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网络新闻标题易接受性 　　随着网络技术的日趋成熟，网络新闻媒体迅速发展。它独特的文、图、声兼备的优势，对传统新闻媒体产生了严重冲击。从新闻受众角度来讲，网络新闻在接受方式、接受心理、接受习惯等方面与传统媒体相比都有了明显的不同。受众对网络新闻标题的第一依赖性已经形成，标题在网络新闻传播中的重要性格外突出。标题已经成为受众识别新闻内容，判断新闻价值的第一信号，成为受众决定是否索取深层新闻信息的第一选择关口。 　　因此，对网络新闻标题的易接受性及其对策的研究就具有了重要意义。 　　 　　一、精心制作单一式标题，摆平视觉冲击力 　　 　　为了吸引读者，传统媒体在标题的视觉冲击力方面积累了丰富的经验。汉字在报章上可以横排，也可以竖排，可以自右至左排，也可以自左至右排，这是很大的优势。而中文网络新闻标题一般只有横排一种。另外，中文字的变化也比较丰富，除了各种大小字号的区别和变化外，还可以各种字体互相搭配，变化视觉效果。目前中文网页上字体字型的丰富程度比不上传统媒体那样多种多样。传统媒体标题常常使用多行标题，有引题、主题、副题等多种标题手段。而网络新闻为了容纳较多的标题条数，只能尽量采用反主题的单一式的单行题，而且也不能过长，以免出现回行，造成版面视觉不美观。这一切都对网络新闻的标题制作提出了相当高的要求。它要求在短短的一二十个字内，既要高度浓缩消息的主要内容，提供尽可能多的信息，又要具有较强的艺术感染力和吸引力，以摆平视觉冲击力。 　　1．单一式标题往往用一句话将新闻的精华(事实或评价)呈现出来。这与网络传播容量大、传播速度快、面向全球受众的特点极为相符，可以使网民在对电子屏幕的一瞥之中就可获得新闻的主要内容，减少视觉疲劳。一条好标题点睛传神，不仅概括出新闻的主要内容，而且以其语言艺术的魅力吸引读者往下看。例如：新华网2002年4月18日有一则《难逃强势沙尘暴侵扰，上海春季二度飘落“泥浆雨”》的新闻，它通俗易懂、条理清晰、一目了然，标题即揭示了新闻的主要内容。受众在第一屏看到这则新闻标题，马上就将新闻事件与北方盛行的沙尘暴天气联系起来，产生了上海远在东海岸，离内蒙古沙漠相距甚远，为何会难逃沙尘暴侵扰这样一个疑惑，受众一下子被吸引了，不由自主地点击继续看下去。 　　2．单一式标题中多用简单句少用复合句。网络新闻以传递信息、让受众知晓内容为己任。简单句一般较短易于理解，而复合句通常较长，意思复杂。网络新闻标题是单行题，不使用标点符号，常常以空格来断句，因此必须把握好标题的长度。表意比较细密、复杂的长句如不缩作短句，阅读和理解都嫌拖沓，就会影响阅读效果。例如： 　　 　　儿子非亲生丈夫怒索赔一夜情引发离婚过错赔偿(2002／12／29北方网) 　　 　　这个标题太长，很容易导致视觉疲劳，就可以改为： 　　儿子非亲生 丈夫怒索赔 一夜情引发离婚过错赔偿 　　 　　这样，一个长句改为三个短句，每个汉字板块都不长，可让人一目了然，阅读 　　无障碍。 　　 　　二、灵活运用修辞方法，增强情感穿透力 　　 　　标题是文章的眼睛，要使网络新闻作品吸引人、感染人、具有易接受性，就应该使标题富有魅力，饱含情感。一个标题有没有情感穿透力，很重要的一点就是作者在表现新闻事实时是不是充满情感。作者以情生文，则受众会读文而生情，从而让作者与受众之间产生一种有力的情感交流，带给受众精神上的愉悦和心理上的满足，激发他们阅读新闻的兴趣。 　　狂徒行凶引出幕后人物 武校“唐掌门”竟是黑老大(2004／9／20新华网) 　　开业典礼数万人拥聚 市民瞬间揪秃上百花篮(2004／9／20新华网) 这两则标题表面上就事论事，实际上字里行间充满了感情，前者一个“竟”字写出了作者的意外以及愤怒之情；后者用“揪秃”二字，并且是在“瞬间”，表达了作者的谴责之意，具有很强的情感穿透力。 　　尤其是修辞方法的运用，不仅可以使新闻标题简洁明快、形象生动，而且还可以表情达意、强化情感。 　　1，设问法(用表示疑问的句子作标题)。使用这类标题的出发点通常有两点：一是作者自问自答，以引起读者的注意；二是作者假定读者会提出这样的问题，然后予以回答。无论哪种，提问部分都是新闻的焦点。例如： 　　大学生的培养成本何时才能暴露在 阳光之下?(2004／9／14新浪网) 　　明天，我们到哪里去养老?(2004／9／20新华网) 前者是作者自问，后者是假定读者提问，都是在标题中提出问题。想知道答案吗?到文章中去找吧。这样的标题，通过一个问号设置悬念，吸引受众产生读完报道的欲望。而且这类站在受众角度提出问题的标题，与受众觅求信息的心理相符，特别能引起受众的点击欲望。 　　2．反问法(用表示反问的句子作新闻标题)。例如： 　　贪官成最具“忏悔意识”群体 忏悔有