现代包装设计发展浅析.docVIP

现代包装设计发展浅析 　　摘要：包装是随着产品的产生和发展而逐渐衍生出来的一门设计学科，可以说所有的产品都是需要被包装的。随着经济水平和生活质量的不断提高，人们的消费观念逐渐变化，越来越重视产品的包装。包装的好坏与产品的销量和企业的盈利变得紧密相关，这使得包装设计这一学科的重要性日益加强。产品的竞争开始逐渐变成产品外包装的竞争。伴随着社会发展的主要趋势，包装设计这一学科，势必会向着方便、个性、绿色环保的方向发展。 　　关键词：包装；发展；绿色环保 　　包装设计作为平面设计的一门学科，它和平面设计既有共性又有个性。一方面，它同样强调对于设计敏锐的意识和对于流行事物的前瞻性的眼光，从而产生好的创意想法；而另一方面，它又充分强调对于事物的立体思维能力和动手操作能力。在考验一个人的动脑能力时，无形中也考验了一个人的动手能力。这也是包装设计的难点所在，仅仅有好的创意想法还不够，还要经得起实践的检验，实用性上也要过关才行。 　　食品包装的设计，是包装设计的重头戏，近年来，随着包装技术和印刷技术的进步，食品包装的变化显著。从视觉上来说，颜色的运用更加的大胆、丰富。去超市购物的时候，我们可以直观的看到、感受到，一排排货架上玲琅满目的商品有着五花八门各式各样颜色的包装。而且外形也是造型各异，有做成简易包装的，力求经济实惠，获得大众的认可；有的新颖另类，主打青少年路线，充分利用他们的猎奇心理，以占领广大的年轻人市场。 　　其实，食品包装设计的风格无论再怎么变，万变不离其宗，无论怎么改革创新，干净卫生这个问题是不能被忽略的。现在市面上好多商品也正是瞄准这个卖点，换上了“无菌包装”的外衣。无论是铁盒、塑料盒、玻璃瓶还是袋装食品，都注意包装制作流程的卫生问题。先做到质量的可靠，然后再配合上外形的设计，从而达到使商品利益最大化的目的，极尽所能的把商品推销给消费者。 　　包装作为产品面向消费者的“门面”。包装的好坏会直接影响到消费者对于此产品的第一印象，而第一印象又决定了消费者的购买欲望。因而，包装好坏是和???业的最终盈利戚戚相关的一项重要工作。这也导致了现在的产品的生产商和销售商越来越重视产品包装的内涵和档次。希望通过一个好的包装可以使自己的产品尽可能的得到社会和消费者的认可，增加产品的销量和市场占有率，进而获得尽可能多的经济效益和社会效益。这无不体现了包装对于产品和产品的生产商、销售商的重要性，更体现了包装设计对于推动产品的市场竞争走向的重要作用。 　　我认为，现代的包装设计，不得不注意以下问题： 　　现代包装设计为了什么？包装其实就是产品另一种的广告形式，包装的好坏一定会影响到产品的宣传效果，因而，我们在为产品进行包装设计的时候，不仅仅要考虑产品包装的材料和工艺，还要考虑设计的产品包装是不是与产品本身特点相吻合，能不能满足目标受众的需求，就像娃哈哈集团推出的面向儿童的“乳娃娃”。它的瓶体是一个拟人化的圆柱造型，而且外包装上有很大面积的可爱的卡通人物的形象。这无形之中就博得了它的目标受众——-儿童的喜爱和好感，增加了产品的销售量。包装设计，是为了产品的销售而存在的，一个再好的包装设计的创意，如果不能为商品带来实质性的经济收益，那它不能算是一个成功的包装创意。 　　现代包装设计包含什么？设计，随着社会发展，它的含义越来越丰富，它与社会的联系越来越紧密，同时它与周边学科的联系也不断加深。现代的包装设计，它与人体工程学甚至是心理学都紧密的联系着。要想做出一个好的包装设计方案，你需要考虑这个创意是不是符合人体工程学的舒适性和实用性的原则，还需要揣摩消费者的消费心理，甚至你还需要从历史科学的角度出发，了解产品的文化底蕴，为产品找准市场定位和宣传方向的定位。而现在大力提倡的绿色、节能、低碳、环保，也是在包装设计过程中不得不考虑的问题。 　　十八大的胜利召开，我们可以看到“五位一体的社会”这一概念被重复提起，就是在强调经济、政治、思想、文化建设的同时，把建设生态文明的社会提到了一个与经济、政治、思想、文化相同的高度上来。建设生态文明、环境友好、资源节约的循环型社会。我们在强调低碳环保的循环经济的时候，也不能忘了设计本身就应该与社会是一个有机的整体。设计也有它与社会相关的操守和道德。建设生态文明的和谐社会，不仅仅是国家和政府的职能部门的事，它更是一项全社会的公益事业，与每个社会成员，与从事在社会各个行业的劳动者都有紧密的联系。当然，它与设计的关系也是密不可分的。从具体的实际出发，首当其冲的一点就是要求设计活动的参与者在设计的创意之处就能从“绿色设计”的角度出发，围绕着“绿色环保”这一主题开展设计活动，将设计提到一个时刻都会以绿色环保为基准的崭新的高度上。绿色设计，不是顾名思义强调绿颜色的设计，而是在设计过程中要充分考虑到环保以及节约等问题，符合