我国网球项目产业化发展现状与对策探析.docVIP

我国网球项目产业化发展现状与对策探析 摘 要 本文通过对我国网球项目产业化的发展现状进行研究分析，发现其存在的问题并提出相应对策，为我国的网球项目产业化的发展提供借鉴和参考。关键词 网球项目 产业化 现状 对策一、前言随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，以及我国女子网球在国际赛事上取得的辉煌成绩，网球运动迅速普及，网球项目产业化潜力巨大。要发展我国的网球产业，必需研究我国的网球产业化发展现状以及制约发展的影响因素，根据国情，借鉴国外，提出发展我国网球项目产业化的对策。二、网球项目的发展现状及存在的问题（一）国外网球项目发展现状在国外很多发达国家，用美国来讲，社会生产力很高，经济水平也很高，网球运动水平也很高，并且有大量的网球人口，网球竞赛多，运动员水平也很高，比赛水准也很高，网球文化传承得很好，并有着良好的网球发展环境，在后备队员的培养上也走在世界前列，整个网球行业运作机制良好，管理方式先进有效，几乎具备了网球产业化所需的所有条件。在国外网球产业的发展方向已经转为向集团化发展；利用股票上市、转播、广告收入等方式获限高额利润的阶段了。（二）我国网球项目发展现状及存在的问题1.对网球项目的认识不全面，存在误解自从网球传入中国以来，在人们的心目中就将它定位在“贵族运动”当中，总以为是富人游戏，是一种高档游戏，不适合普及，因此，有的人就不去参加这样的活动，而参与一些在他们观念中认为是大众运动的活动。其实他们只是看到了网球运动表面的一些现象，对于网球运动深层次的文化及意义，人们就不太了解了，比如：它可以刺激消费，带动GDP的增长；能提供更多的就业机会，缓解就业压力；能提高人们的生活质量和劳动效率，减少社会生产成本；能带动其他行业的快速发展；能扩大城市间的经济交流和合作，提高城市知名度。2.对网球项目的开发及宣传力度不够我国网球运动虽然经历了100多年的历史，但网球运动仍然是我国体育项目中的”小项”，没有引起人们足够的认识和关注，这与网球的传播与推广也有着很大的关系。网球之所以可以传承下来，就不单纯是因为它???玩，更主要的是网球文化的发展吸引着越来越多人的关注并参与。网球在我国还没有达到产业化，没有产业化，它就不是商品，就不可能将其深层次的价值体现出来，也就不可能将其发挥到极致。3.资金不足资金不足是分两方面来讲的，一方面是对于政府来讲。我国网球项目资金来源单一，其资金主要来自于政府拨款以及为数不多的企业赞助。另一方面是对于消费群体来讲。随着人们生活水平的提高，人们手中的积蓄也越来越多，有一部分人就将它们用在了体育健身上面，由于网球运动本身的高消费加之人们对网球运动的误解，在这部分人中又有少部分人选择了网球，但这仅仅是少部分人，仍然有大量的潜在网球消费群体。因些，加快我国的经济建设还应该是摆在首位的，只有经济发展了，人们的生活水平才会提高，才会存在真正的网球消费群体。4.经营管理人才短缺目前，我国体育产业发展中存在的一切问题归根结底是体育产业的人才问题。就体育产业发展而言，缺乏三类人才：一是负责体育产业，体育市场规划监管职能的管理人才；二是高素质的体育企业家和体育经纪人，主要指知识结构合理、能力素质全面、并具有一定人格魅力的体育企业家队伍；三是学有所长，技有专攻的体育营销人才和体育产品研发人才，主要指对某一项目市场的商业化运作有实际营销经验和技能的销售人员队伍。目前这三类人才在数量和质量方面都严重缺乏。5.中介市场薄弱，市场秩序混乱目前国内真正意义上的中介机构不是很多，能真正运作大型赛事的中介机构几乎没有，表现出我们自身的能力较弱。中介产业的薄弱一方面会造成核心产业的发展活力不够，效益不高。另一方面也会影响外围产业规模的拓展和效能的升级。尽管目前国内己有几家专门从事体育经纪业务的公司，但规模和业务水准较低。在体育市场管理的实际中，部分体育经营项目存在着权限交叉，也就是说有的部门在越位，同时在不同的地区由不同的部门进行管理，甚至在同一地区由不同的部门同时管理。因此，全国范围内对体育市场管理高层次立法的期望较高。另一个问题是尚未普遍建立行业管理标准。可以说，制定标准是行业管理的重要切入点，但目前除个别地区在进行尝试外，全国范围内尚未启动，很多地区的管理停留在简单审查、许可阶段，未实现积极的行业管理。进一步实现体育市场管理科学化、规范化、效益化，建立行业服务标准是当务之急。6.发展不平衡网球体育消费属于较高层次的消费。从目前的体育市场来看，体育市场发展比较好的地区、运动项目水平较高的地区，也是经济比较发达、文化基础较好的地区，加上网球运动本身的特性，这种现象表面的更加突出，主要是地域间的不平衡。由于受经济发展水平的制约，各地区的网球运动发展规模和水平有很大差距。经济发达的东南沿海省市发展迅猛而且达到一定的质量，西部地区发展则比较滞后，