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探索欠发达地区晚报创新发展之路 　　一方水土养一方人,一方文化养一份报。在欠发达地区,由于受城市规模、地域经济、文化层次、生活水平的限制,其晚报的发展不能与《新民晚报》、《羊城晚报》、《深圳晚报》等发达地区的晚报等同,也不能照搬人家的经验,而应因地制宜制定相应对策,以求晚报的生存和发展。本文结合大同晚报的探索与实践,谈谈欠发达地区晚报创新发展的思路。 　　用心分析晚报定位 　　大同是国务院首批颁布的24座历史文化名城之一,新中国成立60多年来,大同市以低廉的价格向全国贡献了24亿吨煤炭,也为此付出了资源、环境的代价。由于受资源枯竭、市场疲软等因素制约,经济发展远远落在了全国同类城市的后边。全市330万人口,城市人口只有100多万,而矿区人口就占40%。加之大同自古就是汉民族与少数民族的征战之地,历史的原因加之现实生产、生活的特殊性,形成人们文化素质较低的情况。据1998年邮局统计的数字表明,全市平均每百人订阅报刊12.63份,城市每百人订阅报刊28.5份,远低于当时全省的平均数。怎样在这样一个经济、文化水平相对落后的城市发展晚报事业,晚报同仁为此进行了艰难的探索。 　　《大同晚报》由原来的《雁北日报》更名而来,更名后的《大同晚报》由农村报改为都市报,面临转型发展的严峻形势。 　　在大同这个欠发达地区,文化消费相对滞后,人们对报纸的态度是不认真看、不习惯看、更不肯自己花钱看,很少有人下班后买份报纸回家细细品味。面临这样的地域特性和文化消费特征,晚报要想求生存、求发展,关键是准确定位。经过对本地读者心理需求的调查与分析,我们认为,在现代传媒同样发达的欠发达城市里,读者对晚报的要求有以下几种特性,即:证实性(大的新闻事件已从广播电视里获悉)、详尽性(想知道得更多更全)、娱乐性(休闲阅读的需要)和可用性(日常生活的需要)。要征服读者,必须让读者喜欢自己的报纸,所以,我们给晚报的定位是:办一张老百姓喜闻乐见的综合性晚报,及时报道新闻、激发读者兴趣、培养阅读习惯、提供贴身服务、拉动消费市场。为此,在版面分配上,新闻板块和专刊板块各占50%,要求新闻报道更快、更详尽,各类专刊服务性更强、更实用,???出了“小报大办、晚报早办、导向正确、有用好看”的十六字办报方针,让读者“一报在手,尽知天下事;足不出户,专家请进门”。按此思路,晚报改版后,受到了读者的认可和普遍欢迎。 　　悉心营造晚报文化 　　文化是城市的灵魂,根植于群众而逐步形成的晚报文化是提升城市文化软实力的重要保障。一个民族的觉醒,首先是文化的觉醒,同样,一座城市的发展,报纸文化当做引擎。 　　营造晚报文化,首先必须摆正晚报自身的位置。服务社会、服务大众是晚报的立足点,正如赵超构先生概括的:“我们晚报的读者不应该分什么阶层,不应该是什么界,也不是什么干部,应该是最广大的人民群众。他们读晚报时的身份,不应该是工人、农民、干部,而是城市居民。”在大同这块热土上办《大同晚报》,我们时刻牢记“阳光雨露的哺育”,我们心里要装着“衣食父母”。所以我们遵循“党报‘晚’风、煤都特色”的办报方针和风格,提出从8岁的小娃娃到80岁的老爷爷,都是晚报的读者,都应该从晚报上各有所得,晚报要做报春的燕子,飞入寻常百姓家,这也表明了我们营造《大同晚报》文化的决心。 　　营造晚报文化,要时时注意报纸自身对社会的牵动。当人们感觉到晚报在关注着他们时,他们便会关注晚报,一个城市的晚报文化就是在这种相互关注中形成的。反映在办报的改革实践中就是努力提高新闻的表现艺术,有强烈的参与意识、平民意识和服务意识。派记者深入一线随公交卖票、在菜市场卖菜、和环卫工人一起扫马路,记者化装成乞丐调查行乞内幕,与《千山晚报》联合追踪走失鞍山的女孩,关注企业职工下岗等系列深度报道,引起有关部门和社会各界的强烈反响。 　　营造晚报文化,要不断强化晚报味,让读者感到可敬、可信、可亲、可近。在大同市,主要公交线上的候车厅上面既有《大同晚报》的明显标志,又有“《大同晚报》您可信赖的朋友”的广告语。市区交通枢纽地段都有“《大同晚报》请您注意交通安全”的警示语。漫步街头,随处可见头戴小红帽的《大同晚报》售报小贩;居民小区,到处可见门前悬挂着的《大同晚报》红报箱。人们感到晚报无处不在、无处不有,生活在晚报的关注与服务中。2007年,北岳恒山举办规模盛大的“恒山文化旅游节”,我们专门推出“恒山文化节特刊”,给上恒山者人手一份报纸,还准备了几百把便民伞,免费为游客提供,山坡上到处可见标有“大同晚报”字样的遮阳伞,人们说,“大同晚报”唱红了恒山旅游节。 　　精心培育晚报市场 　　在欠发达地区,如何培育晚报市场,取决于对本地市场的正确认识。我们认为,晚报市场私费订阅与零售是一个潜在的大市场,必须牢牢盯住这个大市场,千方百计去启动这个市场、