碎片化语境下手机媒体机遇和隐忧.docVIP

碎片化语境下手机媒体机遇和隐忧 　　摘要：碎片化时代，手机媒体结合自身突出的比较优势，积极顺应信息碎片化、媒体碎片化及受众碎片化的传播潮流，取得了较为广阔的发展空间。但受客观因素的制约，在手机媒体不断发展完善的过程中还存在种种隐忧。唯有狠抓机遇，认清并规避缺陷，才能促进手机媒体的可持续健康发展。 　　关键词：碎片化 手机媒体 机遇 隐忧 　　 　　“碎片化”(Fragmentation)一词常见于和“后现代主义”有关的研究文献中，原意是指完整的东西被破解成诸多的碎片。后来此概念引申至传播学领域，成为描述当今社会传播语境的一个形象性说法。在碎片化传播语境出现之前，人们只能在为数不多的大众媒介中选择数量有限的传播内容，受众基本上处于一种整体的信息接收状态。随着高度信息化社会的到来，媒体越来越多，信息全面爆炸，受众急剧增加，传播模式正由“点对面”向“点对点”转化，碎片化已经成为后工业社会最显著的传播特征之一。数字化进程进一步加剧了对信息、媒体及受众的碎片化分割，“小众媒体”和“自媒体”的社会地位稳步提升，传统大众媒体的生存空间遭到前所未有的挤压。加拿大传播学者马歇尔?麦克卢汉认为：“从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的讯息不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。”①碎片化语境下，一种全新的信息传播工具――手机应运而生。手机的诞生彻底改变了传统的媒介格局，被称为继报刊、广播、电视、互联网四大媒体之后的“第五媒体”。与四大媒体不同的是，手机更符合碎片化的传播要求，它能在传统大众媒体无法触及的碎片化时间里，起到良好的补充性作用。因此，越来越多的受众离不开这种自由灵活的掌上媒介形式，部分人甚至患上了“手机依存症”。 　　手机：碎片化语境下的碎片化传播 　　随着工作压力的增大和生活节奏的加快，受众原有的连续且完整的大块儿消费时段被打碎，人们不得不在肢解后的零碎时段里进行碎片化的传播行为。手机媒体审时度势，不断调整碎片化的传播策略，以适应碎片化的传播???境。 　　信息碎片化：话语霸权的逐步消解。受后现代文化的影响，信息发布者善于用短、平、快的解构策略将原本完整深刻的信息分解成破碎易懂的片段。轻博客、微博、微电影、微小说、一句话新闻、视频短片等碎片化的信息处理方式已屡见不鲜。传播者在赛博空间里尽情地玩弄碎片，揶揄权威，从而体验肢解话语霸权所带来的那种反叛的、散漫的、戏谑的心理快感。面对海量的繁杂信息，受众的时间和注意力有限，他们只能在诸如吃饭、候车等类似的时间空隙里，选择那些快速滚动的新闻碎片。有时只对几个闪现的关键词进行简单的拼贴，就能快速建立起对信息全貌的推断。人们在浮光掠影的阅读过程中，拒绝深度，懒于思考，仅仅停留于事物零碎的浅表印象。久而久之，受众碎片化、快餐式的阅读习惯逐渐养成，该习惯最终又反过来加剧了碎片化信息的涌现。 　　传统大众媒体线性播出的节目流程及完整翔实的块状信息编排模式，显然有悖于当今的碎片化传播语境，致使碎片化观众不断流失。手机媒体依靠自由灵活的信息编排样式、点对点的传播模式以及良好的交互性和时效性，吸引了大批游移受众。人们可以利用手机在碎片化时空内进行快速的信息沟通。一条短信息从制作、发送到查阅，几乎不需要什么繁杂的技术要求，整个信息传播过程仅需要短短几秒钟时间。一对一的传播模式确保了手机接近百分之百的信息到达率，从而大大降低了信息反馈的不确定性。另外，传统大众媒体长期垄断有限的公共资源，信息反馈环节缺失，加上把关者对坊间信息的严格控制，普通民众发声尤为困难。手机作为一种人人可参与的草根媒体，凭借碎片化、异质化的传播内容，成功打破了大众传媒的话语霸权，改变了受众在传播活动中的被动地位，赋予了社会大众平等的发言权，为人们积压已久的情绪提供了宣泄的出口，使曾经处在大众传媒话语霸权边缘的普通民众，不再被压制在舆论的最底层。每个人都可以借助手机微博进行信息生产，或发表评论，甚至能摇身变为亲近可信的意见领袖。总之，手机实现了“所有人对所有人的传播”，刺激了大量坊间原创信息的爆发，成为形成社会舆论压力的重要渠道之一。 　　媒体碎片化：渠道霸权时代的终结。全媒体时代，媒介无处不在。随着信息传播渠道的增多，媒体形态日益丰富，媒体类型更加多元，渠道霸权时代已经终结。传统媒体为适应媒体碎片化的传播趋势，纷纷制定出各自的应对策略：报纸版面不断扩充，杂志种类逐渐增加，广播受众越分越细，电视频道越开越多。然而，传统媒体受固定终端设备的限制严重，譬如人们要想从电视上获取信息，就必须在特定的时间、固定的场地内进行无移动的信息交流。手机由于体积小，私密性、便携性和移动性十分突出。掌上媒介能给人带来安全感，也恰好契合了国民含蓄表达的传播习惯。尤其是一人一媒体的传