CCTV315广告投放整合传播方案.pptxVIP

“315大事件整合影响力”传播方案 网络购物维权难度大 商品质量参差不齐 钓鱼网站伪装行骗 盗用个人信息 骗取巨额汇款互联网时代 便捷与风险同在金融行业。快递企业违规经营，折射行业乱象明知 “问题快递”还投递，致人死亡…快递公司贩卖客户信息…劣质充电宝易爆炸，选购需谨慎充电宝的主要部分是电芯。一些劣质产品生产厂家为追求利润，会选择较便宜的电芯或二手电芯，价格只有五六块钱，容量在1000毫安时至3000毫安时左右，这种电芯在过充、高温情况下容易发生正负极短路、电解液泄漏，产生内部气体膨胀、内压加大，以致发生自燃甚至爆炸现象…苹果售后歧视 周大生黄金掺假网络垃圾广告无处不在的消费安全隐患触目惊心，安卓手机软件偷取用户信息高德窃取隐私“吃穿住行用” 关注315 关注消费安全！高老太虚假神药大众汽车DSG隐患2014 · 改革在继续…党的“十八大”之后新领导班子上任,呈现一系列新思路、新观点、新提法2013年3月第十二届全国政协、全国人大会议隆重召开2014年新《消费者权益保护法》3月15日开始执行“消法”与“新消法”亮点一：后悔权，网购7日内可无理由退货，买家需承担运费(四类商品除外)。亮点二：遇欺诈，可获3倍赔偿。亮点三：无需出庭，把维权证据发给消费者组织，足不出户可维权。亮点四：商品有无瑕疵，商家必须自行负责举证。2014年……新消法体现时代特征 完善对消费者保护2014 公众在期待……更完善的市场制度更严格的商业规范更系统的权益保障2014，让消费更有尊严！有大事 看央视春节联欢晚会每逢大事件，央视收视率暴涨 CCTV-1更是无法撼动的收视霸主 元宵晚会收视率：%315晚会天宫与神十载人飞行任务中秋晚会跨年晚会雅安地震数据来源：CSM Infosys，2013年，4+ ，晚间往期315晚会省网、市网收视率均遥遥领先市网收视更佳市网收视表现更突出收视率：%以2013年为例，“315晚会”在市网收视更高，消费水平更高的城市居民对晚会的关注度更高。城市居民对消费者权益更敏感，其维权意识也更强。数据来源：CSM Infosys，2013年，315晚会， CCTV1“315晚会”网络关注度逐年上升“315晚会”每年定期引爆网络曝光率和用户关注度，话题由电视延伸到网络，持续发烧，关注度逐年上升。315相关内容关注度逐年上升根据用户有哪些信誉好的足球投注网站指数显示，“315晚会”在经济更加发达及消费能力更高的地区如北、上、广、江、浙地区，用户关注度更高，更多网民去有哪些信誉好的足球投注网站和关注相关话题。2011年3月2013年3月2012年3月全国统筹：需整合最广覆盖媒体，才能达到高效央视能够最广泛覆盖全国市场，最快产生效益的媒体。互联网视频不仅传播形式多样，拥有互动性，且具有较强的区域补足优势。80%以上区域35-55岁人群为主互联网视频覆盖20-35年轻人群，华南华东地区更具影响力。2014年“315大事件营销”新传播机制 多渠道传播推广，带来的媒体气场315视频网站大事件营销机会SNS比起以往，您的品牌将影响更一大群人IM工具传播通路门户资源传统媒体口口相传触媒多元化，整合已成为主旋律碎片化时代，CCTV电视平台作为第一媒体权威地位依然强大网络视频已成为信息时代的重要补充媒介，成长迅速 信息发布源碎片化，媒介接触渠道多元化，人人都是信息发布者碎片时代无需六神无主，平台整合使权威发布更加有力又是一年315，2014依靠主旋律发声… 2014年3.15晚会奏响2014消费者权益维护最强音 强强联手最大电视平台联手最强的视频媒体，跨屏整合媒体与舆论，影响力度空前。“3.15晚会”奏出民生社会 百姓维权最强音 推动社会商业环境有序 健康 公平 和谐发展 媒体简介搜狐视频是中国第一家以正版高清视频为显著优势的综合视频网站，2008年底国内首家推出100%正版资讯，高清电影，电视剧，综艺，纪录片，音乐等系列高清优质视频内容，搜狐视频结合独有的门户媒体力实现强大协同效应，通过不断创新的可持续商业模式，由此迅速成为中国最有竞争力和影响力的综合视频平台之一。截止至2013年3月，搜狐视频月均覆盖人数为2.1亿，月PV数达到22.48亿，月有效播放时长达3.12亿小时。学历用户素描更偏向主流消费群体年龄86%拥有专科及以上学历82%是19岁-40岁主流消费人群67%是8000元以上的家庭平均月收入家庭月收入数据来源：IResearch Video Tracker 搜狐视频与卫视相比在全国城市覆盖华北、华东、华南区域更为集中Source:CSM； iUT 2013年 ；搜狐视频DM 目标用户：P18-402014年315晚会套装产品介绍【315公益套】【315主题定制套】【315晚会超值套】【315晚会增值套】奏响2014消费者权益维护最强音 【315晚会超值套】形式： 晚会当