运会……专家预测未来十年体育产业将创造出上千亿的市场价值，体育营销成为商界新宠。如何挤上这列快车赚个盆满钵溢成为众多企业关注的新热点。只有善于“歪门邪道”“奇思妙想”的企业或品牌，才能做到“花小钱、办大事”。体育营销，不走寻常路，拥有美好前景的中网将是企业进军体育营销的最佳契机。 媒体选择： 成功营销、新营销、中外管理 、中国体育 巧借中网塑品牌 内容： 04、05年中网赞助商成功案例包装 媒体选择： 销售与市场、新营销、福布斯中文版 点燃期——媒体策划 眺望06网坛 期待精采中国力量 内容： 网坛面临前所未有的转型与更替，新老霸主，经典赛事，会在06年带给球迷们怎样的惊喜呢？而中国力量在网坛的崛起，将是06年一道重要风景。无论怎样，中网都将是06年十分值得期待的一场大戏。 媒体选择：体育媒体 体坛周报、中国体育报、中国体育、新体育、搏 升温期 5-7月 升温期——公关策略 升温期——公关规划 公关活动 升温期——公关活动 网球盛典— 挑战中网高手海选巡回赛 活动目的： 卷入式策略，特色网球比赛 打造娱乐大众的网球文化 传递中网品牌理念、形象、内涵 突出“我们”的参与度 活动主题：我们的网球盛典，中网民间挑战赛 活动时间：2006年5月-7月 参与人员： 高校大学生（建议16所北京1类高校） 公司职员（建议范围在国内外知名公司及企业） 升温期——公关活动 赛事规则： 初级海选（5月-6月） 范围北京，参与无门槛 初选挑战三关：挑战机器人、挑战神秘人、挑战国手 三关通过入级 中级PK（7月） 入级者分组PK挑战，前10名均机会挑战中网赛手 超级挑战 （9月） 前10名均有机会挑战中网中国赛手 前3名均有机会挑战中网前三甲赛手 升温期——公关活动 MBA/EMBA中网大满贯 活动目的： 卷入高端商务人士 拉动MBA/EMBA高端商务人士对中网的认知与热情 挖掘商业价值，做足赞助商宣传，吸引媒体眼球 活动主题