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企划基本原则 　　企划有其自身规律，有一定的企划基本原则。企划基本原则是在实践中把握其客观规律，注重将企划基本原则落到实处。企划基本原则依据一定法则进行，企划基本原则具参考价值。 ? 　　企划基本原则一：真实性原则 ? 　　真实性原则就是当市场上有很多人开始强调一件事情时，这件事情就显得真实，并被大家都开始相信了。但是值得注意的是，当一个新的商品在市场上出现时，要想说得多，也必须要有一定的资金支持。 ? 　　企划基本原则二：调查研究原则 ? 　　调查研究，显然就是分析研究市场。这里研究的目的主要是弄清楚自己的目标客户群是哪些，这个目标群体有多大?等等企划基本原则应该研究的问题。然后就是根据调查结果进行接下来的研究，例如市场的定位研究、品牌形象的研究，以及产品的整体营销策略等等。这些工作都需要充分的调查研究分析才能得出结果。 ? 　　企划基本原则三：系统性原则 ? 　　既然是做策划，当然就要注重系统性，要将策划整体表达出来，注意每一个因素的变化所能引起的各种影响。坚持系统性原则，就是把策划当做一个整体来研究，选择最优方案。系统原则要求对系统中各个部分做统筹安排，确定最优目标，讲求最佳组合。 ? 　　企划基本原则四：创新原则 ? 　　创新是做好企划的灵活，要在语言、表现手法等方面创新，比如概念的创新。要讲究企划新的艺术构思和格调形式。只有创新性的“概念”设计，才会最大程度的降低传播成本，引起消费者的关注，形成和消费者真正深层次的沟通，达到事半功倍的效果。 ? 　　企划基本原则五：可行性原则 ? 　　既然是做企划，做出来的企划当然要有可行性。并且企划是一个资源的整合综合，所以更要考虑企划实施的可行性。研究分析的主要内容有以下几点，一是广告目标的可行性研究，二是实现目标的内外条件的可行性研究，三是对局部事实的协调单位进行可行性研究，四是对效益进行分析。而企划基本原则提醒大家：要保证营销策划取得成功。一方面需要企划部门具有较高的沟通协调能力;其次，在考虑策划方案的时候，必须充分考虑各种意外的因素，提出备选方案。 ? 　　企划基本原则六：心理原则 ? 　　企划的心理原则，就是从人们的心理出发，认识到人们在接受广告时，总是遵循着一定的心理活动规律。在这个心理活动中，购买力是前提。任何企划都不能与这种规律相抗衡。所以在运用企划基本原则的心理原则策划广告时，要搭配好广告信息的事实部分和心理部分，注重心理感受累积，便于记忆。给人的印象更深，效果更好。 ?