仲恺商业广场告推广策略.ppt

惠州·仲恺商业广场广告推广策略视觉表现谨呈：惠州仲恺创业广场发展有限公司 谢谢观阅，预祝仲恺商业广场推广成功！ * 深圳推广 推广时段：主要在项目中期时段 推广渠道：圈层客户渠道，包括行业协会、银行、健身会等、中原客户渠道 户外广告渠道：梅林关口户外广告 惠州推广 展场设定：老城区康帝酒店 推广渠道：全城覆盖的渠道传播策略 报版媒体渠道：南方都市报 中原渠道：月月焦点盘 户外广告渠道：仲恺大道沿线、区域高速路口户外广告 3、项目营销推广线索 推广线分为两部分：惠州线和深圳线，惠州线全城覆盖，深圳线覆盖重要节点 第一阶段：项目形象入市期 2011年12月-2012年4月 阶段目标：树立本案30万㎡大仲恺都心综合体形象，创造市场关注 阶段策略：惠州区域内宣传+深圳市场推广，双管齐下 进攻主力：现场包装；户外、报广、网络广告；软文；公关活动 辅助力量：一对一主力商家定点推广 【 1 】起势活动 论剑深莞惠，都心综合体 ——2012珠三角投资论坛峰会 形式：论坛/发布会/讲座 时间：项目形象入市期 地点：仲恺金凯酒店 主题：大仲恺地产深莞惠城际化背景下的价值蓝图 邀请嘉宾： 各报社、电视台和网络媒体记 开发商公司领导、商业投资分析专家、权威人士 项目商家、中原客户 大仲恺片区开发商与地产各界意见领袖及深圳知名地产剑客 【2】软文炒作 原则一： 前期利用仲恺区域的社会影响力，及各方位的社会声音，直接引导人们对于项目的定位认可! 原则二： 这是一场媒体论坛盛事。炒作大仲恺，以及仲恺区的大型商业之空白。 软文标题拟定 1、一个新商圈的诞生 2、改变一座城，预见下一个惠州 3、高端体验商业，进入大仲恺时代 4、仲恺商业广场，都心体验商业旗舰 5、谁是惠州新商圈的制造者 6、天生贵地，仲恺商业广场 【3】网络广告： 搜房网 媒体策略核心： *网络推广原则：有点击才有传播，引发话题引发关注! *专业媒体造声音，门户媒体树形象，客群媒体作沟通； (以上是各网络投放主题阶段的侧重点，也有统一主题的共同亮相) 网络广告方式： 1、项目形象广告(前期亮相) 2、配合各阶段活动在线同步跟踪报道(主题活动—重大推广事件) 1、首页通栏 2、网络广告推广方式 视频直播 嘉宾访谈 新闻报道 （活动） 评论 专题 图片广告 文字链接 软文 画中画 3、网络推广方式 【4】户外广告 原则1：可适当使用异型广告牌，并使用动态画面广告，并及时更换主题画面，以配合上整体推广节奏； 原则2：投放建议——包括站牌、主干道立柱、收费站、 LED广告强体多方位考虑。 仲恺商业广场LOGO 巡礼大仲恺， 谁定都心？ 一个融汇万象的时代巨制，即将开启 0752-8886666 仲恺商业广场LOGO 开创都心 定鼎仲恺 30万㎡仲恺都心﹒超体验生活MALL 0752-8886666 阶段户外广告 （悬疑式） 5）阶段系列报广 （项目形象入市期，抢占先机，抢占中心话语权） （报广一） 巡礼大仲恺， 谁定都心？ 一个融汇万象的时代巨制，即将开启 （报广二） 仲恺商业广场所在， 必定都心！ （报广三） 开创都心，定鼎仲恺 ——30万㎡仲恺都心﹒超体验生活MALL 第一块：主形象定位 仲恺都心，30万平米MALL城 第二块：人气卖点 财富磁场，汇聚大仲恺50万人气 第三块：地段卖点 1城荣耀地标，投资消费新天地 第四块：交通卖点 轻轨0距离，商业旗舰人潮滚滚 第五块：规划卖点 都市综合体，3大类物业缤纷荟萃 第六块：商业卖点 24小时不夜城，都会繁华不落幕 第七块：住宅卖点 5星级名宅，引领高端人居新典范 6）现场围墙 第二阶段：营销筹备期 2012年5-6月 阶段目标：依靠主力店加盟，建立项目的重大影响力，提升整体档次 阶段策略：注重项目形象高调宣传，配合活动、媒体组合应用。 进攻主力：报纸广告；公关活动；网络广告； 辅助力量：销售道具、DM、网站、软性宣传；杂志广告； 1）公关活动 红动珠三角 仲恺商业广场产品发布会暨营销中心盛大开放 地点：惠州五星级酒店 时间：项目形象树立期 目的：根据城市精英阶层所关注的核心问题量身打造的高端对话与产品品鉴会打破常规，创新性的引入“对话”形式，特邀央视经济频道著名主持人陈伟鸿鼎力担纲 邀请嘉宾：邀请国内比较著名的经济学家、惠州规划局/仲恺规划局等领导、各报社、电视台和网络媒体记者邀请/领导邀请/业内人士邀请 不断传出某某知名企业或商家要进驻或者意向进驻本项目，是最好的包装方法，