网络新闻标题如何“抢眼”.docVIP

网络新闻标题如何“抢眼” 　　新闻标题是新闻的“眼睛”，“抢眼”的新闻标题可使读者在瞬间就能迅速接收到新闻事实所传递的信息，可以触动读者的神经，产生好奇与悬念，引起读者的兴趣。因此，标题的制作对新闻编辑人员来说非常重要，它体现着编辑人员的眼光和业务水平。随着网络的发展，网络新闻在不断改变传统的传播环境和社会生活，影响力日益扩大，通过网络来浏览新闻也成为广大网民日常生活内容的重要组成部分，在大量新闻信息中，网民如何找到自己关心的新闻和信息，这就需要网络编辑精心制作标题，从而达到先声夺人，吸引受众“眼球”的目的。那么，网络新闻的标题如何做得更“抢眼”呢? 　　 　　一、简明扼要，浓缩事实 　　 　　新闻给受众的第一印象是标题，标题不吸引人，受众就不想看(听)下去了。①新闻标题来源于新闻事实，需要编辑、记者对新闻事实进行高度浓缩，形成简短而醒目的词语，并尽可能提供更多的新闻信息，要让网民看到、听到、嗅到、触到正在变动的新鲜事儿。因网页、行距、标题字数等的限制，网络新闻标题单行占绝大多数，而且每条新闻标题的长短都基本接近，这就需要将新闻中最重要的内容呈现给受众。网络新闻标题用字与措词较为简洁，也即前人所谓的“事以简为止，言以简为当”。②例如： 　　上海社保案9名涉案干部、郑筱萸违纪开除党籍――2007年3月2日人民网主页 　　上海社保案部分涉案干部、郑筱萸受到处分――2007年3月2日新华网主页 　　上海社保案部分涉案党员干部被开除党籍、开除公职――2007年3月2日人民网新闻内容页面 　　郑筱萸严重违纪受到开除党籍、行政开除处分(主)――2007年3月1日人民网新闻内容页面 　　对其涉嫌犯罪问题移送司法机关依法处理(副) 　　上海社保案部分涉案党员干部受到开除党籍、开除公职处分――2007年3月2日新华网新闻内容页面 　　郑筱萸严重违纪受到开除党籍和行政开除处分――2007年3月1日新华网新闻内容页面 　　国家食品药品监督管理局原局长郑筱萸严重违纪受到开除党籍、行政开除处分(主)――《人民日报》2007年3月2日 　　对其涉嫌犯罪问题移送司机机关依法处理(副) 　　通过比较，我们可以看出，尽管人民网和新华网新闻标题字数相差不多，但人民网无论是主页的新闻标题还是新闻内容的页面新闻标题，提供的新闻内容都更多、更丰富、更详尽。人民网新闻标题指出上海社保案有“9名”涉案干部，郑筱萸违纪被“开除党籍”，既告诉了读者有多少涉案干部，又点出了郑筱萸是因何原因受到处分，并且是达到“开除党籍”的程度；新华网新闻标题指出有“部分”涉案干部，郑筱萸“受到处分”，既没有点出涉案人数，也没有点出郑筱萸受到处分的原因和程度，再与报纸新闻标题比较，不能不说人民网在浓缩新闻事实，凝练新闻标题上确实技高一筹。 　　 　　二、要巧借“修辞”手段，讲求“艺术性” 　　 　　俗语说：人靠衣裳马靠鞍。网络新闻标题一样需要来“打扮”和“化妆”，就如同姑娘戴上首饰和头花一样，会显得漂亮、好看。网络新闻标题除了可以恰当地选用动词、形容词外，还可以运用比喻、借代、比拟、摹状、映衬、对照等修辞手段，使事物形象化，新闻标题语言就变得“鲜活”了，大大增强了网络新闻标题的艺术性，也使得标题更能吸引人，增强读者的注意力，使读者有“兴趣”读下去，这既是制作标题的常规，也是一种技巧。如： 　　江苏常州袖珍女婴出生仅1斤半 比小猫还要瘦小 　　(2007年3月2日大河网) 　　该网络标题采用对比的手法，以女婴与小猫作对比来吸引读者的注意力，刺激了读者的“胃口”。再如： 　　浴池摄像头“偷窥”众浴客 顾客称此举侵权 　　(2006年11月22日大河网) 　　该标题则是采用了拟人化的形式，摄像头本来是“物”，只有人才会“偷窥”，这里就把摄像头“人性化”了，具有了人的“动作”。从受众的心理因素分析来看，受众在选择新闻时可以从中获得乐趣，一下子就把受众吸引住了。 　　 　　三、要重“实”忌“虚”，一眼中“的” 　　 　　从传统的纸介质新闻媒体标题写作来看，新闻标题既可是实题，即叙述新闻事实；也可是虚题，即评价新闻事实，揭示其意义或隐含的观点；也可以实题和虚题相结合，带来极好的传播效果。它可以依版面的需求，可大可小，可长可短，可单行可多行，充分利用实题和虚题，揭示新闻蕴涵的内容、价值和背景，字里行间中留给读者充分的想象空间和解释余地。网络使用性研究表明，与传统媒体的受众不同，网络受众往往没有足够的耐心，并且充满了怀疑态度与批判精神，他们是为满足自己的某种需要才去访问网站。网络受众往往浏览网站而不是专心地阅读。③如果网络媒体的新闻标题过多采用虚题，会导致虚题本身在很大程度上引导了受众的取舍，受众不会去点击新闻内容的页面，从而影响到点击率。如：